百度搜索引擎优化指南30(如何快速给网站的SEO流量翻个几倍？)

　　百度搜索引擎优化指南30(如何快速给网站的SEO流量翻个几倍？)

　　这个 文章 有点像标题。恐怕大部分读者看完这篇文章后，都无法直接将他们的网站流量翻几倍；但它根本不是头条党，因为至少对我自己来说，在大多数情况下，通过浏览一些价值增益类型的常见操作，确实可以快速转向任何网站的SEO流量。几次。

　　一个开放的SEO文章，往往很难知道写出多少有效的方法。然而，这个文章可能是我最近的一系列文章中最重要的一个。它的内容，在操作层面，自然应该有一些可以直接使用的东西。所以我想我应该写多少。

　　——如果读者按照文章中的思路稍微扩展一下，流量快速翻倍也就不足为奇了。

　　2010~2011年左右，很多SEO圈都热衷于讨论一个无聊的问题：究竟是内容为王还是外链为王。

　　诚然，这个问题，即使到此为止，对于小网站也有一定的意义。毕竟，只有页面才有机会承载流量。增加网站的权重也有助于进一步增加流量。

　　但我们需要更加意识到，内容和外链都有一个共同的特点，通常只能在绝对方面进行改进：

　　如果我们网站已经有10000篇文章，那么我们每个月还会继续写100篇文章，只有1%的提升，几乎可以忽略不计；

　　如果我们网站已经有10000个外链，那么我们每个月还会继续增加100个外链，仅增加1%，几乎可以忽略不计。

　　因此，虽然这些操作方式往往可以帮助一个小的网站 SEO流量从头开始，但对于大中网站来说，几乎没有什么操作意义。

　　2012年至今，我交易了近20个大中型网站（百度日均UV基数过万）。在这网站数百个项目中，日均UV增长积累了数百万，只有少数项目与内容和外部链接的增加有关。在大多数情况下，每个增量后面只是我简单的 Word 文档的几页，加上几个技术人员的几天合作时间。

　　那么我通常依靠什么操作方法呢？比例改进的操作方法。浏览值增益是最典型的按比例推广的操作方式。

　　可以说，在我过去几年的项目中，40%以上的流量增长是由浏览量的增长带来的。读者可以借此获得对该领域重要性的第一印象。

　　此外，约25%是由于搜索需求覆盖率增加所致；大约 15% 是由 收录 的改进引起的；最后的 20% 是浏览价值增益以外的排名操作造成的，包括相关性、权威性、召回率等诸多方面的提升。移动端适配等特殊推广情况不计入本栏。

　　在浏览价值收益中，最典型的操作方式之一就是面包屑导航。

　　面包屑导航很重要，很难被用来作弊，所以在搜索引擎文档中明确提到：

　　面包屑导航的巧妙运用：如前文所述，导航为用户解决了“想在上层甚至更高层看到更多内容”的问题。此导航是指面包屑导航。面包屑导航可以让结构复杂庞大的大中型网站变得清晰轻便。蜘蛛在解析页面时，会重点查看面包屑导航内容，强烈推荐使用。——百度搜索资源平台文档《网站优化》

　　使用“面包屑导航列表”：面包屑导航是位于页面顶部或底部的一行内部链接，允许访问者快速返回上一部分或根页面。许多面包屑将内容最广泛的页面（通常是根页面）设置为最左侧的第一个链接，并在右侧列出更具体的部分。——谷歌搜索中心文档《SEO初学者指南》

　　值得注意的是，在百度的文档中被描述为“强烈推荐”，在谷歌的文档中只是简单地收录在“新手”指南中。由此我们可以看出这是多么基本和重要。

　　但是，即使搜索引擎在公共文档中强调这一点，仍然有很多网站 PC没有面包屑导航，关键是很少有网站移动终端会添加面包屑导航。

　　不难发现，无论用户是从PC端还是移动端的SERP进入页面，想要轻松进入网站的上层页面，都极度依赖面包屑导航。只要这个块在当前页面，因为它为用户提供了更方便的方式来浏览网站的内容，当前页面的排名会得到提升。

