电子商务网站推广之搜索引擎优化策略研究(《SEO优化：搜索营销策略与实践》与其他常见的技术性过程导向类指南不同)

　　电子商务网站推广之搜索引擎优化策略研究(《SEO优化：搜索营销策略与实践》与其他常见的技术性过程导向类指南不同)

　　国际标准书号：9787218130798

　　发表时间：2018年9月

　　出版社：广东人民出版社

　　页数：240

　　格式：16开

　　字数：16万

　　

　　《SEO优化：搜索营销策略与实践》没有晦涩的专业词汇。这是一本非常实用的参考书，可以帮助您的网站在搜索引擎结果中排名第一。

　　从整体上掌握新信息是您成功的关键。未来几年流程驱动和基于价值的 SEO 方法

　　它会在里面很好地工作！

　　全面展示SEO知识，讲解如何理解搜索引擎，提供成功管理和理解SEO在当今数字世界中的重要性

　　实用的方法和有价值的信息。

　　

　　对于信息市场的营销和网络市场的竞争，搜索引擎优化的重要性与日俱增，有利于提高工作场所的工作效率。《SEO优化：搜索营销策略与实践》不同于其他常见的技术流程导向指南。内容不描述一些小技巧，而是着重对营销搜索技术的深入了解，把产业链看成一个整体。这些深入的了解，将有助于读者抓住机遇，充分利用搜索引擎优化的挑战和价值，为公司实现更加优质和有利的发展。

　　

　　Lee Wilson 是英国的数字分销商之一——Vertical Spanning SEO 的负责人，也是英国搜索和数字营销行业的领导者之一。在过去的 15 年里，他一直负责数字营销部门，作为为商业实体提供整合搜索营销成功的专家，无论是从跨国公司到全球品牌，还是从中小企业到初创公司，他有成功的光环。.

　　

　　第三章 SEO再评价

　　什么是搜索引擎优化

　　什么是过时的SEO

　　为什么SEO如此重要

　　了解获得结果的价值

　　第 2 章 理解谷歌

　　谷歌精神的基本要素

　　谷歌和搜索引擎优化共存

　　SEO (Google) 备忘录

　　为什么其他搜索引擎很重要

　　第 3 章流程驱动搜索引擎优化的局限性和问题的价值

　　了解流程驱动的 SEO 的局限性

　　了解并实施自然搜索营销

　　识别、扩大和实施机会

　　第 4 章以搜索涟漪支持长期发展

　　长期心态VS短期心态

　　创建平衡的 SEO 策略 - 结合长期和短期策略

　　了解搜索中的涟漪

　　涟漪创建示例

　　第五章从价值而非投资回报率（ROI）的角度思考SEO

　　为什么价值永远是第一位的

　　由 SEO 衍生的副产品提供 ROI 的方法

　　行业特定案例研究-价值投资回报率

　　案例研究低成本营销行业

　　案例研究旅游

　　案例研究电子商务行业

　　第 6 章 为 SEO 创建价值备忘录

　　什么是价值备忘录

　　创建指南的步骤

　　第七章建立SEO内部和外包的专业知识-内部团队VS外包

　　你应该问的问题

　　内部VS外包决策树

　　第 8 章 评估搜索营销成功的可能性

　　打破媒体的束缚

　　指标搜索

　　制定长期搜索计划

　　第九章 未来计划

　　了解搜索市场的常数

　　识别不断变化的趋势

　　了解 SEO 是否有效

　　制定您的应急计划

　　谢谢

　　

　　第三章 SEO再评价

　　学习成果

　　阅读本章后，您将对以下内容有更深入的了解：

　　● 什么是SEO

　　● 为什么 SEO 很重要

　　● SEO服务的基本业务需求

　　● SEO的人文特征

　　● 所得结果的价值

　　很多知道搜索引擎优化（SEO）这个词的人都对SEO有一定的了解或知识，知道SEO是什么，为什么重要，对付费和免费搜索结果的区别有基本的了解。

　　我从2000年初开始从事这个行业。在商业和营销行业，从事这个领域的学生、总裁、老板和数码产品爱好者的人数与日俱增，他们都有自己的初始SEO 传播中的举措（内部或外部）。谈到SEO，他们几乎有一个共同点，那就是他们都对SEO知识驱动策略有一定的了解。

　　图1.1反映了实践中的碎片化知识。在时间线的一部分中，我们将看到过期（过时）的 SEO 和非常有目的的排名目标。在讨论了 SEO 是什么之后，本章还将更详细地定义“过时的 SEO”。

