关键词 采集(关于关键词搜索量的那些“坑”，你知道吗？)

　　关键词 采集(关于关键词搜索量的那些“坑”，你知道吗？)

　　一周前，Ahrefs 发布了一份关于关键词 搜索量的研究报告。原文在此：团队随机抽取了7万多个搜索量不低的关键词，在GSC和GKP中进行对比。两大工具显示的搜索量发现了一些有趣的结论。今天来跟大家分享一下，顺便说说关键词搜索量的“坑”。什么是 GSC 和 GKP？GSC（Google Search Console）是英文站长和SEO人员必备的工具。它来自谷歌官网，完全免费。数据比较可靠和准确。GKP（Google Keyword Planner），同样来自谷歌官网，是海外搜索广告主必用的关键词调研工具。它曾经被称为谷歌关键字工具。在更名之前，它也被许多 SEO 人员使用。现在很少见了。不管你是搞SEO还是PPC，关键词研究（关键词研究）都是第一步，很重要，所以一定要了解关键词搜索量。什么是关键词 搜索量？关键词（关键字）是普通用户在搜索引擎中输入的一串词，可以是一两个词，也可以是一个句子。搜索量（search volumn）就是这个关键词被搜索的次数。通常搜索引擎使用一个月的平均搜索次数来计算，并且是一个估计值。比如“篮球圈”这个词在GKP中显示的月搜索量为135,000，在Ahrefs中显示为133K。在更名之前，它也被许多 SEO 人员使用。现在很少见了。不管你是搞SEO还是PPC，关键词研究（关键词研究）都是第一步，很重要，所以一定要了解关键词搜索量。什么是关键词 搜索量？关键词（关键字）是普通用户在搜索引擎中输入的一串词，可以是一两个词，也可以是一个句子。搜索量（search volumn）就是这个关键词被搜索的次数。通常搜索引擎使用一个月的平均搜索次数来计算，并且是一个估计值。比如“篮球圈”这个词在GKP中显示的月搜索量为135,000，在Ahrefs中显示为133K。在更名之前，它也被许多 SEO 人员使用。现在很少见了。不管你是搞SEO还是PPC，关键词研究（关键词研究）都是第一步，很重要，所以一定要了解关键词搜索量。什么是关键词 搜索量？关键词（关键字）是普通用户在搜索引擎中输入的一串词，可以是一两个词，也可以是一个句子。搜索量（search volumn）就是这个关键词被搜索的次数。通常搜索引擎使用一个月的平均搜索次数来计算，并且是一个估计值。比如“篮球圈”这个词在GKP中显示的月搜索量为135,000，在Ahrefs中显示为133K。@关键词研究（关键词研究）是第一步，很重要，所以一定要了解关键词搜索量。什么是关键词 搜索量？关键词（关键字）是普通用户在搜索引擎中输入的一串词，可以是一两个词，也可以是一个句子。搜索量（search volumn）就是这个关键词被搜索的次数。通常搜索引擎使用一个月的平均搜索次数来计算，它是一个估计值。比如“篮球圈”这个词在GKP中显示的月搜索量为135,000，在Ahrefs中显示为133K。@关键词研究（关键词研究）是第一步，很重要，所以一定要了解关键词搜索量。什么是关键词 搜索量？关键词（关键字）是普通用户在搜索引擎中输入的一串词，可以是一两个词，也可以是一个句子。搜索量（search volumn）就是这个关键词被搜索的次数。通常搜索引擎使用一个月的平均搜索次数来计算，并且是一个估计值。比如“篮球圈”这个词在GKP中显示的月搜索量为135,000，在Ahrefs中显示为133K。（关键字）是普通用户在搜索引擎中输入的一串词，可以是一两个词，也可以是一个句子。搜索量（search volumn）就是这个关键词被搜索的次数。通常搜索引擎使用一个月的平均搜索次数来计算，并且是一个估计值。比如“篮球圈”这个词在GKP中显示的月搜索量为135,000，在Ahrefs中显示为133K。（关键字）是普通用户在搜索引擎中输入的一串词，可以是一两个词，也可以是一个句子。搜索量（search volumn）就是这个关键词被搜索的次数。通常搜索引擎使用一个月的平均搜索次数来计算，并且是一个估计值。比如“篮球圈”这个词在GKP中显示的月搜索量为135,000，在Ahrefs中显示为133K。