　　以前我有一个B2B网站的手机页面，流量十万级，面包屑导航在线。其移动页面的流量增长约为 15%。

　　值得一提的是，当新站的流量从0到1时，这种操作方式有时对流量影响不大，有时流量直接翻倍，情况大不相同。但是对于具有一定流量规模的网站来说，无论日流量是几百还是几百万，根据我极大量的项目经验，这种变化上线后的流量变化比例，在大多数情况几乎相同。

　　换句话说，无论添加面包屑的操作移到网站多少，增幅大概都不会偏离15%太远。

　　此外，面包屑导航还有不止一两个可操作的地方。我很久以前提到过一点。向页面添加面包屑还可以增加其父页面（不仅是当前页面）的流量。见：零：快速提升日均SEO流量1万的四两招、思路和案例

　　可能有人会认为，在公司的网站尤其是移动端推广面包屑导航的加入并不容易。但需要理解的是，搜索用户和网站普通用户不同的浏览需求是通用的。一个网站如果需要严格保证不损害普通用户的用户体验去做SEO，就必须把SEO页面和普通页面分开，而不是选择互相伤害。

　　有一些常见的基于不同URL的拆分方案，也有一些不太常见但实际上适用于更多场景的方案，即基于相同的URL但通过cookie等特性进行拆分。不同的场景有很多理想的解决方案，但是讨论的话题比较大，本文就不展开了。

　　添加面包屑导航可以让页面流量增加15%左右，多说多说少，按照单个变化的角度来划分，几乎在我知道的排名因素里面，最有效的top10~20里面。

　　与面包屑导航类似，在不同类型网站共有的、被搜索引擎认可的排名因素中，我知道影响最大的也是浏览价值增益的性质。通过优化大部分网站没有做的小区域，其百度流量增长率可以达到150%左右，在谷歌上可以提升更多。

　　

　　我自己的一些中文谷歌流量网站已经启动了以上改动。虽然看日流量数百，但由于谷歌的市场份额极低，这至少相当于百度日流量几万。

　　顺便说一下，在一些比较特殊的排名因素中，属于搜索引擎漏洞的范畴，我所知道的影响最大的，百度流量增长率在300%左右。但它只是不属于浏览价值增益的范围。

　　许多操作方法仍然不适合公开披露，所以我决定只包括我所知道的前10个排名因素中最常见的一种，然后我会稍微谈谈相关的链接块。

　　2010年，我刚进入这个行业几个月，第一份工作是在一家外贸公司。毕竟，没有其他工作可以选择。那时，在上班的公交车上，我已经开始阅读搜索引擎原理书籍了。在一本现在看来已经很落伍的搜索引擎书中，已经提到了相关链接的重要性：

　　

　　《搜索引擎-原理、技术与系统》

　　2012年，我开始担任赶集网SEO负责人。12年间，我有过三个项目，每天紫外线增长超过10万级：

　　1) 将AJAX加载的相关链接改为直接在HTML代码中输出

　　2) 丰富公司页面的内容（我的回答里有更具体的解释：为什么顺祺的SEO这么厉害，有什么独特之处？）

　　3) 修改页面标题（在我的文章文章中有​​更具体的解释：ZERO: SEO通过在标题中加减词直接排名）

　　由于链接列表的性质，相关链接相对比较特殊。它们可以影响影响流量抓取的多个链接，确定收录、召回和预排序的页面质量。这里很难展开全部，只说它对排序的影响。

　　相关链接对排序的影响背后的原理与面包屑导航基本相同。面包屑导航为用户提供了进一步浏览更高级别页面的便捷方式，而相关链接为用户提供了进一步浏览同一级别相关页面的便捷方式。那么搜索引擎似乎对这个网页的质量更高，原因再简单不过了。

