百度搜索引擎优化白皮书(影响网页质量的维度百度搜索引擎在衡量网页的实际感受)

　　百度搜索引擎优化白皮书(影响网页质量的维度百度搜索引擎在衡量网页的实际感受)

　　文章内容

　　网页质量是衡量一个网页满足用户需求的能力，是搜索引擎确定结果排名的重要依据。基于网页资源的内容与用户需求的相关性，内容完整、页面美观、用户友好、来源权威专业等因素都决定了网页的质量。

　　对于搜索引擎来说，呈现给用户的网页质量直接影响最终的搜索结果和用户需求的满足；对于广大站长来说，整体网页质量的提升有助于在搜索引擎中获得良好的排名和展示，从而吸引更多的用户，获得更多的流量。

　　百度搜索综合用户对不同网页的实际感受，制定了一套网页质量的评判标准。在此标准的基础上，对百度搜索的收录、排名、展示环境进行了调整，给优质网页更多的收录展示机会，抑制部分不良、低质量的网页影响用户体验和欺骗搜索引擎。

　　目前，互联网上只有7%的网页可以达到高质量标准。百度作为中国最大的搜索引擎，希望能与站长一起，从互联网生态的角度，构建良好的互联网生态，更好地服务互联网用户。, 这也让 网站 更好地开发高质量的内容。

　　此外，搜索引擎以前相对封闭。长期以来，站长需要通过不断的探索，找出搜索引擎对网页的判断标准，指导网站内容的建设。此次发布《网页质量白皮书》，旨在公开百度对网页质量的判断标准，为站长提供参考。希望能产出更多更好的内容，满足搜索引擎用户的需求，为站长提供指导。来流量，实现双赢。

　　衡量网页质量的维度

　　百度搜索引擎在衡量网页质量时，会综合考虑以下三个维度，给出一个质量分数。下面将介绍这些影响网页质量判断的维度特征：

　　访问流畅、内容质量高、浏览体验好的网页质量高；相反，任何维度的任何问题都会影响网页的整体质量。下面我们将详细介绍这三个维度。

　　内容质量

　　网页的主要内容是网页的价值，是满足用户需求的前提。百度搜索引擎主要根据主要内容的质量以及主要内容是否能够满足用户来评估网页内容的质量。不同类型的网页的主要内容是不同的。百度搜索引擎在判断不同网页的内容价值时，需要注意的点也存在差异，例如：

　　百度搜索引擎从多个维度考虑网页内容的质量，最重要的是：成本；完整的内容；信息真实有效且安全。我们通过一个例子来感受一下百度搜索引擎是如何对网页内容质量进行分类的。请与站长对比一下自己网站的页面，从搜索引擎和用户的角度给自己打分：

　　1、良好的内容质量：

　　百度搜索引擎认为，内容质量好的网页在编辑上花费了大量的时间和精力，投入了编辑的经验和专业知识；内容清晰、完整、丰富；资源有效且优质；信息真实有效；安全无毒；不包括任何作弊行为和意图对用户都有很强的积极利益。对于这部分网页，百度搜索引擎将增加其展示在用户面前的机会。例如：

　　示例参考：

　　例子

　　内容质量

　　阐明

　　案例3.1.1-1

　　好的

　　专业医学网站发布的丰富医学专页

　　案例3.1.1-2

　　好的

　　高级工程师发布的专业人员，彻底解决某个技术问题文章

　　案例3.1.1-3

　　好的

　　专业视频网站，播放清晰流畅的正版影视全版页面

　　案例3.1.1-4

　　好的

　　一个完整有效的京东产品购买页面

　　案例3.1.1-5

　　好的

　　权威新闻台原创的热点新闻报道

　　案例3.1.1-6

　　好的

　　经网友精心编辑，内容丰富的百科词条

　　案例3.1.1-7

　　好的

　　百度智商，一个完美解决用户问题的问答页面

　　?2、内容质量：

　　内容质量中等的网页往往能满足用户的需求，但在制作和编辑上花费的时间和精力并不多，无法体现编辑者的经验和专业知识；内容完整但不丰富；资源有效但质量不好；信息真实有效但源自采集；安全无毒；没有欺骗和意图。在互联网中，中等质量的网页实际上是一个比较大的类型和面孔的集合。百度搜索引擎在评估此类网页时通常会考虑许多其他因素。在这里，我们只举几个例子，让大家感受一下：

