seo是网站搜索引擎上的优化(SEO为网站带来了什么？我完全可以站在一旁“评头论足”)

　　seo是网站搜索引擎上的优化(SEO为网站带来了什么？我完全可以站在一旁“评头论足”)

　　对于一个网站来说，SEO（搜索引擎优化）的重要性不言而喻。来自搜索引擎的自然流量有几个好处。第一，流量质量非常高；其次，流量（相对）免费；最后，SEO 可以极大地帮助 网站 压倒其竞争对手。

　　但是，SEO是一种比较特殊的网络营销工具。它的效果不是那么立竿见影的。它的策略也带有一些神秘的气质。而且，高超的黑帽SEOer甚至可以在短时间内让搜索引擎低头。三封信的背后，是一股狂热的躁动和不安的侥幸。简而言之，SEO是一项技术工作。虽然几乎人人都能做到，但能让网站枯木起死回生的人屈指可数，更让网站金*敏*感*词*不断升起。这是罕见的。

　　我显然不是其中之一。我没有这颗*敏*感*词*，所以我不能做这件瓷器工作。然而，这并不意味着我无事可做。我可以站在一边“发表评论”，仔细谈谈SEO给网站带来了什么，它可以为网站的策略提供什么。未来我们应该做什么和做什么。

　　所以，让我做个旁观者仔细说话。

　　

　　图1

　　SEO效果的评价分为两部分。上半部分的蓝色区域是根据搜索引擎自身的效果评价，我称之为“浅水区”；绿色区域的下部是根据网站后SEO流量的流量来评价效果的，是直接体现SEO商业价值的部分，我称之为“深水区”。

　　过去，我们在评估搜索引擎的有效性时，更关注浅水区。行业内甚至有专门做SEO的公司，给客户打包票，说我可以在两个月内让你的主力关键词排名第一。诸如三这样的陈述非常具有欺骗性；然而，随着人们对SEO和网站的认识不断加深，人们会发现仅仅从搜索引擎的角度来衡量SEO效果是有失偏颇的，甚至会失去机会，因此，深水评价也开始成为一个重要的指标。 SEO效果评估的一部分。

　　“浅水”与“深水”共同进退，全面深入评估SEO效果。

　　浅水区并不是真正的“浅”，而是意味着它的数据来自前端，收录两块，搜索引擎的索引（Indexing）和搜索引擎的结果。

　　搜索引擎索引情况

　　我们都知道如何查看搜索引擎的索引，比如使用下面的方法：

　　

　　图2

　　

　　图 3

　　对于Google，提供了一些更好的工具，比如Google WebMaster Tool，可以直接显示网站被Gbot抓取的状态。

　　

　　图 4

　　使用Google Analytics，我们可以知道来自搜索引擎Organic的流量访问了多少页面，这是最直接、相对准确的方法。操作如下：

　　首先在高级细分中选择非付费搜索流量。

　　

　　图 5

　　然后进入Content->Top Landing page报告，也就是搜索引擎Organic Traffic的着陆页。这些页面肯定是被搜索引擎搜索到的，人们通过搜索引擎找到和访问，所以更有价值。

　　

　　图 6

　　如果 SEO 做得好，您可以看到非付费搜索流量的 Top Landing Pages 数量从一个月到另一月增加（甚至急剧增加）。比如这个月是508，下个月是530，太好了！:) 我的blog()就是这种情况，靠谱。

　　搜索引擎结果

　　搜索引擎结果是指在搜索引擎结果页面（SERP，Search Engine Results Page）中显示和点击的网站链接的数量，以及您的网站在搜索结果中的位置。

　　Google WebMaster Tool 提供了非常好的搜索引擎结果数据，这个工具还在不断发展。既然是谷歌官方提供的，可信度就不用质疑了。工具的默认排序是按照印象（显示）排列的，结果有些匪夷所思。

　　

　　图 7

　　例如，在上图中，搜索“谢”这个词的搜索引擎用户可以在大约第十个结果中看到我的网站。而链接地址是我的文章文章《电子商务网站分析要注意什么（第1部分）》。显然，搜索“一些”这个词的用户对我的网站不感兴趣。不过值得我们好奇的是，中搜索引擎算法的机制是什么——希望知道的朋友能告诉我。当然，这个优化结果并不是我们所期望的。对于这个页面，我们希望优化的是“电商网站分析”关键词。

　　

　　图 8

　　图片：看，真的，搜索“一些”真的可以找到我的博客，而且在第一页，我头上有一个“科学松鼠*敏*感*词*”的博客。有趣的。

　　如果按 Click 排序，结果就更“正常”了，如下图所示：

　　

　　图9

　　这个结果给了我两个启发。首先，我博客中哪些词条在 SEO 中表现良好（更好的位置和更多的点击次数），哪些词条我预期 关键词 没有得到应有的表现（例如，退出率、电子商务、网站优化、谷歌分析、Omniture等）；第二，人们感兴趣的领域在哪里。

　　可惜百度没有类似的工具，所以一直怀疑百度没有所谓的真正的SEO

　　

　　.

