利用搜索引擎工具实现4个层次的营销目标

　　

利用搜索引擎工具实现4个层次的营销目标

　　搜索引擎营销的目标水平和网站优化设计

　　（冯英健2002-12-0 2）

　　[摘要]：使用搜索引擎工具可以实现的搜索引擎营销目标水平是：（1）通过搜索引擎收录；（2）在搜索结果中排名很高；（ 3）提高用户的点击（点击率）；（4）将观看者转化为客户。搜索引擎收录对其进行搜索并在搜索结果中排名靠前是不够的。实际上，不一定能增加用户点击率不能保证将访问者转化为客户或潜在客户为了实现高级搜索引擎营销目标，还需要进一步的网站优化设计，以使网站设计对搜索引擎友好。整个。

　　搜索引擎营销的基本思想是允许用户通过单击网站 /网页来发现信息并了解有关他们所需信息的更多信息。当介绍搜索引擎策略时，通常认为搜索引擎优化设计的主要目标有两个层次：被搜索引擎搜索收录，以及在搜索结果中排名较高。这已经是一个常识问题，大多数互联网营销商和专业服务提供商已经将搜索引擎的目标定在了这个级别。然而，从当前的实际情况来看，仅通过搜索引擎进行搜索并在搜索结果中排名靠前是不够的，因为获得这种效果并不一定会提高用户的点击率，更不用说确保访问者将被转换为客户或潜在客户，因此只能说是搜索引擎营销策略中两个最基本的目标。

　　使用搜索引擎工具可以实现4个级别的营销目标：

　　（1）通过搜索引擎收录；

　　（2）在搜索结果中排名最高；

　　（3）提高用户的点击（点击率）；

　　（4）将观众转化为客户。

　　在这四个级别中，前三个可以理解为搜索引擎营销的过程，只有将观看者转化为客户才是最终目标。在一般的搜索引擎优化中，通常可以通过设计页面标题，META标签中的内容等来实现前两个主要目标。您甚至不需要考虑网站优化问题。为了实现高层目标，有必要进一步优化搜索引擎的设计，换句话说，整个设计对搜索引擎是友好的。[p14]

　　网站对搜索引擎友好的重要性

　　无论目标水平如何，我们都需要努力进行网站设计。互联网营销是在网站建立之前就开始的，但是目前的情况是网站的大多数人在建设过程中并未考虑促销要求，而是经常将网站的规划和设计移交给专业设计公司，或者公司的技术人员一直等到网站设计完成并发布后才考虑升级，但是这种方法是不正确的。建立面向市场的网站是在线营销有效的基础，网站对搜索引擎友好只是需求的一部分。因此，最好在网站的规划和设计阶段整合网络营销思想。如果网站发布后效果不佳，这不仅会节省时间和金钱，然后考虑这个问题。在很大程度上提高了网络营销人员的信心。

　　友谊是相互的。 网站设计为对搜索引擎友好。只有他反馈的结果才能吸引用户点击。 网站可以吸引更多访问，并获得最佳的营销效果。这也是“创建在线营销环境”的一个方面，即建立网站与网络服务提供商之间的关系。搜索引擎友好的网站实际上是用户友好的网站。用户更容易找到所需的信息，例如网站，他们可以轻松地复制，保存和转发对他们有价值的信息。 ，您可以轻松地检索和浏览产品信息，以及注册或购买。

　　网站对搜索引擎的不友好表现

　　网站该设计对搜索引擎不友好。它体现在很多方面。最糟糕的是，它使搜索引擎无法检索信息，或者所返回的检索信息使用户看起来没有吸引力。 网站对搜索引擎不友好的主要原因是：

　　·使用了大量图片，并且没有可检索的文本信息；

　　·该页面没有标题，或者标题不收录有效的关键词；

　　·网页正文中的有效关键词很少；

　　·网站导航系统使搜索引擎“难以理解”；

　　·数据库信息的一部分是对搜索引擎的“秘密”；

　　·没有其他网站提供链接线索以进行比较。

　　一些公司网站非常重视网页的视觉效果，尤其是首页的视觉效果。他们通常希望使用非常复杂的图片或使用Flash和其他RichMedia格式来显示其公司图像。这些肯定会引起人们的视觉印象。注意，但是从搜索引擎优化的角度来看，它没有价值，甚至有副作用，这使得搜索引擎无法搜索，用户将无法通过搜索引擎找到它网站。

　　因此，应该在考虑实用性的前提下追求美学，而不是将美学放在首位。两者之间要取舍时，最好放弃外在美。因为没有完全一致的视觉效果评估标准，所以搜索引擎具有通用的检索基础，并且对搜索引擎不够友好，因此会失去潜在的用户。强调网站实用性的另一个重要原因：用户通过搜索引擎进入网站，不是欣赏网页的视觉效果，而是与他在搜索中使用的关键词相关联引擎信息。可以想象，如果用户输入网站却找不到所需的信息，那么他唯一的选择就是尽快离开。这可能不是网站运算符所期望的结果。

　　另一种搜索引擎优化设计思想

　　基于上述分析，为了确保搜索引擎对您的网站更友好，并使用户更容易在搜索结果中找到和点击网站，您需要注意适应从网站 网站的设计阶段（为搜索引擎创建友好的环境：提供适合搜索引擎检索并显示在合适位置的关键词），指导搜索引擎进一步分析网站的内容，并获得尽可能多的网站链接等其他内容。）

　　当网站出现在搜索结果中的理想位置时，仍然存在一些问题。让我们看一个例子：

　　搜索引擎：google

　　关键词：茶杯

　　搜索结果示例（显示在搜索结果的第一页）：

　　********网

　　|主页|，新闻公告|，机构介绍|，法律法规|，专利市场|专利申请|，统计函件

　　兴趣|，专利搜索|，在线咨询|，在线调查|，知识产权论坛|，||||。玉凤2号茶杯（优秀专利

　　奖）。 ...一种活性陶瓷球填料的制造方法，·机动三轮运输车辆差速器的整体壳体，·

　　玉峰2茶杯...

　　看到这些搜索结果，可能难以决定是否继续单击该搜索结果，因为从摘要内容来看，此页面与茶杯之间没有显着关系。但是，这种情况也提醒我们，使用纯文本的网站导航系统比图像格式的导航栏在搜索引擎中反映的信息更多，并且如果列名设置正确，则用户可以使用导航栏Reflect确定网站是否收录所需信息的信息，以便确定是否单击此网站（网页）。由于用户使用不同的关键词检索，因此反馈页面内容摘要信息也有所不同，并且用户使用的关键词具有很大的不确定性。尽管不能完全解决关键词，但对于主要的关键词，仍然有必要进行精心设计以达到最佳搜索引擎优化效果，并为实现搜索引擎的高级目标奠定基础。

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