　　另外需要指出的两点是： 1. GKP中的搜索量根据匹配类型的不同而不同，如广泛匹配、词组匹配、完全匹配等。会出现不同的值。广告伙伴应该很清楚。谷歌官方文章：第二，我们SEO人提到的搜索量是指精确匹配，但它不同于GKP中的精确匹配，因为GKP会将单词的所有同义词都计算在内。上面文章给出了一个例子，应该很容易理解。好吧，让我们回到Ahrefs最近发布的报告，主要阐述了三个“水分”。实验的原理也很简单。Ahrefs 随机抽取的 70,000 多个 关键词 都列在了 Google 的第一页。当用户搜索这个关键词时，带有这个关键词的页面（也称为登录页面）会在GSC中增加1的印象。一个月的印象基本上是这个词的月搜索量，我们假设它是A。然后用GKP工具查询这个关键词的月搜索量，得到值B。最后比较A和B，看看他们的误差有多大。Ahrefs以A为基数，因为更能反映这个关键词的真实搜索量，所以用这个公式：Difference = (BA) / A 如果某个关键词的AB差在50%，那么这个词：没有严重高估或低估（Roughly Accurate）。假设是A，然后用GKP工具查询这个关键词的月搜索量，得到值B。最后比较A和B，看看他们的误差有多大。Ahrefs以A为基数，因为更能反映这个关键词的真实搜索量，所以用这个公式：Difference = (BA) / A 如果某个关键词的AB差在50%，那么这个词：没有严重高估或低估（Roughly Accurate）。假设是A，然后用GKP工具查询这个关键词的月搜索量，得到值B。最后比较A和B，看看他们的误差有多大。Ahrefs以A为基数，因为更能反映这个关键词的真实搜索量，所以用这个公式：Difference = (BA) / A 如果某个关键词的AB差在50%，那么这个词：没有严重高估或低估（Roughly Accurate）。

　　如果某个关键词的AB差异超过50%，那么就是：严重高估或低估。水分1：GKP关键词搜索量被高估91.45%！嗯，高估的概率相当高。水分2：GKP关键词的搜索量也不算小，你没看错！在 GKP 工具中，关键词 的搜索量有 54% 被严重高估，45% 相对准确，不到 1% 被严重低估。水分3：GSC的显示计数也是高估的原因。是bot流量，比如自动检查关键词排名的软件。关键词这种搜索量的水分对我们的海外营销人员意味着什么？做预测时要保守！如果您使用的是 Google Ads，不要相信 Google 的估计展示次数和点击次数，并尝试降低您的期望。如果您是 SEO 人员，请使用 GKP 进行 关键词 研究。当你看到一个搜索量很大的词时，不要太高兴。可能是谷歌统计了同义词、同义词或不相关词的搜索量。. 是的，Google 对同义词和同义词的判断并非 100% 正确。Ahrefs 的 文章 列出了多个示例来验证这一点。每个人都是工人，每个季度都承载着 KPI。在按照GPK值计算的情况下，虽然你已经做得很好，但最终的结果可能与你的预期相差甚远。可能是谷歌统计了同义词、同义词或不相关词的搜索量。. 是的，Google 对同义词和同义词的判断并非 100% 正确。Ahrefs 的 文章 列出了多个示例来验证这一点。每个人都是工人，每个季度都承载着 KPI。在按照GPK值计算的情况下，虽然你已经做得很好，但最终的结果可能与你的预期相差甚远。可能是谷歌统计了同义词、同义词或不相关词的搜索量。. 是的，Google 对同义词和同义词的判断并非 100% 正确。Ahrefs 的 文章 列出了多个示例来验证这一点。每个人都是工人，每个季度都承载着 KPI。在按照GPK值计算的情况下，虽然你已经做得很好，但最终的结果可能与你的预期相差甚远。