　　由于相关链接所涉及的链接过多，不同的具体添加方式对于不同的网站，在流量效果上可能会有比较大的差异。一般来说，如果页面没有相关文章或其他相关链接，添加后的流量增加效果在30%到50%之间。在极端情况下，大约有100%的情况（这种极端情况恰好是最近在中文谷歌上采集的）。

　　相关的链接块看起来很简单，但是可以展开的东西很多。虽然有时一些简单的操作通常可以得到大部分的效果，但如果你想做到完美，始终以稳定的方式达到最大的效果，还有很多值得研究的地方。

　　单单把这件事说清楚，恐怕也要上万字。首先，百度识别区块的主题，其位置、DOM结构、区块标题、链接地址都会产生影响。例如，如果大量页面连接到固定数量的页面，那么这个块也会被认为是不相关的。另外，链接的数量和背后的匹配规则都会影响最终的效果，匹配规则太多。另外，由于我们的核心目标不同，当我们主要提高排名指数或主要提高召回指数时，相关链接的最佳操作方法略有不同......

　　除了篇幅限制和不便透露之外，首先要提到的是，如果网站的PC端已经有文章这样的块，你应该检查一下是否有这样的块。移动端。. 移动端PC端删除东西的常见操作对SEO极其不友好。

　　另外，由于相关链接非常重要，尤其对于广大中小网站来说，很难做到真正“相关”的链接展示，所以百度曾经推出了一个工具：“百度推荐” .

　　百度的建议是在页面上简单地添加一段JavaScript代码，然后直接在页面上的相关文章块中展示一个工具，从而帮助网站轻松实现相关链接功能.

　　现在百度推荐已经不维护了（大约两年前百度大量产品停止维护的时候），当有百度推荐的时候，在页面上增加一条百度推荐也可以增加15%左右的流量。

　　如果没有充分意识到相关链接的重要性，谁会想到添加百度推荐可以显着增加流量。这表明了解搜索引擎的原理是多么重要。

　　虽然浏览值增益类型的排名因素绝不仅限于区块形式，但“区块”仍然是最典型的一种。

　　除了块的内容，块的位置也很讲究。除了主导航、面包屑导航等有明确位置要求的区块，其他重要的区块在大多数情况下都应该在页面的主要部分，而不是在侧边栏。

　　虽然我对SEO有深入的研究，但我每天都是一个随便的人，这让我把目光转向我的网站变成傻瓜式事情并不少见。前段时间，我有一个自己的小网站，并推出了几组页面。页面结构如下图左侧所示。最近改到右边了：

　　

　　蓝色区域为核心区块，与文章的内容类似；橙色区域是其他一些主要获得浏览价值的东西。虽然右边的窗体在侧边栏中有一个橙色的区域，但它被做成了一个悬浮的窗体。根据观察，这种形式的效果很可能和主区域一样好。

　　因为我有扎实的技术基础，所以我自己的网站是从框架层面从头开始开发的，不分前后端。这个网站我觉得图标左边的样式在主要内容中比较突出，看起来比较顺眼，所以就这样设计了。

　　我推出了那几组页面后，排名状态非常糟糕。我有点不解。很明显，我之前做的其他类型的页面排名非常好。不过因为只是我自己的一个小站，我也没有太担心，也好久没有再找原因了。

　　后来突然想起这可能会干扰百度对侧边栏的判断，误以为这两个橙色区域是侧边栏等不重要的块。于是将页面结构改成了更普通的样子，这些页面的排名也在改版上线两周后（即常规生效期）开始，从无到有产生了巨大的突破。

　　如前所述，许多与浏览价值增益相关的项目对谷歌有类似甚至更显着的影响。这点不得不在我对 SEO 行业的理解第一次崩溃时提到——2011 年的 Google Panda 更新。