　　示例参考：

　　例子

　　内容质量

　　阐明

　　案例3.1.2-1

　　中间

　　网易直接转载了中国新闻的一条新闻。

　　案例3.1.2-2

　　中间

　　网友上传图书馆“国庆放假安排”消息

　　案例3.1.2-3

　　中间

　　采集 启典小说网盗版小说网站

　　案例3.1.2-4

　　中间

　　百度普通帖子贴吧

　　?3、 内容质量差：

　　百度搜索引擎认为主要内容的内容是信息较少，或者没有有效信息，或者信息已经过时。都是内容质量较差的页面，对用户没有任何实质性帮助，应该减少他们的显示机会。同时，如果此类网页在网站中所占比例过大，也会影响百度搜索引擎对该网站的评分，尤其是UGC网站、电子商务网站@ >、黄页网站要特别注意过期失效网页的管理。例如：

　　4、没有内容质量可言：

　　完全没有内容质量的网页，就是制作成本低，以次充好；来自别处 采集 的内容无需编辑即可在线放置；挂木马等病毒；收录作弊或意图；完全不能满足用户需求甚至收录欺骗性内容的网页。例如：

　　除了上述网页之外，欺骗用户和搜索引擎的网页在完全没有内容质量的集合中占有很高的比例。百度搜索引擎对作弊网页的定义是：不满足用户需求的网页，通过不正当手段欺骗用户和搜索引擎牟利。目前，这部分网页在互联网上的数量还很少，但作弊网页的价值是负的，对用户的危害很大。搜索引擎对此类网页采取坚决打击的态度。

　　浏览体验

　　不同质量的网页浏览体验会有很大的差距，优质网页的浏览体验应该是正面的。用户希望看到干净且易于阅读的网页。混乱的版式和过多的广告会影响用户对网页主要内容的访问。在百度搜索引擎网页质量体系中，用户对网页主要内容的获取成本与浏览体验成反比，即获取成本越高，浏览体验越低。面对内容质量相似的网页，浏览体验更好的网页更有可能获得更高的排名。对于浏览体验较差的网页，百度搜索引擎会视情况降低其显示概率，甚至拒绝收录。

　　影响用户浏览体验质量的因素有很多。目前，百度搜索引擎主要从内容布局和广告影响力两个方面考虑网页：

　　内容布局：用户进入网页时首先看到的是内容布局。布局决定了用户对网页的第一印象，也决定了用户获取内容的成本。

　　广告影响力：百度搜索引擎明白网站的生存和发展需要资金支持，支持在网页上投放合法广告。网页应以满足用户需求为主要目的，最好的状态是“内容为主，广告满足用户需求，内容为主，广告为辅”，广告不应成为页面的主体。

　　下面我们通过一个例子来感受一下百度搜索引擎是如何对网页浏览体验进行分类的。基于此，站长们可以对比测试一下自己的网站浏览体验：

　　1、良好的浏览体验：

　　页面布局合理，用户获取主要内容的成本低。一般来说，它具有以下特点：

　　广告不占据主要内容的位置，不妨碍用户对主要内容的获取；

　　?示例参考：

　　例子

　　浏览体验

　　阐明

　　案例3.2.1-1

　　好的

　　招聘、房产等。网站的首页也有很多广告，但都是和招聘相关的，浏览体验还可以。

　　案例3.2.1-2

　　好的

　　文章页面，页面布局合理，无广告，布局好，结构合理

　　案例3.2.1-3

　　好的

　　游戏首页，布局精美，布局合理，无广告，浏览体验极佳

　　?2、糟糕的浏览体验：

　　页面布局和广告投放影响用户对主要内容的访问，增加用户访问信息的成本，让用户反感。包括但不限于以下情况：

　　无障碍

　　用户希望从搜索引擎中快速获取他们需要的信息。百度搜索引擎为用户提供可以直接一次性获取所有信息的网页结果。百度搜索引擎认为无法直接获取主要内容的网页对用户不友好，会根据情况调整其显示概率。

