制定SEO管理手册目的搜索引擎优化的目的(一)

　　

制定SEO管理手册目的搜索引擎优化的目的(一)

　　

　　菜单

　　内容

　　第1部分：制定SEO管理手册的目的（1)

　　第二部分：网站相关部门的SEO规范（3)

　　一、域名和URL规范（4)

　　二、 网站结构SEO规范（5)

　　三、产品内容计划（6)

　　四、网页模板制作和前端页面制作（6)

　　五、内容编辑（8)

　　六、活动促进和效果分析（8)

　　第3部分：SEO工作流程（9)

　　一、 SEO工作流程（9)

　　1.主要SEO工作流程（1 0)

　　2. 关键词编辑请求过程（1 0)

　　3. 网站页面优化过程（1 1)

　　4. SEO计划推广计划批准执行流程（1 1)

　　5. SEO主题准备申请流程（1 2)

　　二、团队内部工作流程（1 3)

　　1.竞争对手分析和研究（1 3)

　　2.部署关键词并优化网页（1 3)

　　3.内部和外部链接（1 3)

　　第1部分：制定SEO管理手册的目的

　　搜索引擎优化（Search Engine Optimization，简称SEO）是一种使用搜索引擎的搜索规则来提高目的网站在相关搜索引擎中排名的方法。对定义的深刻理解是：通过一系列基于搜索引擎的营销思想（例如SEO）为网站提供生态自助营销解决方案，以便网站可以在行业中占据领先地位并赢得品牌好处。

　　为了使网站更易于被搜索引擎接受，有必要对网站的结构布局，专栏设计和内容质量提出具体要求，并提高SEO人员的参与度产品计划到产品推广。

　　第2部分：SEO外部工作规范（SEO团队和部门协作）。 SEO通常在Internet团队中非常重要，但它不是必不可少的部分。横向协调和跟踪工作贯穿于整个运营工作，但在不同的公司中，SEO人员将组成不合理的团队。例如，在一家负责重型技术的公司中，SEO与产品设计或技术团队联系在一起。这些公司的SEO员工关注SEO技术和价值Web代码优化；在负责大量销售的公司中，SEO人员与销售联系在一起。在团队中，他们主要负责网络营销中的业务支持。这样的SEO人员要注意关键词分析和流量转换，并可以根据销售情况进行调试；在更多的B2C类别网站操作中，SEO人员在推广部门之下，该公司更喜欢使用流量来评估SEO人员。

　　在成熟的网站运营团队中，搜索引擎优化人员应参与产品规划，提出产品优化建议，通过产品部门对网络代码进行优化（导航，页面关键词，内部链接优化），培训和优化网站内容培训编辑人员优化文章或产品页面，然后通过外部链接交换和促销工作来优化关键词的排名以获得流量，并监视网站流量以分析从流量到产品销售的转化

　　郑，继续探索新的关键词，调整和优化焦点。 SEO应该是互联网公司运营的重要补充部门，如下图所示：

　　

　　一、域名和URL规范

　　1.所有网站或网页都只有一个用户的输入域名或URL。如果存在多个域名，则必须配置301重定向到主域名；例如根域名（）和辅助域名（），您必须将其中之一作为唯一域名；

　　2.内容更新较少的页面不使用二级域名，而是以目录形式显示给用户。主题和其他主题应以目录或第三级页面的形式显示，而公司成员主页则以第三级域名的形式显示。 ;

