网站内容策略(增加自然流量或改进搜索优化（SEO）的最佳方法)

　　网站内容策略(增加自然流量或改进搜索优化（SEO）的最佳方法)

　　如果您已经在寻找增加自然流量或改进搜索优化 (SEO) 的最佳方法，我很确定您已经知道您需要一个可靠的内容营销策略。

　　也许那些 文章 一直告诉你要有“高质量的长篇文章”。

　　也许您决定尝试一下，甚至聘请作家来帮助您完成大部分内容创作。

　　接下来，你发布了文章的文章，然后想象你接下来要做的就是等待源源不断的流量，对吗？

　　我想，什么都没发生。

　　也许你也在社交媒体上推广了这个文章并创建了一些反向链接，但你的流量没有一点变化。

　　所以你可能会觉得需要写更多的内容，然后开始每天发布新的长篇文章。

　　还是没有改善。同时，您的自然流量曲线将如下所示：

　　

　　或者像这样：

　　

　　整体增长不大，有一些零星的流量高峰。

　　即便如此，但依然没有亮点：

　　

　　顺便说一下，这些流量图所代表的网站都自称是内容营销的“专家”，也就是说你得到的信息可能来自这些网站。

　　我很遗憾地告诉你，他们甚至做不到他们所宣扬的。

　　现在，如果您希望您的流量像下图一样继续上升：

　　

　　那么你必须继续阅读，因为我会清楚地告诉你如何实现这个目标。最重要的是，我们甚至不需要花很多时间来查看结果。

　　制定您的内容营销策略

　　在本文中，我将介绍成功的内容营销策略的 4 个最重要方面，以帮助您实现自然流量增长。他们是：

　　目标：如何为不同类型的内容设定具体目标。

　　Research（研究）：如何对关键词的排名进行策略性调查。

　　权威：如何组织内容以增加在谷歌上的权重。

　　推广：如何有效推广不同类型的内容，实现显着的流量增长。

　　可以说是GRAP的战略框架，就像葡萄（GRAPE）缺E，或者不成熟的“酒”会更好。

　　

　　我想首先声明，我不会以我自己的网站为例来展示我对这个战略框架的理解和实践。相反，我们会去 Venngage（信息图表制作网站），因为我大部分时间都在那里度过。在家的时候，总是懒得花时间在自己的网站上，更愿意品尝新酒~

　　1、设定您的内容营销策略目标

　　我们已经知道，我们的内容营销策略必须让我们能够避开上面前三张图片中的流量情况，并保持我们的流量稳定健康增长，就像上面最后一张图片一样。酒吧？

　　非常好。一致同意。

　　所以，GARP 框架的第一步是为内容设定目标，也就是为你想做的事情设定目标。

　　毕竟，你见过随便一波就能成功的人吗？这不是霍格沃茨，你需要有战略目标。

　　阐明您的内容策略应实现的目标

　　设定目标说起来容易做起来难。不过别担心，我会告诉你我是如何做到这一点的，以提高我在 Google 上的 网站 排名。

　　首先要注意的是，流量自然增长有几个层次，你的内容策略需要考虑这些层次。

　　以下是如何思考“赢得”谷歌的细分：

　　

　　如您所见，在这个简单的思维导图中有一些端点（这使它看起来像一个拄着拐杖的单腿人）。

　　这些端点是：

　　更多流量

　　域名权重更高

　　更高的转化率

　　也许我们都会同意：理想情况下，每个人都希望他们的内容能够实现上述所有目标。但现实是，如果你总是用同样的方法创造，很难实现所有的目标。

　　例如，如果您的产品或服务相对小众，而您只是为转化营销创建和优化内容，则很难在真正流行的关键词上获得排名。

　　要增加域名的权重，您需要有高质量的反向链接和媒体提及。但是，Mashable（互联网新闻博客）、*敏*感*词*（Forbes）、*敏*感*词*日报（Wall Street Journal）等大网站不会关注你的文章（我的不会）。要吸引用户，光是做头条党是不够的。

　　因此，创建具有不同目标的不同类型的内容可能更有用。

　　