　　缺失的部分和这些基于“片段知识”的方法忽略了“什么”背后的“为什么”（无论在时间线的哪个位置）。例如，对情境的更深层次的逻辑理解，完成行为的目的，以及独立完成行为的截然相反的情况。

　　正是因为不断使用“为什么”的场景，才形成了有效的SEO策略，同时，书中的线索也在不断的形成。

　　什么是搜索引擎优化

　　当任何人投资SEO时，无论是资金投入还是时间和资源投入，都应该回答一个基本问题：什么是SEO？如果你就这个问题问 10 位专家，你可能会得到几个不同的答案。

　　什么是搜索引擎优化 (SEO)？

　　搜索引擎优化 (SEO) 是由专家使用专业知识进行的优化，以提高从搜索引擎到网页或 URL 的有机（付费、自然或免费）流量的质量和规模。

　　如果你将“什么是SEO”这个问题逐渐分解成几个小部分，你会发现SEO是很有意义的。

　　用

　　专家级的理解水平可能会阻碍或催化 SEO 策略的成功或失败。如果对已经完成的任务类型缺乏关注，结果通常会在一定程度上与理想背道而驰，在最坏的情况下，下一阶段的潜在收益将毫无意义。太多的策略而不采取行动会不断错失机会。

　　专业知识

　　与更早、更传统的专业领域相比，SEO作为一种营销工具不可避免地仍处于起步阶段。尽管如此，SEO行业的变化速度和市场准入门槛低，使其成为全球最具竞争力和潜力的高回报行业。

　　能见度

　　上面的定义不够详细，如果能见度差，自然搜索流量是不可能实现的。在这种情况下，所谓的可见性是指影响。简而言之，它是您的自然广告出现在搜索引擎结果页面 (SERP) 上的次数。假设相关性存在于新的可见领域，那么额外的影响将直接带来流量收入，最终达到预期的效果。

　　质量

　　在数量之前定义质量是有目的的。只有当流程的质量可以支持直接最终结果的可能性时，流程才有效。质量可以通过多种方式进行测试，包括点击率（CTR）、网站 访问时间、平均页面流量、微观或宏观转化等方法。

　　数量

　　一旦达到质量标准，提高网页或 URL 的质量就是每个 SEO 项目的主要优势之一。如果没有获得额外的流量请求，那么长时间管理一个有效的 SEO 活动几乎是不可能的。

　　自然（流动）

　　通常指免费、自然或无偿流量（即免费流量）。术语“自然”与 SERP 中不产生任何每次点击成本的部分有关。毫无疑问，这推动了更多相关和免费流量的累积价值，使 SEO 成为许多公司营销组合的核心。

　　在免费、付费和其他点击方式之间，可用总点击次数的百分比是不同的。但是，数据源之间的共同相关性使得免费点击率占SERP总概率的45%到50%。

　　搜索引擎

　　谷歌、必应和雅虎都是搜索引擎的代表。

　　搜索引擎是一种或一组程序，用于查找和浏览存在于特定搜索索引（或数据库）中并与用户查询相关的项目（通常是内容）。在大多数情况下，向用户反馈查询结果的形式是万维网 (www) 或 网站 上的网页。此时，值得注意的是，互联网作为万维网，只是一个网站，不需要其他协议。

　　值得注意的是，搜索引擎将搜索结果反馈给信息驱动的搜索查询，并将这些信息存储在搜索引擎的索引中。搜索引擎索引永远不会收录所有可用信息，也不会收录绝对信息。虽然新发现的内容索引和可能展示的数量和速度正在迅速增加，但它永远不会成为一个完整的现场信息反馈。

　　网页（网址）

　　网页是可以在万维网上查看的独立文档（大多数情况下为超文本）。网页通常包括不同类型的内容和相关文件，以及指向其他网页或 Internet 文件的超链接。

　　URL 是网页的集合，通常以分层或逻辑方式构建，并与通常关注单个主题或突出主题的特殊实体（可能是个人、公司或任何其他可识别的相关个人）相连。

　　什么是过时的SEO

　　过时的 SEO 可能涉及很多方面，我们将在以下部分详细讨论一些更常见的过时策略。我们应该避免这些过时的 SEO 沟通方式。

　　SEO行业变化非常快。如果跟不上行业的发展，必然会带来负面影响，比如谷歌手部动作不便、成功搜索受限等。需要注意的是，过时的SEO和黑帽SEO是有区别的，主要区别在于含义的不同。

