谷歌搜索引擎优化指南(google搜索引擎优化与关键词广告（AdWords）的关系)

　　谷歌搜索引擎优化指南(google搜索引擎优化与关键词广告（AdWords）的关系)

　　谷歌搜索引擎优化与关键词广告（AdWords）的关系

　　搜索引擎优化是指对网页结构和内容进行合理的设计，使其更适合搜索引擎的搜索规则，从而在搜索结果中获得理想的排名。对于搜索引擎google来说，这种靠自己努力的好排名是免费的，所以应该是搜索引擎营销的首选，优化设计也是网站专业的标志之一。但通常情况下，仅仅依靠网站优化设计还不足以让多个重要的关键词获得好的排名。一种有效的方法是使用 Google 的 关键词 广告 (AdWords) 。关键词 打广告的方法很简单。您可以自己做，也可以委托专业的服务商代为办理。具体流程这里不做介绍。有兴趣的读者可以参考《如何在GOOGLE上做广告》()。本文要讨论的问题是如何处理搜索引擎优化与购买关键词广告（AdWords）的关系。

　　为了说明问题，我们不妨想象一个例子：

　　2003 年 10 月 26 日，在撰写本文时，我使用“在线营销”关键词 在 Google 上进行搜索。“网络营销*敏*感*词*”出现在搜索结果的第一位置，从谷歌检索到的结果可以看出。收到以下信息：

　　网络营销*敏*感*词*

　　Online Marketing New Observation E-Weekly 是一份免费的电子出版物。... 2003 年 8 月 22 日，“网络营销基础

　　《基础与实践》一书第三次印刷。☉2003年7月13日，《电子邮件营销》2003年6月末

　　已出版，将在各大书店和各大网购销售网站☉所有内容......，友情链

　　抓住。…

　　以上信息由网站主页上的谷歌搜索系统自动抓取。随着 Google 网络数据库的更新，这些信息可能会发生变化。从显示的信息来看，可能没有用户感兴趣的内容。。假设“网络营销*敏*感*词*”网站在谷歌投放了广告，“网络营销”是购买的关键词之一，那么它可能会显示在同一网页的右侧以上搜索结果中的广告内容为：

　　网络营销*敏*感*词*

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　　与两者相比，关键词广告的内容显然更“广告”，很可能更受用户欢迎。更重要的是，您可以随时查看广告效果。如果未达到预期目的，您可以随时更新。广告标语。这是在 Google 上放置 关键词 广告的优势之一。

　　一般来说，免费搜索结果和付费关键词广告同时出现的机会并不多，这种情况可以通过修改关键词广告来改变。但是，我们不妨进一步考虑一下，当搜索结果中既有免费搜索结果又有付费关键词广告时，用户更倾向于点击哪些信息。这当然取决于用户的个人判断。一般来说，影响用户点击决策的因素有两个：一是信息对用户是否有价值；第二，用户对两类信息的浏览习惯和偏好，如果将其视为等价信息，很有可能点击关键词广告，因为广告的信息通常更有吸引力，否则可能会忽略广告的存在。如果用户最终点击了免费的 收录 消息而不是您的广告，请不要担心，因为不花钱就能获得新用户应该是一件幸事。如果这两个结果都没有引起用户的兴趣，那就是失败了。

　　对于这种情况，我们应该如何做出决定？我的观点是：既然网络营销的任务之一就是为用户创造尽可能多的发现公司的机会，那么在可能的情况下，同时使用多种推广方式会比单一方式获得更好的效果。在免费搜索结果中排名靠前是首要任务，你应该努力做好。在此基础上，为了增加出现在搜索结果中的机会，如果你的网站正在使用一些关键词，如果你在搜索时已经排名靠前的话，不妨购买其他的关键词 放置广告。这些关键词应该同样重要，但是网站在免费搜索结果中的排名并不占优势，这样就可以充分发挥免费搜索和付费广告的优势，获得更多的用户。例如，在上述情况下，当您选择关键词时，您可以选择其他与网络营销相关的关键词而不是“网络营销”，以获得更多被检索的机会。

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