　　上图显示了我的团队如何处理我们的内容策略。我们将内容项拆分为几个常用的内容类型。下面我将告诉您满足我们列出的目标的三种内容类型。

　　病毒式或评论性内容：此类内容的主要目的是获得高媒体提及和高质量反向链接。

　　励志内容：这类内容的主要目的是在热门关键词和长尾关键词中排名。

　　实用内容：这类内容的主要目的是为客户解决问题，向客户学习。

　　我还想说明这些内容目标是特定于 Venngage 的，与其完全复制这些类型，不如以此为指导来组织您自己的内容。

　　GARP框架的下一步是调查，我们将在下面详细解释。

　　2、调查关键词排名并制定内容计划

　　如果每次有人告诉我他在创作时从未想过要进行 关键词 调查，我可以得到一加元。我想我得到的钱足够我吃一顿饱饭了。

　　显然，从逻辑上讲，我觉得没有有效的关键词调查，创作是没有用的。

　　如果你还没有考虑过读者是否需要这种内容并开始创作，那么即使要花很多时间来丰富内容又有什么意义呢？

　　首先，确保你至少可以有所收获。这个文章值得写。不是更好吗？

　　导航类型关键词和信息类型关键词的区别

　　在我详细说明如何有效规划内容和深入关键词调查之前，首先让我们对您可能想要吸引流量的网站类型进行分类。对于大多数人来说，可以简化为以下两种：

　　“无聊”页面

　　“不那么无聊”页面

　　什么是“无聊”页面？

　　说到“无聊”的网页，其实指的是转化率高的页面，或者更具体地说，这些页面适用于搜索意图非常明显的关键词（导航关键词）。

　　这些网页为潜在客户明确提出的问题提供了解决方案，换句话说，他们的支付意图非常明确。

　　导航类型 关键词 的一个示例是“营销自动化软件”。如果有人搜索这个 关键词，他很可能正在寻找营销自动化软件。

　　不过从下图可以看出，这类关键词的类似搜索结果很多，竞争非常激烈：

　　

　　对于关键词这样的，搜索结果自然很难有条理的排列，因为本质上都是“卖”的。如果您的解决方案或品牌不知名或不受欢迎，人们自然不会想点击进入页面。换句话说，您的页面很“无聊”。

　　因此，人们更倾向于从导航关键词点击进入广告页面购买产品或服务，因为它更快更简单（在激烈竞争的情况下，自然更贵）。

　　近日，SEO工具提供商Moz创始人Rand Fishkin（@一）甚至表示，有机搜索的点击率远高于付费广告（PPC）的点击率，约占Google总点击率-通过率。38.2%。付费广告点击仅占3.4%；61.8%的人甚至没有点击这些页面，因为新功能的搜索引擎将使搜索结果直接显示在结果页面上。

　　

　　重点是什么？人们在 PPC 上投入了大量资金，但只是流量的一小部分。

　　什么是“不那么无聊的页面”？

　　我所说的“不那么无聊”的网页意味着这些网页旨在“提供信息关键词”。

　　这类页面的目标受众一般是提出问题的人，但不同的是他们不知道从哪里得到答案。例如，他们不会搜索“营销自动化软件”（这是答案），而是搜索“如何培养潜在客户”等问题。

　　使用内容丰富的 关键词 的读者可能不一定会购买，但他们会想要了解一些东西。

　　现在你可能意识到这些关键词搜索结果之间的竞争并不激烈：

　　

　　您还将了解“不那么无聊的页面”通常是博客页面。

　　创建您的内容关键词组织系统

　　在本文中，我将只专注于为“不那么无聊的页面”（即您的博客）建立一个内容系统。

　　第一步是创建自己的内容关键词组织系统。本文收录 SEO 基础知识，可帮助您更好地了解哪些工具可用于 关键词 调查。

　　下面是一个简单的关键词系统来展示我博客的内容规划：

　　

　　您自己的博客可能已经有内容类别。一般类别是一般主题，例如“领导力”和“营销”。在大类下，会有更具体的子类，如上图所示。

　　例如，“领导力”类别将包括“管理”、“企业文化”和“生产力”等主题。

　　这些子类别下还会有更具体的子类别，如下：

　　

　　将“管理”分解为更具体的关键词 将包括父类别的各种概念分支，例如“人事管理”和“管理技能”。

　　这些分支被分解成一系列长尾关键词。如下：

　　

　　如您所见，“人事管理”下可以收录更长的搜索词组“提高员工绩效”。

　　创建关键词系统的原因有很多，但主要目的是为了更好地了解你的内容的深度和主题，更清楚地了解人们搜索什么样的答案。

　　这个过程非常耗时，也可能非常深入，尤其是当你开始调查可能的长尾关键词时。但我认为这一步非常重要，尤其是当你想为你的网站吸引更多自然流量时。

　　毕竟，你想要的是专注于为你的读者创造高质量的文章，而不是漫无目的地创造大量的内容。

　　如果你想增加体重网站，这一步很重要。当然，权重是GARP框架的下一部分。

　　3、打造权威内容，提升排名

　　上面提到的方法最终可以帮助您获得更高的内容权重。

　　什么是内容权重？

　　内容权重是一个实际过程，而不是一件事。您可能听说过另一个定义它的术语，称为“内容集群”。通俗地说，如果您的 网站 内容专注于特定主题领域，最终读者（和谷歌）会开始将您的 网站 视为这方面知识的权威。