　　就其基本形式而言，黑帽SEO主要与明显违反搜索引擎（尤其是Google）准则的使用规则有关。在很多情况下，黑帽SEO与短期内识别度低或不关心（或应该）优化的用户有关。黑帽SEO只将关注搜索引擎获得的有限用户价值视为完成动作的直接结果。

　　过时的 SEO 收录大量内容，这与黑帽 SEO 中用于搜索引擎服务器的策略相同。然而，通常该策略背后的隐藏含义并不是为了人为的成功而欺骗（或戏弄）搜索引擎，而是从有限的影子信息或根据目前的专业知识水平传播搜索引擎优化。如果我们综合认真地考虑满足SEO对商业利益的需求，就会发现“知之甚少”这句名言是非常正确的。

　　值单个 关键词

　　关键词 在优化内容和关注主题方面与在 SEO 传播领域中过分关注确切的单个热门词（或非常有目的的短期词）之间存在明显差异。对关键词的搜索应该在为URL创建内容时完成，这样有利于真正了解用户的需求，也有利于创建目标明确的内容。优化内容需要熟悉关键词使用中的相关知识。为了对某个词进行排名，在内容中重复使用相同的关键词是一种过时的策略，因为它只有短期的优先级潜力。在创建内容时，您需要考虑以下问题，这将帮助您认识到您是否过于关心关键词。

　　1.网址上有没有类似内容的其他页面？

　　对于一组选定的关键词的排名，如果你已经创建了一个登录页面网站，那么区分一个页面和下一个页面的目的或价值是非常具有挑战性的。.

　　建议：阅读内容相同的网页，剔除重复的关键词（或少量关键词），有目的地考虑剩余内容是否有特殊价值。如果不是，则意味着您可能过于关注精确匹配或单个 关键词。

　　2.你的网站是否有太多的术语变化？

　　内容深度的展现在于自然段的内容和术语的变化。当你阅读高质量的文章、杂志或论文时，不可能在几秒钟内知道优化方案。您创建的网站中每个页面的数字内容也是如此。.

　　建议：将你的网站复制并粘贴到Word文档中，找到（使用Ctrl+F）一个与它完全匹配的关键词示例，并与其他相关术语（包括相邻术语）进行比较，参见看看这个词出现的频率。如果有明确的权重，您可能需要重新访问内容并增加多样性、同义词，以及可能的少量用户驱动价值级别。

　　3.你会告诉别人你写内容的方式吗？

　　大声朗读您的内容可能是一项非常有价值的练习。如果你在开放的环境中这样做，可能会有点挑战，但是当你把这个简单的步骤加入到你的编辑程序中时，内容的质量就会大大提高。

　　但是，如果您以 关键词 为中心大声朗读内容，则可能会令人尴尬。很明显，这是因为要么创造的内容没有什么独立的价值，要么人们脑子里还没有这样的内容。

　　建议：当你写内容时，在最初的内容和实际发布的内容之间至少留出几个小时。在此期间，您可以完成一些无关的任务，然后返回朗读。如果你介意别人看着你自言自语，你可以去会议室想象自己在和另一个人说话（理想的人是你非常欣赏​​他的意见的人）。如果您对自己所写的内容感到有些尴尬，请不要发表。你可以再次站在用户的角度考虑一下关键词的使用，在你的脑海中重新创造。

　　4.你使用关键词密度计吗

　　关键词 密度计是相对于同一网页中其他术语的总数，一种衡量特定关键词 在网页中被提及的次数百分比的工具（明星）。这可能包括规范、文档或独立主要内容中的引用。

　　首先，使用关键词密度计进行SEO性能，确认存在过多的关键术语。你应该考虑这个问题，以评估你为什么会使用关键词密度计。

　　如果在内容中，你已经有关键词的目标百分比，或者你认为你有关键词的密度，那就意味着你可能在优化信息和无意义信息之间徘徊。

　　隐藏内容

　　当你在你的网站中添加一些内容时，无论内容是什么形式，通常都会有清晰的查看者。如果您将内容添加到您的 网站 并向用户隐藏或隐藏它，那么您需要考虑您在做什么以及为什么要这样做。网站通过隐藏内容（例如，与网页背景颜色和样式相同的内容对用户不可见），将完全避免用户（需要绕过的内容）服务于某一方面搜索引擎优化。还有一些例子，它们有连接功能，也可能以样式连接，方便它们以标准内容的形式出现。

