网站策划案标准格式和内容( 《营销策划案》写作大纲I.市场分析1.企业的目标和任务)

　　网站策划案标准格式和内容(

《营销策划案》写作大纲I.市场分析1.企业的目标和任务)

　　营销计划写作要求和格式要求

　　《营销计划》写作提纲

　　一、市场分析

　　1. 公司的目标和任务

　　2. 市场现状与策略

　　3. 主要竞争对手及其优势和劣势

　　4. 营销外部环境分析

　　1) 经济

　　2) 法律法规

　　3) 成本

　　4) 比赛

　　5) 技术

　　6) 社会因素

　　5. 内部环境分析

　　1) 优势

　　2) 缺点

　　3) 预期变化

　　二、市场策略

　　1. 营销目标/预期效果

　　2. 目标市场描述

　　1) 识别特征

　　2) 独特的需求、态度和行为

　　3. 市场定位

　　4. 营销组合描述

　　1) 产品/服务

　　2) 分布

　　3) 定价

　　4) 推广

　　三、行动计划

　　三、行动计划

　　1. 制定活动步骤

　　1) 函数

　　2) 具体安排

　　3) 预算

　　2. 评估过程

　　1) 成功的基础

　　2) 如何采集成功的基础

　　《营销计划》写作提纲内容说明

　　Ⅰ. 市场分析

　　制定营销计划的第一步是审查和总结确定有效营销策略所需的重要信息。

　　1、 企业目标和任务

　　企业的目标和任务用于识别企业的属性或存在的原因。通过明确目标和任务，营销策划人员可以尽最大努力使业务运营更好。

　　2、 市场现状与策略

　　总结公司经营的整体市场状况和当前使用的营销策略。公司需要确定相关的营销活动，以便公司更好地运营。

　　3、 主要竞争对手

　　作为营销计划中非常重要的一环，需要对同类产品或同类客户群的竞争对手进行详细分析。有针对性地评估自己的优势和劣势，帮助企业在竞争中获胜。

　　4、 外部环境分析

　　企业的外部环境因素对企业的绩效有很大的影响。这些因素包括：经济、竞争、与商业相关的法律法规、技术、成本以及社会期望和需求。

　　5、 内部环境分析

　　一个企业的优势和劣势是由其当前和过去业绩的总结决定的。本概要包括：产品及生产方式分析、具体营销活动、人员安排、财务业绩等。

　　Ⅱ. 市场策略

　　营销策略包括对所服务的目标市场和每个目标市场所涉及的营销组合的详细描述。

　　1、 目标和/预期效果

　　营销策略需要包括对商业计划要实现的目标的详细描述或对营销工作预期效果的描述。

　　2、 目标市场描述

　　营销策略明确指出需要服务的目标市场的每一个细节，定位和与市场中特定人员的沟通。一个营销计划可能会指明多个目标市场，但对于每个目标市场，都会设计一个特殊的营销组合。

　　3、 市场定位

　　市场定位是对营销组合质量的详细描述，可根据竞争和吸引潜在客户的不同而有所不同。

　　4、 营销组合描述

　　它包括对每个营销组合元素的完整描述。产品或服务的特点，如何定价、分销、推广，以及公司计划为参与营销组合实施的每个人做什么的详细描述。

　　三、行动计划

　　营销计划的最后一部分是指出完成营销策略和评估最终营销策略所需的具体活动。

　　1、 活动/安排/预算

　　营销战略需要一系列营销活动来实现。活动的内容包括阐明何时以及如何开展活动。需要指派特定的人参与特定的营销活动。这些人可能来自公司内部，也可能来自公司外部。需要制定详细的营销活动预算。

　　2、 评估过程

　　评价过程是对营销活动是否按时完成、营销活动是否正确开展的详细描述。也可以通过营销目标是否已经完成，目标市场是否得到满足来确定。

　　《营销计划》格式要求

　　1、基本要求

　　（1）营销计划由标题、签名、摘要、正文和注释组成。

　　（2）的标题就是文章的名字，应该反映文章的内容或话题的范围。尽量简短、直接、简洁、醒目、小说。

　　（3）营销计划的总结要简洁概括文章的主要内容，一般不超过800字。

　　（4）注解是对营销计划中需要说明的词句进行说明，或者表明营销计划中引用的词句和观点的出处。注解总是采用尾注的形式（即在营销计划的最后加注）。

　　2、页面要求

　　作品必须单面打印在A4标准纸上；作品边距按以下标准设置：上边距（头）为：30mm，下边距（脚）为25mm，左右边距为：25mm；天沟：10mm；页眉：16 毫米，页脚：15 毫米。

　　(1）页脚

　　从作品主体开始，使用阿拉伯数字连续分页。页码的书写方法是：页x，居中，打印字号小5号宋。

　　(2）字体和间距

　　作品主体字体为小四倍宋，字距设置为标准字距，行距设置为1.5倍。

　　(3）营销计划堆叠顺序

　　（1）封面。

　　（2）“摘要”，粗体数字三，居中，每行下方一行。内容为斜体，小四。

　　（3）“目录”，三号加粗，居中，各下一行。内容为斜体，小四，列出二级标题，格式如下：

　　"一、空格，标题内容

　　(一）空格，标题内容"

　　（4）正文。文章标题，黑体数字三，居中，下一行。正文内容为宋体小四。一级标题“一、 （空格）”粗体数字四，排他行，末尾无标点符号。

　　二级标题“(一）(空格)”为粗体四，排他行，结尾无标点。三级标题“1、”为粗体四，排他行，末尾没有标点符号。

　　4级以下标题“(1）”、“①”宋体小4，末尾加标点，后面直接写正文。

　　（5）“注解”开梯3号，居中，下方空行。注释内容在开梯小四。正文中，用①标记需要注解的内容右上角。

　　（6）“参考”斜体数字三，居中，下一行。内容为斜体类型四。顺序为：序号“1、”，书名，作者，出版商，日期，版本 所有文件按中文、英文、出版顺序排列。

　　营销计划封面格式要求：

　　88888888888 高校营销专业营销计划

　　系 管理科学与工程类 营销类专题

　　团队名字

　　会员及学号讲师

　　分数

　　完成时间