　　比如你创作了很多内容，重点介绍内容营销的最佳方法，并不断建立反向链接，并且文章的反响非常好，你最终会看到相关内容的流量开始成长。但是如果你突然发布一个健康的文章并到处宣传，谷歌和读者不会认为你是这方面的权威，而这个无关紧要的文章不会给你带来好处。

　　建立您的权威内容策略结构

　　我先用分解过程解释一下关键词调查的原因。

　　在我上面无聊的图片中，我使用了伞形类别“领导力”，另一列是“推荐标题”，另一列是“评论内容的推荐标题”，以及与此关键词相关的类似内容列。

　　您添加到“类别”列表中的所有调查结果和内容概念最终将指导您创建核心内容页面。

　　最后，随着您继续创建内容，您将创建一个具有相关内容主题的 网站。这些主题构成了 网站 的内容部分（内容集群）。您创建的内容越多，这些集群就越复杂。基于上述结构，下图为你展示了一个完整的“领导力”内容集群：

　　

　　这才是真正令人兴奋的。如果你理解我的兴奋，你就会明白为什么我前面提到的“内容目标”也与这个方法过程有关。

　　与其只写“领导力”关键词，不如说你实际上写了“领导力”相关的话题（比如“管理技巧”和“团队管理技巧”），你最终会带领读者到最核心的内容页面。

　　在本文中，根据上图中的建议标题，文章文章 可能会被命名为“什么是领导力？”

　　你也可以写一篇实用的文章，标题是“如何成为一名成功的领导者”；写另一篇励志文章，名为“50 条鼓舞人心的领导力语录，陪伴你为争顶而度过的每一天；最后，可以有一个争论的文章，标题为“财富500强CEO的领导技能” ”。

　　工作原理是这样的：

　　

　　很棒，对吧？我惊呆了。

　　但是，除非人们真的在阅读您的文章，否则这些实际上是无用的。这就是为什么在 GARP 框架中有一个 P-“提升”步骤的原因。

　　4、推广各类内容，实现有机流量大幅提升

　　不幸的是，当谈到内容营销时，太多人把所有时间都花在创造“惊人”的内容上，而没有花足够的时间来推广 文章。

　　推广您的内容（并向正确的方向推广）是让每个人真正看到您的创作的唯一途径。毫无疑问。

　　这就像烤饼干。如果你没有人与他分享饼干，那么制作它们有什么意义呢？当然，你可以一个人吃，但没人知道饼干有多好吃，吃完可能会累。

　　创造内容却无人阅读的感觉和这个完全一样。

　　到目前为止，您应该已经学会了如何创作有目的且特定于特定 关键词 的权威内容。在本节中，我想概述我们讨论的不同类型内容的最佳推广方法。

　　为您的内容获取高质量的反向链接

　　如您所知，获得高质量的反向链接是 Google 的重要排名因素之一，为了继续增加您的流量，您需要一个系统来让您不断获得相关的反向链接。

　　为了做到这一点，您需要了解：

　　获取反向链接机会的查询工具

　　扩大外展的方法

　　冷外展的最佳方式

　　获取反向链接机会的查询工具

　　我不会告诉你所有的 SEO 工具，因为 Brian Dean（SEO 知识 网站Backlinko 创始人）创建了一个非常强大的资源库。不过，我会告诉你我最常用的两个工具，它们可以一起使用。

　　Ahrefs（SEO 反向链接查询）：

　　第一个是 Ahrefs，尤其是 Content Explorer 工具（内容挖掘）

　　假设我写了一篇文章 并且优化了“信息图设计”的术语。

　　使用内容浏览器工具，我可以看到已经在该主题下发布的文章。

　　

　　然后我在主题词的标题或正文中得到了一个带有 文章 的列表。我还可以根据域名权重过滤掉排名靠前的网页，确保我看到的都是权威的网站。

　　

　　但是小心点，你可能会想，也许你可以联系这些网站来创建反向链接并帮助你的文章提高你在这个关键词中的排名？

　　有时当然有可能，但更有可能的是，如果有人已经写了标题为“Infographic Design”的文章，他们也会想在这个关键词上获得一个好的排名，那么为什么要他们帮助您创建反向链接以影响他们自己的排名？