　　你可以把底池扔给谷歌，但你的老板或老板可能不会付账。规划时最好适当降低目标。Ahrefs（或其他第三方工具）的数据准确吗？一点也不！为什么我可以肯定地说，谷歌是搜索引擎行业的寡头，搜索流量占了互联网流量的一半（另一个是社交流量，包括Facebook、Youtube、TikTok等）。谷歌与其他几家主要的互联网公司一起，已经成为互联网数据的来源。他们将数据转售给第三方，第三方将其出售给需要数据的商业公司。商业公司将数据打包成客户需要的产品并出售给消费者。. Ahrefs、Moz、SEMrush等就是这样的商业公司。我们的 SEO 人员是消费者。以我为例。我每个月向 Ahrefs 贡献了 129 美元。一年下来，近万元。如果数据源头有水，可想而知，以下商业公司提供的数据肯定是不准确的。不，Ahrefs也承认了，鄙视GKP。关于关键词搜索量，还有哪些“坑”？1. 人工搜索。问问自己，您每天和每周都在 Google 上搜索哪些词，其中有多少只是想查看排名或进行竞争对手研究？SEO新手，一开始我也是这样。每天上班时，我从不厌倦的一件事就是手动查看重要页面的主要关键词排名。世界上有成千上万的SEO，这也为搜索量的增加做出了很大贡献。给它供电。