　　熊猫的算法已经更新了好几轮了，所以肯定有几波规则。我去了解的那一波规则是当年中国外贸电商（我觉得是熊猫名字的由来）的搜索聚合页面的调整。

　　我发现大部分人觉得“算法更新”是个灾难，无法隐藏，掉了就承认，或者觉得只能找搜索引擎内部人员手动救援。这件事在我看来是非常不可理解的。

　　所有流量的变化都是由于搜索引擎刚性程序规则的调整引起的，所以流量的所有变化背后一定有明确的原因。既然既定的排名结果背后的原因肯定是存在的，那么我们能否找到这个原因，就必须靠我们自己的能力了。

　　这是我进入这个行业以来的一个非常明确的观点。随着接下来几年各方面的积累，我能找到越来越多的动力减少的原因。到目前为止，我已经能够分析超过80%。而且可以说，根据我多年来的丰富经验，大部分功率降低都是可逆的。也就是只要找出搜索引擎是针对什么进行调整的，那么相应的修改就可以让流量上升。基于此，在过去的几年中，我做了很多*敏*感*词*的电力削减和恢复。

　　Panda原来的规则，其实再简单不过了，看搜索聚合页面有没有过滤功能块就行了。去了SEMRUSH（类似国内的爱站），看到了很多网站，都是经过筛选的区块排名稳定，没有筛选的区块排名几乎没了，这无疑是不可能的，这是巧合。除了一个例外，有一个网站的过滤块是AJAX做的，排名也下降了——不足为奇，当时谷歌对JavaScript的解析也不多。

　　筛选块是典型的浏览值增益块，所以我自然会朝那个方向看。

　　但对于那些外贸网站来说，似乎没有人分析过，直接结束了当年大量外贸网站的黄金时代。这是让我震惊的第一件事。从那以后，我意识到了一个惊人的事实：即使是整个行业，其一线从业者的水平也可能低到无法想象。

　　我花了很多年思考这种现象背后的原因。在之前的文章文章中，有一些提到： ZERO：如果你想学习SEO，你应该尝试丢掉你之前的知识

　　题外链接：第二个让我对这个行业的理解崩溃的事情是国平在一个课程中提到，在阿里巴巴国际站任职期间，最有效项目的提升率在15%左右（间隔年数太长了，有可能是记错了，反正比例差不多，好像是加nofollow造成的）

　　国平是谁？2010年到2012年的行业绝对领先者，那些年其实影响甚至造就了一大批一线SEO从业者。它在推动行业方法和思维方面的作用，即使回想起来，也确实比之前的行业领导者扎克和傅伟超出了一点点。如此明显的优势，说一开始就佩服国乒也不过分。

　　直到我听到这个具体的效果数据。

　　如果几年之内，最好的单个项目只能有十几个点的提升，那就意味着常规项目要么有几个点的提升，要么根本没有提升。虽然早在那个时候，我自己并没有做任何实际的项目，我隐约觉得增长速度不对，只是一团糟。

　　在我开始负责赶集网之前，我很少有一个项目的效果低于10%。直到那时我才真正知道，即使是行业领导者也不过如此。

　　通过这个，我终于明白了本质问题——与大多数领域不同，SEO的极端特殊性使得无法通过沟通获得有效的经验。所以在那之后的很多年里，我没有看别人说的话，我沉浸在自己的研究中。直到那时我才终于有能力做比同龄人好十倍的流量。

　　至于为什么浏览值增益是有效的，应该和解释的差不多；但是还有一个问题需要说明，为什么浏览值增益相关的变化效果会这么大？

　　首先，要想了解排名的本质，首先要了解搜索引擎会看哪些指标，然后再看这些指标是如何协同作用产生最终排名的。

　　这些指标以后可能会更具体的解释文章，但是在这个文章中，我们假设只有两个指标：相关性得分和浏览价值增益得分。

　　很多人认为它们类似于这种线性关系：

　　0.5 x 相关性得分 + 0.3 x 浏览值增益得分 = 最终排名得分

　　或者认为是这样的：

　　相关性得分 x 浏览值增益得分 = 最终排名得分

　　这样的理解，意味着我们相信在一定的前提下，无论提高哪一个分数，最终的排名都可以得到很大的提升。唯一不同的是，通过一些指标提高的速度比较快，而一些指标的提高则相对困难。

