网站内容营销( IA和UX一样吗？(IA)发挥作用(组图))

　　网站内容营销(

IA和UX一样吗？(IA)发挥作用(组图))

　　这几乎是不可避免的。我们签了一个新客户，他想创建一个惊人的内容策略。我们接到了一个启动电话，他们告诉我们，“是的，我们刚刚推出了一个新的 网站，现在我们已经准备好真正深入研究我们的内容营销策略。”

　　我的心沉了下去。

　　他们刚刚推出了一个新的网站，现在他们正在考虑一个内容策略。这就像去钓鱼。新思想领导的内容策略是诱饵，但 网站 其余部分的钩子和杆子是事后的想法。

　　长期以来，我们一直将博客和视频内容视为内容营销的支柱。

　　问题是，他们不是。

　　您的 网站 - 构成整个导航和用户流的信息架构 - 对您的内容营销成功至关重要。

　　如果您在 网站 上的导航系统毫无意义且未针对搜索进行优化，您可能会失去潜在的流量和转化次数。没有鱼钩和钓鱼竿，无论你用饵喂多少鱼，你都钓不到鱼。

　　了解信息架构背后的策略以及如何优化 网站 以获得更多用户参与度和入站流量。

　　您的内容策略从您的 IA 开始

　　在您可以在 网站 上编写和发布任何内容之前，您首先需要了解将吸引目标受众的内容类型 - 以及您将如何组织这些内容。这就是您的信息架构 (IA) 发挥作用的地方。这就是您的 网站 访问者如何找到他们需要的内容并在您的 网站 上完成操作（转换）的方式。

　　您的 IA 如何控制您的内容：

　　“当我们构建新的 网站 时，我们知道我们希望从一开始就针对搜索和转化进行优化，”订阅盒服务的儿童艺术盒 Nick Phillips 说。“做到这一点的关键是从一个可靠的信息架构开始。”

　　IA 和 UX 一样吗？

　　信息架构和用户体验之间的相似之处在于它们都是为您的 网站 访问者创造积极体验的工具。但是，在 UX 设计师开始创建页面之前，需要建立 IA。

　　内容策略师将 网站 的 IA 生成到站点地图中。然后，UX 设计师可以在他们的 网站 创建过程中使用该程序。作为一个团队，营销人员和网页设计师可以为他们的用户构建一个愉快且易于使用的架构。目标是尽可能轻松地浏览您的 网站。

　　世界各地的公司都可以从为其站点开发信息架构策略中受益。如果用户访问您的 网站 并且找不到他们正在寻找的信息，他们很可能会离开并与您的竞争对手之一合作寻找解决方案。这可能会影响你的网站跳出率，给用户留下负面体验，让他们看到你的品牌，最重要的是，导致新客户错失良机。

　　销售漏斗如何为您的 网站 结构提供动力

　　了解销售漏斗以及潜在客户如何完成该过程对于在 网站 上设计您的信息架构至关重要。您的 IA 代表您必须为客户提供的解决方案，Google 和用户会在漏斗中考虑它。

　　当用户访问您的网站主页（例如产品或服务页面）时，他们的意图最有可能进行某种购买操作——无论是实际在线购买商品还是填写潜在客户表格. 这些页面通常具有很高的转化率。但是，您必须将内容集中在正确类型的关键字上 - 那些更接近购买阶段而不是思想领导阶段的关键字。你需要正确的钩子。

　　您的实际博客和自己的媒体内容将主要关注思想领导力主题。它将为漏斗中的更高级别的人提供有用的信息，他们可以使用这些信息缩小他们正在寻找的范围。要提出博客创意，请考虑特定于您的细分市场的主题，这是回头客想知道的。这可能包括有关如何使用您销售的产品的提示或特定于您所在行业的新闻。

　　将这种思想领导力与 网站 上的实际页面相结合，并了解它们如何相互作用，可以帮助您确定阻力最小的路径。找出您的访问者在销售渠道中的位置，并提供符合他们意图的内容。考虑到这一点，您可以显示号召性用语和其他导航来吸引他们并引导他们完成旅程。

　　你的目标是找出漏斗中的高层需要什么来阅读博客文章，留下更多的页面，然后鼓励他们说，“是的，我要买。”

　　“将新的思想领导力与现有的、优化的产品/服务页面相结合，对于内容营销策略的成功至关重要，”营销总监 Melissa Dreyer 说。Stanley Access Technology，“如果这两个组件不能协同工作，您最终可能会获得大量流量，但不会有很多转换。”

　　展示有组织的网站的技能

　　信息架构可能看起来很复杂，但组装起来比你想象的要容易。在组织站点上的页面时，您只需要考虑最有意义的内容。

　　考虑以下提示，以帮助您开始构建 网站 的 IA：

　　菲利普斯说：“我们的网站从零开始。在短短几个月内，我们在许多我们认为需要一年或更长时间才能排名的竞争关键词中排名前十。投资于 IA 他的研究和努力工作很快得到了回报。”

　　请从您的 IA 开始您的内容策略

　　为了使您的业务在网上更加引人注目并在客户中取得更大成功，您必须从强大的营销策略开始。当你仔细考虑你的内容策略时——从你的信息架构开始——你不仅可以通过为你的行业提供真正的价值来产生影响，而且你还可以抓住很多新业务——这一直是重点，对吧？