　　3. URL伪静态应该在网站联机之前完成。系统中仅使用伪静态处理的URL，这样用户就不会暴露于异常URL。某些部分无法伪静态化页面必须减少参数传输；

　　4. 网站后台管理和不需要向普通用户打开的其他页面，请使用robots.txt

　　停止蜘蛛爬行，并一起使用meta机器人标签；

　　5. 网站修订期间无法更改URL的绝对地址。如果必须更改某些URL，则技术人员必须通知SEO员工；

　　6. URL应该尽可能短，以便于用户记住；

　　二、 网站结构SEO规范

　　1.避免蜘蛛陷阱

　　●避免在整个页面上使用Flash

　　●避免生成会话ID

　　●避免各种跳跃，例如：302转向，JS，刷新等。

　　2.避免要求登录。 网站部分内容要求成员登录才能查看内容，搜索引擎无法查看这部分内容，并且Spider不会输入用户名和密码；

　　3.避免强行使用Cookies。强制使用Cookies将导致蜘蛛无法正常访问；

　　4.目录和文件名应具有描述性，以便用户大致了解URL应该是什么；

　　5.使用连字符，通常建议使用破折号（-）分隔目录或文件名，并且不要使用下划线或其他奇怪的字符；

　　6. URL标准化，避免重复页面，合理使用Canonical标签；

　　7.制作HTML，XML 网站地图

　　8.精心设计的404页，避免重定向

　　三、产品内容计划

　　1.在规划特定的网页原型时，有必要从主要用户的角度以及相关内容确定一个中心主题（一个关键词或5 关键词内的类似含义）根据目标用户Web内容的关注程度对主题进行布局。 SEO建议，例如：使页面以展厅为中心，主题是展厅（主要关键词是：展览中心，同义词：展览中心，展览厅），根据用户对展览厅的注意，按照城市划分展馆进行分类，并列出最受关注的中国展馆或重点城市的展馆；

　　2.在考虑业务表达时，产品设计会考虑网页关键词的密度，并确保关键词在网关中为文本形式，并且主要关键词或接近[ 关键词完全用字符表示。匹配方法在网页中适当重复了几次。例如，在展馆页面上，与主要关键词匹配的单词和具有相似含义的关键词通常应出现在“上海光大会展中心”，“郑州会展中心”和“浙江世界”的页面上贸易展览中心”。

　　3.在设计内容时，应更加注意相关内容的相关性设计。例如，当信息页面上出现“浙江省世贸展览中心”一词时，将指向浙江省世贸展览中心。

　　四、网页模板制作和前端页面制作

　　1. 网站不要使用框架或ifram框架，不要使用主页上的AJAX技术，如果还有其他情况，请技术人员通知SEO工作人员；

　　2.采用更好的网站物理结构对不仅可以改善用户体验，还可以降低页面收录的难度；

　　建议使用树形结构：根目录以目录的形式分为多个产品类别（或称为渠道，类别，目录，列等），例如：

　　将特定产品页面放在类别下

　　3. URL中“ /”符号的出现次数：在简化网站结构级别时，我们应确保整个站点的目录级别尽可能小，以便您可以对特定页面使用更少/。搜索引擎分层页面缺乏爬网的能力，除非该页面在主页或版面页面上具有链接。

　　4.每个网页的标题标签必须唯一，并且标题收录关键词。对于重要页面，例如主页，频道页面，专栏页面，主题页面，标题标签由SEO员工填写，信息页面，产品页面和其他页面必须根据SEO员工提供的规则自动生成；标题的总长度不得超过60个字符；请勿在关键词之间使用下划线“ _”，而在关键词与通道之间使用中间笔划，或在网站名称中将行“-”分开；

　　5.重要页面必须具有关键字标签，搜索引擎优化人员应填写这些标签。如果信息页面和产品页面的编辑者未填写关键词，则无需在以前的业务中显示它们； 关键词通常不超过5，总长度不超过160个字符。不同的关键词用英文半角逗号“，”分隔；

　　6.通常，每个网页都必须具有描述标签，并且描述是唯一的，由SEO人员或编辑者手动编写；例如每天在大量页面上生成的信息，如果工作量太大并且没有手动填写，则说明标签不会显示在前端；说明长度不得超过220个字符，且说明应与网页内容一致。 关键词说明中应出现1-3次；