　　此外，WebMaster Tool 还提供External Link to Your Site 等数据，对SEO 也很有帮助。

　　

　　图10

　　不过，Google 并没有提供外链数量的趋势数据，但是我认为没有提供的趋势数据肯定会非常有用。作为门外汉，我不妨推测一下，这可能是谷歌为了防止黑帽SEO采取的信息保留态度。

　　SEO效果评价：深水区

　　趟过浅水，让我们走向深水。深水区的含义是SEO流量在引入网站后在网站上的表现。通过这种评价，我们至少可以在两个方面有所收获。首先，我们可以知道这些SEO流量对网站的真正价值；其次，我们也可以知道我们的网站是否符合这些SEO所代表的访问意图。

　　流动

　　流量是SEO的直接目的。如果网站的Keyword排在第一位，但是没有访问者点击进入网站访问，还是“杯具”（当然这种情况不常发生），所以查一下SEO流量是每个 SEOer 都会做的事情。

　　

　　图11

　　例如，上图显示了Non-paid Search Traffic（非付费搜索引擎流量）的每周趋势。您可以从 Google Analytics 的高级细分中轻松获取此报告。图表中趋势明显，流量稳步上升，说明SEO表现良好。但是，对于网站分析中的趋势分析，总是值得注意的“异常值”，即例外。这个趋势有几个明显的“缺口”。第一个缺口是春节造成的，第二个缺口不是假期造成的，而是其他原因造成的。研究这种差距的原因可以帮助我们做得更好。搜索引擎优化。

　　在这个例子中，我们直接选择第二个差距的日期范围并除以天（不是周），得到以下细分图表。

　　

　　图12

　　可以看出，在出现差距的那一周（上图中的第二周），其实有两个时期自然搜索引擎流量不理想。但是，如果我做一个简单的细分，也就是将自然搜索分为百度的流量和谷歌的流量，可以发现这两种流量趋势是比较一致的。这说明应该不是关键词排名变化导致的低流量，而是一些网站其他原因。但是，假设出现了另一种情况，即百度的流量没有经历低谷，但正常稳定，但谷歌的流量却出现了明显的下降（这种情况很常见），如何分析？

　　我没有相关的图例（我的博客数据在这种情况下没有用），但我很清楚这种情况并不难，我们要做的就是继续细分——大家还记得我的是那文章（不细分，不去死）？细分是最强大的武器。我会根据关键词对谷歌的流量进行细分，看看哪个关键词有问题，由此可以推断出是否需要在SEO方面稍加努力。

　　

　　图 13

　　如果，在上图中，我的博客主要关键词“网站Analysis”自然搜索流量情况在这个区间，在这个大起大落的背后，很可能是它的排名波动，所以我会放将此趋势与图 9 中的趋势进行比较，以找出流量波动的真正原因。

　　这就是网站的分析，逻辑就是这么简单。

　　

　　图 14

　　阿维纳什先生举了另一个例子。上图中，整体流量和付费搜索（CPC）流量波动，整体上升，但非付费搜索流量（即SEO流量）保持非常稳定。一般来说，整体流量的增加和CPC流量的增加自然会带动SEO流量，这很正常，但这个例子并非如此。这样的数据应该足以引起你的警惕——通常这说明这个网站在SEO上有明显的缺陷。因此，深入挖掘这些数据背后的故事，探索这个网站与搜索引擎的“关系”，发现网站 SEO的机会，会给这个网站应有的表现. 推动。

　　收入

　　有了流量，就要谈收入。原因很直接——流量来了，不让他们给网站带来一些价值就太可惜了！分析SEO对网站的好处，可以直接体现我们在本章开头提到的两个收获——一方面可以评价SEO的最终价值，另一方面可以评价访问者SEO的背后。你觉得 网站 是否满足（或至少部分满足）他们的期望。

　　我对收入的理解包括多种内容。对于电商类型网站，收入显然是以收入（Revenue）和订单数（Order）为最终衡量标准；对于非电商类型网站，我最看重的收益当然是Engagement，也就是访问者在网站的参与度。此外，您还可以将您希望用户完成的一些关键行为（事件）设置为目标。这些行为目标的实现，也是网站带给你的好处；如果你在 SEO 上花钱（比如聘请牛 X 团队帮你提升排名），那么你可以更全面地衡量你的收入在 ROI（投资回报率）方面。

　　先举第一个例子来说明网站对SEO效益评价的分析。这个例子一定是感谢“蓝仁”在留言中提醒我的。我差点忘了提到这部分是衡量SEO Engagement 收入的最关键领域。我不能忽视它。这个区域是Bounce Rate，也就是SEO。网站 中的流量跳出率。这是网站分析网站SEO流量参与度评价最有力的部分。因为跳出率的高低是指网站搜索人关键词到达你网站的满意程度。跳出率高说明你的网站没有很好的照顾这个关键词的相关内容。虽然人们被关键词的搜索结果所吸引