　　但这种理解是完全错误的。

　　2013年赶集招聘了一个在百度做了7年基础排序的人来做搜索。我去请教他的时候，他告诉了我很多事情，其中​​可能包括最重要的一点：从他们的基本排名来看，大多数网页在相关性方面都是相似的。这个时候，百度会更多的关注其他类型的指标。

　　换句话说，如果相关性得分很低，页面自然不会有好的排名；但只要相关性得分达到及格线，无论相关性再提升多少，都不可能进一步帮助最终排名。

　　这是一个非常基本的排序原则，我们在一些材料中也可以找到非常相似的：

　　理想情况下，搜索引擎结果根据其与查询请求的相关性进行排序。当相关性大致相同时，用户更倾向于浏览一般意义上页面价值高的网页。——百度搜索研发部博客《论网页价值》

　　虽然网络体验很重要，但即使网络体验不好，谷歌还是会尽量提高综合信息质量最高的网页的排名。良好的网络体验很重要，但拥有出色的网络内容更为重要。但是，如果多个网页在相关性方面相似，则网络体验对于网页在 Google 搜索结果中的可见性将变得更加重要。——谷歌搜索中心文档《了解谷歌搜索结果中的网络体验》

　　这份 Google 文档提到“整体信息质量高”比“网络体验”更重要，但一个例外是“多个网页在相关性方面更相似”。文件没有提到的是，这种“例外”并非罕见。事实上，大多数行业都有类似的网页相关性。

　　比如菜谱网站，页面讲的是可乐鸡翅的做法，所以无论“可乐鸡翅”这个词出现在这个页面3次还是30次，都是可乐鸡翅。这道菜之所以变成雪碧鸭翅，并不是因为这个词出现的次数少了几次；也没有与这个词出现更多次，这意味着食谱更美味。

　　因此，无论是BM25等主要依赖查询词出现频率的相关算法，还是LDA等主要依赖查询相关词出现的相关算法等，在recipe网站以及其他极其大量的场景，它们几乎没有用。

　　突破只能从相关性和其他基本排名以外的地方进行。

　　有些人可能会这样理解排名，比如排名第一页的10个结果：第一名100分，第二名90分，第十名只有10分。他们认为网页之间存在很大差距。

　　但事实上，情况往往并非如此。在很多场景下，可能更相似：第一名80分，第二名79分，第十名71分。如前所述，在大量情况下，网页的相关性等指标高度相似。很多时候，搜索引擎实际上并不认为某些网页应该排名更高，而是作为搜索引擎，它必须一个接一个地排名。

　　在这种背景下，即使我们只给搜索引擎一个更微妙的理由，也有可能在高度同质化的竞争中脱颖而出。

　　但是，需要注意的是，“微妙原因”指的是浏览价值收益。总会有一小部分用户想要使用面包屑导航进一步浏览上层页面，也总会有一小部分用户想要通过相关的文章阅读全文文章。我所说的“微妙”是指这里受影响的用户比例可能没有那么大。

　　但如果某件事情几乎不可能影响到用户，通常仍然很难对排名结果产生显着影响（除了召回过程，这个过程比较复杂，后面会提到）。

　　例如，一种非常常见的操作方法，尤其是在谷歌上，使用程序规则，甚至在搜索聚合页面的底部手动编写大量文本，类似于：

　　

　　截图绝对没有夸张。一些所谓的SEO达到极致网站，会在非常大量的搜索聚合页面上花费大量的金钱，并要求编辑为每个页面编写数百字的长文。

　　毫无疑问，当用户在listing页面时，TA想通过点击链接来查找具体的产品信息。但是，无论原创如何，无论多么专业，无论措辞如何，页脚中的文字对任何人都没有帮助。

　　基于排名竞争的高度同质化，这种毫无意义的操作也能稍微增加流量也是情理之中的。但奇怪的是，有时我会告诉一些做Google SEO的人，在这种类型的页面上做更多的浏览价值增益比写这些词可以增加更多的流量，但大多数人不会直接同意。也许是因为他们被灌输内容为王的想法太久了，他们忘记了用户去列表页面点击链接而不是查看文本内容。这个事实对于任何局外人来说都更清楚。