　　此外，隐藏某些网页内容也有合理的理由。例如，您可能不想在特定网页上清除内容（例如所有服务和产品网页的用户、财务条款和可能需要阅读的条款）。对于这种类型的内容，您可以在视觉上隐藏它。或者用户需要执行额外的操作来浏览（例如点击“阅读更多”、目录或其他功能）。这就像许多过时的策略一样，使用此类隐藏内容有许多正当理由。了解负面使用的目的是为了自我评估。您应该考虑您使用的策略是否正确，或者是否可能对搜索引擎的成功造成潜在损害。

　　如果您想对用户隐藏内容，您应该问自己以下问题：

　　● 为什么我不想让用户看到这个内容？

　　● 该内容有什么要求？此内容是为谁设置的？

　　● 我希望通过这些内容达到什么样的目标？

　　用户页面

　　用户网页也有其他标题，如“桥接网页”和“道网页”。用户页面是为了刷新搜索引擎结果页面收录的低质量和低用户价值内容，以获得更高的排名并通过流量进入另一个页面或域而创建的页面。这些通常可以在没有唯一值的 LAN 页面上看到。他们会过度复制相同的一小组关键字，并在用户点击搜索引擎广告后被重定向到另一个目标。使用这些页面有充分的理由，但如果您真的想使用它们，您应该问问自己：

　　● 用户网页的用途是什么？

　　● 这些页面是为人们设计的还是为搜索引擎设计的？

　　● 网页的重点和价值是否受到严格限制，还是为了在网页上发动大量的普通流量？

　　● 网页是否具有独立价值？或者它们只是在 网站 上有更深内容的其他页面的充满水的版本？

　　● 访问这些网页是否可以浏览网站或关键词的主要内容？这些网页是否限制了用户体验？

　　重复内容

　　重复内容也称为废旧内容或复制内容。它出现在片段或 网站 上，无论是否有明确的许可，或者在很多情况下没有提到内容创作者的原创材料 任何内容。复制内容的预期结果是使用内容来推动搜索引擎排名、潜在影响、页面浏览量和销售量，而无需对其创作进行投资。可复制的内容也可能指您自己网站 的其他部分和网络上的内容。

　　在谈论可复制的内容时，请考虑以下问题：

　　● 为什么会有重复的内容？可能是其他网站剥夺了您的内容，可能是您的内容管理系统（cms）创建了多个版本的网页，也可能是您有意识地复制了其他网站 内容为了使用手动搜索结果——有很多情况可以归纳到这个自测字段中。

　　● 除了网站 模板之外，您的网站 上是否有很多用户或内容价值有限的页面？

　　● 是否可以通过翻墙索引获取所有网站 内容？

　　● 您是否改进了网站 内容的完整性或改进了*敏*感*词*网络上的大部分内容？

　　低质量的链接建设

　　低质量链接的构建包括大容量低质量链接的创建、链接字段的创建和无关链接的构建。还包括从其他网站处找到的外部链接，用于授权（或伪造），提高人工搜索引擎排名）。暂时撇开质量、相关性和用户感知价值不谈，对于各大搜索引擎来说，链接是非常重要的排名信号之一，因为它们对网页的价值和相关性具有重要意义，网站 . 并且有许多有效的链接构建策略是支持 SEO 目标所必需的，因为质量是决定性因素。当您考虑构建低质量链接时，您需要问自己一些关键问题：

　　● 链接的目的是什么？

　　● 链接活动是否违反了 Google 指南？

　　● 把现场会议中的链接整理好，您会感到安心吗？

　　● 该链接是否会增加您对网站 的参考浏览量？

　　● 链接网站 的相关性如何？

　　● 您多久使用一次网站 链接？

　　● 你使用什么样的锚文本？为什么要使用它？

　　● 你的网站有多少种不同类型的备份链接？

　　● 你的网站 上的大部分外部链接都指向哪里？

　　● 外部链接域的可信度和权威性如何？

　　● 所有链接都被授权了吗？

　　付费链接

　　你可以从外部网站和司机那里吸引流量，购买链接或任何形式的广告内容。这是一种有效的付费营销形式，将此技能用作多渠道营销策略的一部分是可以理解的。但是一旦出现问题，付费链接就会失效。付费链接应尽量标注清楚，否则无法通过授权（或页面排名）。通过购买和出售链接获得的价值直接违反了谷歌的准则，也会对网站造成处罚，包括计算机算法系统的实际排名下降和谷歌的处罚。所有付费链接都需要具备为超链接添加使用属性的功能。如果您支付或获得价值（当然不仅仅是货币价值，

　　● 链接中是否有付费链接？

　　● 所有付费链接都清楚标明了吗？

　　● 付费链接是否经过授权或页面排名？

　　● 是否正确使用了链接属性？