　　除了我们自己，还有作家、VAs、SEO公司等等都在贡献。这些搜索量有一个共同特点：根本无法转换！而且，他们还命令你，占用你主机的带宽，这很糟糕，但你没有办法。2. 点击量不会为每次搜索产生点击行为！并非每次搜索都会产生点击行为！！重要的事情说了两遍。没有点击行为的搜索量不是我们网站管理员的流量。在美国，每个月约有 57 万人使用 Google 准确搜索“MacBook Pro”一词，搜索结果页面的点击量约为 47 万，点击率（点击量/搜索量）超过 80%。然而，有7万美国人准确搜索“ 每个月，但只有15000人点击搜索结果页面，点击率只有20%左右。无论搜索量有多大，仍然没有点击。因为用户可能已经找到了答案，或者查看了搜索结果，发现没有自己想要的东西，于是改成关键词重新搜索。这就是我喜欢使用 Ahrefs 的原因，它提供 Clicks 数据（如上图所示）。3. 数据的滞后无论你是做SEO还是PPC，都得花点时间了解一下常用工具的计算规则。比如GKP或Ahrefs的搜索量数据是按平均值计算的，不能精确到某个关键词日或周的搜索量。此外，它们还有一个致命的弱点：滞后现象相当严重。每个月，但只有15000人点击搜索结果页面，点击率只有20%左右。无论搜索量有多大，仍然没有点击。因为用户可能已经找到了答案，或者查看了搜索结果，发现没有自己想要的东西，于是改成关键词重新搜索。这就是我喜欢使用 Ahrefs 的原因，它提供 Clicks 数据（如上图所示）。3. 数据的滞后无论你是做SEO还是PPC，都得花点时间了解一下常用工具的计算规则。比如GKP或Ahrefs的搜索量数据是按平均值计算的，不能精确到某个关键词日或周的搜索量。此外，它们还有一个致命的弱点：滞后现象相当严重。000人点击搜索结果页面，点击率只有20%左右。无论搜索量有多大，仍然没有点击。因为用户可能已经找到了答案，或者查看了搜索结果，发现没有自己想要的东西，于是改成关键词重新搜索。这就是我喜欢使用 Ahrefs 的原因，它提供 Clicks 数据（如上图所示）。3. 数据的滞后无论你是做SEO还是PPC，都得花点时间了解一下常用工具的计算规则。比如GKP或Ahrefs的搜索量数据是按平均值计算的，不能精确到某个关键词日或周的搜索量。此外，它们还有一个致命的弱点：滞后现象相当严重。000人点击搜索结果页面，点击率只有20%左右。无论搜索量有多大，仍然没有点击。因为用户可能已经找到了答案，或者查看了搜索结果，发现没有自己想要的东西，于是改成关键词重新搜索。这就是我喜欢使用 Ahrefs 的原因，它提供 Clicks 数据（如上图所示）。3. 数据的滞后无论你是做SEO还是PPC，都必须花点时间了解常用工具的计算规则。比如GKP或Ahrefs的搜索量数据是按平均值计算的，不能精确到某个关键词日或周的搜索量。此外，它们还有一个致命的弱点：滞后现象相当严重。并且点击率只有20%左右。无论搜索量有多大，仍然没有点击。因为用户可能已经找到了答案，或者查看了搜索结果，发现没有自己想要的，于是改成关键词，再次搜索。这就是我喜欢使用 Ahrefs 的原因，它提供 Clicks 数据（如上图所示）。3. 数据的滞后无论你是做SEO还是PPC，都得花点时间了解一下常用工具的计算规则。比如GKP或Ahrefs的搜索量数据是按平均值计算的，不能精确到某个关键词日或周的搜索量。此外，它们还有一个致命的弱点：滞后现象相当严重。并且点击率只有20%左右。无论搜索量有多大，仍然没有点击。因为用户可能已经找到了答案，或者查看了搜索结果，发现没有自己想要的东西，于是改成关键词重新搜索。这就是我喜欢使用 Ahrefs 的原因，它提供 Clicks 数据（如上图所示）。3. 数据的滞后无论你是做SEO还是PPC，都得花点时间了解一下常用工具的计算规则。比如GKP或Ahrefs的搜索量数据是按平均值计算的，不能精确到某个关键词日或周的搜索量。此外，它们还有一个致命的弱点：滞后现象相当严重。仍然没有点击。因为用户可能已经找到了答案，或者查看了搜索结果，发现没有自己想要的东西，于是改成关键词重新搜索。这就是我喜欢使用 Ahrefs 的原因，它提供 Clicks 数据（如上图所示）。3. 数据的滞后无论你是做SEO还是PPC，都必须花点时间了解常用工具的计算规则。比如GKP或Ahrefs的搜索量数据是按平均值计算的，不能精确到某个关键词日或周的搜索量。此外，它们还有一个致命的弱点：滞后现象相当严重。仍然没有点击。因为用户可能已经找到了答案，或者查看了搜索结果，发现没有自己想要的东西，于是改成关键词重新搜索。这就是我喜欢使用 Ahrefs 的原因，它提供 Clicks 数据（如上图所示）。3. 数据的滞后无论你是做SEO还是PPC，都得花点时间了解一下常用工具的计算规则。比如GKP或Ahrefs的搜索量数据是按平均值计算的，不能精确到某个关键词日或周的搜索量。此外，它们还有一个致命的弱点：滞后现象相当严重。这就是我喜欢使用 Ahrefs 的原因，它提供 Clicks 数据（如上图所示）。3. 数据的滞后无论你是做SEO还是PPC，都得花点时间了解一下常用工具的计算规则。比如GKP或Ahrefs的搜索量数据是按平均值计算的，不能精确到某个关键词日或周的搜索量。此外，它们还有一个致命的弱点：滞后现象相当严重。这就是我喜欢使用 Ahrefs 的原因，它提供 Clicks 数据（如上图所示）。3. 数据的滞后无论你是做SEO还是PPC，都得花点时间了解一下常用工具的计算规则。比如GKP或Ahrefs的搜索量数据是按平均值计算的，不能精确到某个关键词日或周的搜索量。此外，它们还有一个致命的弱点：滞后现象相当严重。每日或每周搜索量。此外，它们还有一个致命的弱点：滞后现象相当严重。每日或每周搜索量。此外，它们还有一个致命的弱点：滞后现象相当严重。

　　2020年3月，当大家都在搜索covid-19时，关键词工具中关键词的搜索量可能还是为零。这个时候，你应该放弃数据驱动的思维，相信你的营销直觉。这对 SEO 人员尤其重要。否则，您很可能会比竞争对手慢半拍。看完最后几句话不要惊慌。虽然关键词的搜索量有这么多水分和隐藏的坑，但对每个参与者来说都是公平的。你拿不到真实数据，竞争对手也拿不到。，大家都在同一起跑线上。另外，无论是SEO还是PPC，都属于营销渠道。既然是营销，就分为一半技术一半创意，会有变数。作为海外营销人员，你能做的就是在保持技术的同时，努力提高创作艺术的能力。要有创意！