　　最后，让我们稍微谈谈“浏览价值增益”一词的由来。毕竟，这是我定义的名词。

　　对于不到七八年经验的SEO从业者来说，贴吧的百度站长*敏*感*词*和百度搜索研发部博客，这些曾经是极其宝贵的信息获取渠道，恐怕很少有人知道。

　　百度搜索研发部的博客。后来，恐怕是百度高层认为信息泄露太多，毫无预兆地关闭了博客。甚至当我用文章标题“谈互联网页面的价值”搜索百度时，搜索结果数量为0。不知道是谁想出的傻瓜式东西，颇有滋味这里银三百两。

　　这篇文章文章信息密度极高，系统地提到了百度在排名中的主要考虑因素。我所说的“浏览价值增益”是文本中“页面质量”定义的一个子集。并且根据文章的一些名词定义，术语“浏览值增益”可以更好地用于面包屑、相关文章、过滤等一系列操作，因此得名。

　　在这个文章中，强调了很多百度看似很重要的点，比如快速访问和少广告的基本原则，但这些基本都知道了，很多情况下没有进一步优化的余地。因此SEO意义不大。这个文章中提到了浏览值增益的问题，但没有特别强调。这是一个有趣的地方。做一个搜索引擎与做 SEO 还是有很大不同的。

　　作为搜索引擎，重点是了解哪些因素可能会影响最终排名质量，然后将这些因素投入到机器学习甚至深度学习中去拟合各种指标，从而获得更高的最终排名质量。在这个过程中，各个指标如何拟合从来不是搜索引擎最关心的地方，他们更关心的是最终的结果。

　　上一篇说过，我13岁的时候，和在百度做了7年基础排序的人聊了很多。他当时给我的资料中比较重要的一点是，当时百度已经广泛使用机器学习，而且由于机器学习的黑盒模型（未来几年的深度学习无疑更难解释），他们往往不知道哪个因素有特定的影响。

　　这正是机器学习和AI的意义所在——即使你不懂，也能让机器最终输出更好的结果。一些现代技术为我们省去了“理解”这个最麻烦的一步。

　　但不适用于 SEO。从SEO的角度来看，我们只能硬着头皮强行扭转各种因素之间的相互影响以及相互影响的程度。所以，SEO从一开始，就注定了它的上限是一个比搜索引擎研发困难得多的任务。

　　但 SEO 的另一个特例是，搜索引擎必须从一堆糟糕的网页中挑出一个相对糟糕且不那么惨的页面到顶部。所以只要竞争对手的水平足够差，哪怕我们只是到达及格线，我们可能已经远远优于其他所有竞争对手，拥有最大的排名和流量效果。

　　我刚刚到达传球线。

　　纵观文章，所有介绍的方法都是按比例增加流量。专注于这方面的研究不仅是我的优势，也是我的困境。

　　如果你给我一个每天100UV的网站，通常我只需稍加改动就可以轻松翻倍，但好处极其有限；

　　如果你给我一个每天100万紫外线的网站，我仍然可以轻松地乘以几倍的变化。这时候，这件事情就很有意义了。

　　离开全职状态后，虽然我曾与近十个流量基数超过10万级的站（还有一个自己的站UV近30万天）合作过，但我从未遇到过运营百万的机会。有车流量的车站。原因大概是这种网站通常开始误以为自己懂SEO，几乎看不到任何人或小团队合作，很无奈。

　　所以虽然我的收入状况当然还是比打工好很多，但与我的理论研究水平相比，还是有些不尽人意。加上一些意外情况，我仍然无法从自己的网站上产生收入。所以一直在寻找合作机会，特别是流量基数超过十亿的网站，请随时联系我们。