　　比如下图中，就是某个网站非付费搜索关键词的Engagement指标。这是一个非常有趣的例子。自然搜索流量的关键词被分成两组，表现截然相反。一组以“骰子露”为核心的关键词（绿色部分），另一组以“手足口病”为核心的关键词（红色部分）。其中，“滴露”组的表现，跳出率可以说是相当理想，说明这些关键词流量的落地页（landing page）的内容和设计满足了访问者对“的搜索” Dettol”在相当大的程度上。访问单词背后的期望。可惜这群“手足口病”

　　

　　图 15

　　这是一个有点“极端”的例子，但它可以说明问题。比如我们发现某个关键词的跳出率非常高，我们应该采取什么方法进行网站优化/SEO优化？一个常用的思路，哪里不好，就细分一下！我肯定会毫不犹豫地根据登陆页面细分某个“坏”的表现关键词，比如“预防手足口病”关键词。在 Google Analytics 中，我们获得以下数据。

　　

　　图16*（*部分数据为虚构，仅用于说明方法）

　　这个关键词流量直接登陆了三个登陆页面，或者准确的说是两个登陆页面，最后一个是监控中的各种问题之一，我们只能直接无视。从图中的数据可以看出，/kids.php页面作为“预防手足口病”的登陆页面。两人的身材相当好。跳出率是0.00%（这简直就是奇迹！）。但是，网站 的首页“/”与这个关键词 不太匹配。如果你很在意这部分流量，那你能做的就很清楚了——再按照“手足口病的预防”这个词背后的期望，就是设计主页的内容和呈现方式，

　　从这个例子中我们可以看出，使用网站分析来评估SEO的好处，可以帮助我们进一步识别SEO的价值和机会。下图是另一个SEO收益评估的例子。是我博客的SEO按搜索引擎细分的收入。由于不是电商网站，我的Goal定义为“阅读文章”（进入点击我的网站阅读我的文章）和Feed（即提交RSS订阅）。我也为我的博客做了一点变现（monetization）的工作，就是假设阅读我的文章会给我1美元的收入，订阅我的博客是5美元，所以有一个专栏“” Per Visit Goal Value”数据，显然数据越大越好。

　　

　　图 17

　　上图中的数据表明，对于相同的SEO流量，谷歌的SEO具有更好的价值。来自谷歌自然搜索的访问者更愿意阅读我的文章，更愿意订阅我的博客，也给我带来了更多的“准货币价值”！而百度则相对逊色。

　　现在，您将如何基于此优化您的 网站 和 SEO？

　　还是用这个思路，不好的地方，再细分一下！百度的SEO表现不理想，我看看哪个百度关键词不理想。这样一来，我们自然会选择继续细分百度有机流量的收入，以关键词，如下图所示。

　　

　　图 18

　　上图中，贡献流量第一的是“流量监控”，第二是“网站Analysis in China”。不幸的是，这两个关键词带来的流量不错，但是，收到的收入却不如排名第四的关键词那两个关键词。很明显，我的博客在“流量监控”中的SEO优化是好的，因为我经常谈论它，但我认为相当多的访问者期望“流量监控”而不是“网站流量“监控”是“广告流量监控”，这实际上造成了他们的期望和实际访问内容的不匹配，最终降低了我的网站中这个关键词产生的收入。

　　如果网站有明确的目标，那么这个分析就足以让我们知道该怎么做了——增加网站的相应内容，满足这部分人群的内容消费需求。

　　如果上面的例子（图16），这个网站是一个电商网站，假设这些关键词是一个个具体的产品，收入为实际销售转化率，那么这张图所代表的价值就更大了，相信你知道在这种情况下应该如何操作。

　　再举个例子，Avinash的例子也很经典，如下图：

　　

　　图 19

　　图中两行分别是Nonpaid Traffic的整体访问量和对应的目标转化率（即目标转化率）。可以看出，随着网站SEO策略的调整，SEO流量减少了，但SEO对网站收入的实际贡献增加了（反映在上升的目标转化率曲线上） ，这意味着网站SEO 策略更加专注，更有针对性（精确）的受众来到您的网站。这条曲线显示的结果不是坏事！当然，如果我们能看到流量保持不变，目标转化率不断提高，那就更好了！

　　总结

　　希望大家能记住，网站分析与SEO的关系不是相互替代，而是相辅相成。我觉得在现在的SEO或者SEM中，纯运营已经成为历史，结合网站分析才是王道。网站对SEO评价和推广的分析主要来自两个层面（浅水和深水）和四个方面（指数、搜索引擎结果、流量和收益）。通过这些层次的评价，SEO将帮助SEO摆脱过去只靠排名来决定一切，走向科学精准、真正融入网站用户的全新进化境界经验。

　　嗯，这文章，也是9月份的最后一个文章，就到此为止吧。已经是凌晨1点了，我要和大家说再见了。我还是想请你原谅我。我不敢称其为SEO专家，所以请朋友们指正。10月份，我或许能贡献一两篇文章，但更有可能的是我根本不工作，休息一下。所以，希望大家利用这段时间多和我交流。期待您的回复和批评！

　　以上就是网站分析和SEO效果评估的详细内容。更多详情请关注其他相关html中文网站文章！