　　7.网页的CSS样式代码和交换设计的JS代码必须制成单独的文件，并且必须加载CSS

　　优先处理JS，否则用户打开速度慢会影响用户体验；

　　8.制作图片时，请在确保图片质量的同时尝试减小图片的存储容量；

　　9.图片必须带有alt标签作为说明，并且说明必须显示为关键词；

　　1 0.每个网页中都必须有标签，并且应该合理使用标签，并且网页的关键词应当用或标签修饰；

　　1 1.对于未用于排名的页面，需要将nofollow标签添加到链接中以减少无用的权重传递，例如：有关网络展览，法律声明，隐私声明等的帮助。

　　1 2.所有网页必须使用相同的统计帐户，以方便公司对网站整体流量的统一管理；

　　五、内容编辑

　　1。对于每条信息，必须编写一个标签。标签是不同信息之间的链接。填写关键词和说明以获取重要信息；

　　2。编辑者和编辑者应尽可能发布原创内容。如果是采集内容，则首先伪原创适当处理；

　　3。专职人员负责整理热门关键词并根据相关关键词编辑信息内容；

　　六、活动促进和效果分析

　　1。搜索引擎可以与事件推广合作以达到更好的推广效果。在进行特殊促销活动时，必须考虑到该活动的特殊页面符合SEO标准。

　　2.事前SEO人员为SEO部署提供事前关键词热点预测

　　3. SEO人员需要参与活动效果的分析，并从活动或信息中找到新的长尾巴关键词。

　　第3部分：SEO工作流程

　　一、 SEO工作流程

　　1.主要SEO工作流程

　　

　　过程说明：

　　SEO参与从产品计划到研发和促销的所有链接，并在每个链接中提供有关活动的建议。 SEO人员仅有权参与，最终决定权仍由每个链接的负责人。

　　（1）根据产品的业务需求，SEO员工应向产品计划负责人提供重要的关键词表，并以数据形式告诉产品计划负责人，其中关键词是高度关注；

　　（2）制作页面原型模板时，SEO人员应告知哪些页面结构不符合SEO标准；

　　（3）在产品开发过程中，SEO人员负责有关页面规范详细信息的建议，如何标准化代码并向搜索引擎合理显示关键词相关内容；

　　（4） SEO工作人员应建议向编辑和编辑添加网站内容，如何反映关键词以及当前最受关注的关键词；

　　（5）在网络推广活动的帮助下，SEO人员需要与计划和推广人员合作，以增强该活动在搜索引擎中的推广效果；

　　（6） SEO人员需要跟踪网络推广活动，提供活动推广流量分析，预期目标转化效果分析报告和关键词挖掘。

　　2. 关键词编辑请求流程

　　

　　过程说明：

　　（[1）此流适用于网站的在线排名要求；

　　（2）运营和推广部门针对关键词的特定类别发布了排名。SEO团队需要分析排名要求并扩展关键词，然后填写关键词的获取和编辑推广部门，运营中心和采编中心确认后，采编人员将以信息等形式部署关键词，SEO团队将确认部署的关键词 ]，并进行外部链推广排名，并完成排名以对关键词的流量进行排名，并将结果提交给运营推广部门。

　　3. 网站页面优化过程

　　

　　过程说明：

　　根据产品业务要求和关键词排名竞争原则，SEO团队发现搜索引擎不友好或具有新的网页制作要求，填写SEO要求申请表，并将其报告给运营商由推广部门负责，并由运营总监签署。批准后，将其提交给产品部门，然后由产品经理确认是否需要修改产品设计，然后由设计部门审查设计样品是否需要修改。进行修改，最后将其提交给技术部门进行修改。功能实现后，由SEO团队确认并结束过程。

　　4. SEO计划推广计划批准执行流程

　　

　　过程说明：

　　（1）此过程用于每月/每季/每年的SEO推广计划和主题SEO推广计划；

　　（2）最初确定促销计划时，SEO团队需要根据促销计划制定SEO促销计划。不涉及费用的SEO计划将在促销部门同意后立即实施；

　　（3）促销部门预算内的SEO促销计划应在获得运营总监批准后，向公司财务部门报告，以执行SEO促销计划；

　　（4）如果SEO晋升计划是在晋升部门预算之后，或者需要由总经理签署并批准更昂贵的晋升计划，则将其转移到财务部，然后SEO员工将监督或执行促销计划；

　　5. SEO特殊主题准备申请流程

　　

　　过程说明：

　　当SEO小组发现某些关键词流量非常好并且转化率很高时，推广部门就会向运营总监提出申请。主管签名批准后，产品部门计划特殊主题，设计部门和技术部门将主题放入主题页面，并由采购和编辑部门负责填写相应的内容，然后进行SEO。团队负责执行。 SEO主管负责SEO主题的制作。

　　二、团队内部工作流程

　　1.竞争对手的分析与研究

　　（[1）了解网站基本数据

　　（[2）外部链接和锚文本

　　（[3） Alexa交通数据

　　（[4） 关键词分析

　　（[5） 网站品牌名称受欢迎程度

　　（[6）域名信息