　　因此，您应该寻找那些在文本中收录该主题词的 文章。在下面的示例中，文章 中提到了我想要的“信息图表设计”，但他们想要排名的不是这个 关键词。

　　

　　现在我可以联系作者并写一封特定的个性化外展电子邮件，指明我想在这个 文章 中创建反向链接的位置。

　　这让作者可以直接使用 CTRL-F 查询 关键词 来找到“躲猫猫”，并帮助我轻松创建反向链接。看我想得多么周到。

　　Mailshake（冷邮件助手）

　　亲自联系每个网站的负责人非常耗时，可能得不到满意的回复，因为冷外联的回复率通常很低。

　　所以最好有工具来帮助你。因此，最好拥有可以简化外展工作的工具。您有很多选择，Mailshake 就是其中之一，帮助您最大限度地提高外展电子邮件的个性化和人性化，以获得更有效的回复。

　　

　　可以广泛撒网，也可以安排后续联系，随心所欲（但不要走得太远，否则会得罪很多人）。

　　扩大您的*敏*感*词*

　　太好了，现在是测试结果的时候了。但现实一点，每天回复数百封*敏*感*词*是一件棘手的事情。

　　但是你不希望别人只是帮你宣传它——这太没有人情味了。你应该继续做很多外展工作，与对方建立友谊，但有时你需要做出让步。

　　我喜欢将获取反向链接的过程视为完成交易。两者有很多相似之处：你需要说服别人同意才能帮助你实现目标，为此最好与对方建立良好的关系。

　　因此，我们必须首先将创建链接视为一个渐进的过程。

　　它的某些部分无法由助手完成，但其他部分不值得您花时间。

　　当您最终发送外展电子邮件，等待回复时，有三种可能的结果（自动回复除外）。

　　“好的。” 或者，“好吧，但是……”

　　“感到抱歉。”

　　“你能给我们提供更详细的信息吗？”

　　事实上，你只需要关注那些给予积极回复的电子邮件，因为你很可能会与他们建立进一步的联系。在某些情况下，您会收到类似“好的，但是...”这样的回复，并且他们通常会提供额外的条件。也有对详细信息的询问的回复。您可以准备一个虚拟助手来代表您回答对方的问题。我建议你去Upwork（一个提供远程写作服务的自由职业平台）寻找合适的候选人。

　　当然，如果有必要，你也可以自己回答一些问题。

　　这是为了让您能够优化时间的使用并培养潜在的需求。

　　冷外展的最佳方式

　　这部分内容我简单介绍一下，因为在冷推广方面，别人举的例子不一定适用于你。

　　我唯一的建议是做足够的研究以了解您正在联系的人。请记住，即使您使用某种方式来缓解外展工作，您仍然需要与对方进行互动。你需要了解他们的想法，这样对方才能理解你。

　　外展所需的一些最佳方法：

　　从您获得的查询列表中选择相关的 文章 并尝试创建链接。

　　将你的个性注入电子邮件模板——让它代表“你”（除非你是坏人，然后代表其他好人）。

　　给其他人一个关注你的内容的理由。他们越关注，您获得反向链接的机会就越大。

　　短不是无敌的。到处张贴信件，尝试不同风格的邮件，并确定最合适的邮件长度。

　　好文。糟糕的语法不会有好的结果。

　　你必须先建立友谊，然后考虑建立一个链接，并准备长期战斗而不是考虑快速战斗。

　　计划您的后续联系和等待时间。有时对方需要一段时间才能回复。

　　作为交换，提供一些好处。

　　外展和成功的链接创建是一个重叠的过程。如果你想看到源源不断的回复和流量增长，你必须不断调整和提高你的外展技巧。

　　总结

　　许多营销人员不会将内容营销与增长营销进行比较，但所有的增长营销实际上都是一种数据驱动的、周期性的、重叠的增长方式，都是为了通过风险计算获得可观的收益。

　　一旦风险计算成功，您就可以在此基础上规划策略和一系列治疗方法继续发展。我希望如果你从未将内容营销视为有效或有利可图的增长渠道，请从这里开始，重新理解 GARP 框架并将其付诸行动。

　　内容本身以及通过内容增加收入，不仅仅是“讲故事”和“头条党”，更重要的是利用数据建立组织计划。如果你想营销成功，不花大笔预算就能吸引大量流量，就需要多站在增加收入的营销人员的角度去思考，不要把任何自称“内容营销专家”的说法当真。