着陆页关键词搜索引擎优化(典型着陆页网页的结构寻找可能实施AB测试和个性化)

　　着陆页关键词搜索引擎优化(典型着陆页网页的结构寻找可能实施AB测试和个性化)

　　大多数在线业务都有一个登陆页面，这是一个单独的页面，带有号召性用语（CTA-Call To Action）。通常这些 CTA 用于：

　　访问者通常通过点击搜索引擎营销 (SEM) 或按点击付费 (PPC) 广告来“登陆”这些页面。

　　让我们分析一个典型登陆页面的结构，寻找可能的机会来实施 AB 测试和个性化。

　　我们将使用以下示例登录页面来一一解释每个概念：

　　1.图片

　　大多数登陆页面使用丰富的图像来提供良好的第一印象。检查您的图片是否引人注目、是否与每个受众相关，以及它是否与引导至目标网页的广告相关或与其相呼应。

　　2.来电（CTA）

　　最有效的着陆页都有号召性用语 (CTA)。它应该以清晰和引人注目的文案突出显示在页面上。

　　向着陆页添加多个 CTA 可能很诱人。但让我们抵制这种诱惑：添加多个 CTA 会使用户对着陆页的目的感到困惑，并且通常会降低转化率。

　　3.文案（英文叫copy）

　　确保页面文案清晰透彻，足以表达您提供的产品或服务，并且必须易于理解和消化，以免失去访问者。上面的例子有效地使用了项目符号来指出核心信息。考虑您的网络文案如何有效地使用有说服力的原则，例如互惠或社会证明。

　　4.表格

　　许多着陆页将形成潜在客户作为 CTA。确保表单位于首屏上方（靠近页面顶部）并位于注册的价值主张之前。除非有其他事情，否则访问者通常不会向您提供信息。此外，请确保表单紧凑且易于阅读，并隐藏无用的字段。

　　5.对称消息

　　不要让访问者对您的页面内容感到困惑。确保语言和图像与您的付费搜索/SEM/PPC 活动中使用的语言和图像相匹配。使用相同的文字、图像、字体和外观。

　　如果访问者点击付费广告并最终进入具有不同外观和感觉的着陆页，他们转换的机会通常很小。更多信息请参考关于对称消息文章或SEM优化文章的影响的博客。

　　我们还将介绍涉及 PPC 标题对称消息传递的个性化用例。

　　6.长度和细节

　　如果您的着陆页很长，分为多个部分，请在第一个屏幕的顶部显示产品摘要列表，其中收录锚链接。点击这些链接会自动滚动到相应的内容。

　　另一种尝试长度的方法是默认在折叠下方（页面下方）的字段中测试折叠内容详细信息，然后通过单击或悬停来启用扩展。如果访问者将鼠标移动到某些区域，他们更有可能参与这些部分。

　　最后，询问着陆页的长度。有时，长页面的转换效率比短页面高；有时，情况恰恰相反。考虑到产品的复杂性以及您从访问者那里获得的信息量，需要考虑多少细节。

　　优化网页的技巧

　　与 网站 的任何其他部分一样，登录页面经过仔细思考和优化后效果最佳。为了充分利用着陆网，您应该密切注意三个方面：一致性、简洁性和清晰度以及文案的内容。

　　一致性

　　仔细看看着陆页的整体设计。它看起来适合你的 网站 的其他部分吗？你使用相同的调色板吗？字体呢？所以，文案的​​色调和你们网站的其他页面兼容吗？

　　当登录页面与您的 网站 的其余部分不一致时，用户会注意到。着陆页与您的主页或产品页之间的用户体验不一致通常会导致转化率降低。尽最大努力确保用户从您的着陆页无缝过渡到 网站 的其余部分。使用相同的颜色、字体和布局原则将有助于实现这一目标。

　　简洁明了，避免杂乱

　　着陆页应该简洁明了，以更好地强调号召性用语。杂乱无章的着陆页让人分心，CTA 经常被噪音淹没。

　　对于整洁的着陆页，请保留简短的副本并尝试使用更多的空白。另一种常用的技术是隐藏或删除可能导航到 网站 其他不相关位置的选项。您不希望用户分心于您的 CTA，因此请避免单击其他不相关的菜单选项。

　　复制内容

　　在着陆页上跟踪目标

　　如果您优化了着陆页，您通常会从付费广告支出中获得更高的投资回报。确定您希望访问者在目标网页上执行的操作，并将其创建为 Eyeofcloud 中的主要目标。

　　通常，主要目标将是以下之一：

　　如果您没有用于表单提交的唯一确认页面，我们建议您为表单提交设置自定义目标。这是如何在页面上显示的表单上设置自定义事件目标的示例 - 确保您知道该表单的 CSS 选择器：

　　1

　　/* 输入表单元素的选择器代替#form 选择器

　　2

　　在下面的例子中使用 */

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　　$('#form').提交(函数(){

　　5

　　window.eyeofcloud= window.eyeofcloud|| [];

　　6

　　7

　　// 为自定义事件目标输入对应的eventName进行跟踪

　　8

　　window.eyeofcloud.push(["trackEvent","eventName"]);

　　9

　　});

　　查看我们的 文章 以在可视化编辑器中完成自定义事件目标的完整设置。

　　着陆页优化的有用功能

　　通常，在测试或个性化登录页面时，您会发现 CloudEye 的一些功能很有用：

　　通过将强大的假设与 Yunyan 的功能相结合，您将能够运行有效的着陆页测试和活动，从而提高数字营销的投资回报率。

　　但不要就此止步——许多不熟悉优化的人会停止着陆页优化，因此他们将钱（和更好的体验）留在桌面上。随着您继续在网站 的其他部分进行测试，您的投资回报将会增加。毕竟，客户在访问着陆页后往往会浏览网站的其他部分，你可以通过优化每个点的访问者体验来创造更多价值。

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