如何更新网站内容( 决定删除哪些博客文章和重定向哪些内容文章没有硬性规定)

　　如何更新网站内容(

决定删除哪些博客文章和重定向哪些内容文章没有硬性规定)

　　删除过时的 网站 内容很容易。您可以重定向或删除它。

　　但是，如果过时的博客文章仍然带来网站流量——你真的要摆脱它吗？如果您在决定之前不检查一些关键指标，那么就潜在客户、销售和底线而言，该决定可能代价高昂。

　　我不喜欢从 SEO 的角度删除或重定向。作为一项商业决策，它可能是有道理的。如果您认为 文章 或案例研究受到过时或不准确信息的不利影响，您可能会说：“拥有无用的事实和数据不好。如果我们不退休，我们可能会拒绝质疑我们价值的潜在客户。”

　　我在 SEO 方面帮助 CMI，我很感激 CMI 保留了许多博客 文章。在重新发布博客文章的原因、时间和方式中，CMI 编辑部副总裁 Kim Moutsos 就 CMI 更新旧内容的方式提供了一些见解。

　　现实情况是，没有硬性规定。一些营销人员认为新鲜的内容是最重要的，会得到谷歌的奖励。他们认为 Google 喜欢更新的 网站。一些营销人员很容易质疑 网站 页面在多大程度上满足 Google 对质量的一贯要求，这与不准确或缺乏价值的内容形成鲜明对比。

　　@MikeOnlineCoach 通过@CMIContent @Conductor 表示，决定删除哪些博客 文章 和重定向 文章 的博客没有硬性规定。#SEO 点击推文

　　都是相对的。理想情况下，您的所有内容都将及时、有洞察力且足够吸引人，以给人留下良好的第一印象，甚至转化访问者——无论是电话、演示请求、时事通讯注册，还是更多。

　　在删除或重定向内容之前，请评估您的情况并考虑可以保护您的网站 流量和这些访问者带来的业务的措施。

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　　1. 检验你的假设

　　您怎么知道旧内容不再有用？监控跳出率、页面停留时间和转化次数。

　　@MikeOnlineCoach 通过@CMIContent @Conductor 说，跳出率、页面停留时间和转换会告诉你旧的#content 是否不再有用。#SEO 点击推文

　　较旧的 网站 内容是否仍然有助于实现您的目标？检查来自自然搜索的转化是增加还是减少。也许时事通讯的注册量很大，但与产品和服务相关的表格完成率却下降了。根据您想要实现的目标，这是可以接受的吗？

　　要了解页面的性能，请参考您之前在 Google Analytics 中设置的页面转化目标。这是查看哪些 URL 正在执行其工作的初始路径：

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　　2. 分析你的排名

　　您正在考虑删除或重定向的内容在搜索中的排名是否良好？它是否锁定了一些竞争激烈的短语？如果您删除旧内容或重定向到没有排名的内容，您对失去这些词的搜索引擎可见性感到满意吗？

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　　3. 查看 Google Search Console

　　您可以看到许多有关页面 URL 和搜索查询的信息。随着时间的推移跟踪旧内容的点击数据并发现任何新趋势。换句话说，点击次数有没有急剧下降？它们会随着时间的推移而增加吗？在 Google Search Console 中的 URL、点击和关键字上花费时间是从 SEO 角度检查 网站 健康状况的好方法。

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　　4.查看网站流量

　　内容的访问者数量是否仍与以前相同？是否调整了可能影响网站流量的异常因素——比如疫情对流量的影响？

　　您是否仍然从您的地理目标中吸引访问者？最关键的区域下降了吗？同样，您可以将访问者行为追踪到自然搜索和其他来源。如果来自特定位置的游客较少，则值得探索。有时它有助于查看更深层次的指标，而不仅仅是 URL。

　　最近，我认识的一家公司将一些博客 文章 重定向到更新版本。较新的博客文章获得了流量，但不如原创博客文章多。

　　如果没有关于自然搜索访问者到达这些页面时做了什么的上下文，就很难评估重定向是否会长期影响结果。

　　换句话说，流量不是一切。在您采取可能影响访问者数量的措施之前，了解此页面之前的访问者是否与您的内容和目标密切匹配非常重要。如果您考虑了上下文因素，您将有更好的基础来评估对潜在流量的影响。

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　　如何处理您想保留的过时内容

　　如果您选择保留或重定向您的内容，您可以采取一些措施使其更加新鲜。

　　1. 用它来指向新的内容

　　当您的陈旧内容超过您的新内容时，请在顶部添加编辑注释并将访问者引导至您关于该主题的最新 文章。您维护页面排名并帮助将访问者引导至新内容。

　　@MikeOnlineCoach 通过@CMIContent @Conductor 说，保留您的旧博客 文章 URL 并使用顶部的编辑器评论将访问者指向该主题的新 文章。#SEO 点击推文

　　2. 请求一个新的反向链接

　　研究现有页面的推荐流量，以评估来自网站、博客、新闻媒体等的反向链接。旧页面可能表现更好，因为它存在的时间更长并且积累了大量反向链接。

　　联系推荐 网站 并要求这些反向链接指向您的新内容。虽然反向链接的下降可能会影响旧文章的排名，但新内容应该也会获得排名优势。

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　　3. 更新旧内容

　　重写介绍、更新最旧的参考文献（即引用最近的研究）、嵌入当前视频、参考及时的信息图表、提及新资源等。转移一些资源来执行此步骤可能比创建新内容更有用。

　　Content Marketing Institute 遵循此做法，但使用新 URL，因为它在 URL 结构中使用年和月。它在原创 URL 中收录一个指向较新版本的编辑器注释。我不再推荐使用日期 URL 结构来设置站点。面向未来的内容很难。CMI 远不是唯一以这种方式组织的站点。Fortune、TopRank Marketing 和 Search Engine Watch 都使用过时的 URL。

　　如果您有一个日期结构并选择放弃它，那么当 Google 处理所有新的 301 重定向时，预计流量会发生重大变化。

　　@MikeOnlineCoach 通过@CMIContent @Conductor 表示，如果您的 URL 结构中有年份和月份并选择放弃它，那么当@Google 处理所有新的 301 重定向时，预计会发生重大的流量变化。#SEO 点击推文

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　　4. 不用担心重复内容

　　如果您保留原创页面或博客文章，您可以在不显着损害搜索引擎排名的情况下刷新内容。当您有数千页（甚至数百页）时，一些重复的部分不太可能降低您的排名或提示 Google 将您的 网站 下架。

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　　旧内容总是一个问题

　　旧的 网站 帖子和页面可以扩展常青内容的限制。

　　如果它们仍然排名良好并提供潜在客户和销售机会，请考虑将它们保留更长时间。如果您将 网站 内容重定向到更新的内容，您可能无法获得预期的性能。那么，您将如何填补 网站 流量和收入（基于终身客户公式的即时转化和销售）之间的可衡量差距？

　　归根结底，是保留旧内容还是重定向是一个涉及你的品牌声誉和商业行为的判断，而不仅仅是SEO。

　　旧内容可以有所作为。清点数据并组织页面和帖子，直到您说再见。

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　　今年秋天，当 Mike Murray 在 Content Marketing World 上谈论 SEO 时，他会向他问好。今天注册。

　　封面图片由 Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute 提供