　　百度搜索引擎会从正常打开、权限限制、有效性三个方面来判断网页的可访问性。对于可以正常访问的网页，可以参与正常排序；对于有权限限制的网页，通过其他维度观察；对于无效的网页，其展示机制将被降低甚至从数据库中删除。

　　可以正常访问的网页没有权限限制，所有主要内容的网页都可以直接访问。有权限限制的网页有两种：打开权限和资源访问权限

　　1）打开权限：表示需要登录权限才能打开网页。未经许可，您根本看不到具体内容。普通用户无法获取或获取成本高。百度搜索引擎会降低其显示概率。不包括以登录为主要功能的网页。

　　2） 资源获取权限：指获取网页的主要内容，如文档、软件、视频等，需要权限或需要安装插件才能获取完整内容。这时候会出现三种情况：

　　示例参考：

　　例子

　　无障碍

　　阐明

　　案例3.2-1

　　好的

　　CNKI上的一篇论文只能付费下载，但是有版权，浏览体验好

　　案例3.2-2

　　好的

　　在优酷上看新电影需要付费，浏览体验不错。

　　案例3.2-3

　　中间

　　内容已复制，但需要登录才能查看更多

　　案例3.2-4

　　区别

　　入党申请表本身是转载的，网上到处都是，但是这个页面还是需要付费才能下载。

　　?3、无效网页

　　它通常指具有死链接和主要资源故障的网页。百度搜索引擎认为这些页面无法提供有价值的信息。如果网站上此类页面过多，也会影响百度搜索引擎的收录和评分。建议站长设置此类网页，及时登录百度站长平台，并使用死链提交工具通知百度搜索引擎。

　　无效网页包括但不限于：

　　Internet网络资源的现状

　　CNNIC 2014年初发布的《中国互联网发展状况统计报告》称，截至2013年12月，中国网页数据为1500亿，较2012年同期增长22.2% . 2013年，单个网站的平均网页数和单个网页的平均字节数保持增长，显示中国互联网内容更加丰富：网站的平均网页数网站达到4.690,000，比去年同期增长2.3%。

　　? 为保证搜索质量，提高用户满意度，百度搜索引擎每周都会对网页质量进行抽样评估。但是，从过去一年的评测数据中，我们发现优质网页的绝对数量非常少，几乎没有增加；普通网页的比例在下降，相应地，低质量网页的比例显着增加。截至2014年5月，统计数据显示，在百度网络搜索发现的海量网页中，优质网页仅占7.4%，劣质网页占21%，其余普通网页占7个。 1.6%。

　　

　　通过一系列的筛选、识别、分析、赋能工作，百度搜索力求将更多优质的网页呈现给用户。每天，它都会命中数以万计的劣质网站，涉及数百万个网页。可以减少劣质网页对用户的干扰。从2014年5月的网页展示分析数据来看，下图显示在当前展示在用户面前的网页质量分布中，优质网页占比40%，劣质网页占比降至11% ——虽然这个变化已经很明显了，但百度网搜索还是希望能和广大站长一起，把质量差的比例降到一个较低的水平。

　　互联网的所有页面

　　百度搜索中显示的网页

　　质量网页

　　7.4%

　　41%

　　普通网页

　　71.6%

　　49%

　　低质量的页面

　　二十一％

　　11%

　　上述低质量网页包括两部分：低质量网页和垃圾网页。低质量网页问题分布如下图所示：

　　从上图我们可以看出，低质量网页中最严重的问题是广告过多导致浏览体验不佳，占据网页的主要位置，以及意外的弹出窗口。内容较短，网页需要权限才能获取资源并过期。信息也是低质量网页的重要组成部分。

　　除低质量网页外，没有质量垃圾页面的低质量网页问题分布如下图所示：

　　

　　从上图我们可以看出，低质量网页中最严重的问题是广告过多导致浏览体验不佳，占据网页的主要位置，以及意外的弹出窗口。内容较短，网页需要权限才能获取资源并过期。信息也是低质量网页的重要组成部分。

　　除低质量网页外，没有质量垃圾页面的低质量网页问题分布如下图所示：

　　

　　死链接对用户、网站和搜索引擎毫无意义，垃圾网页占比最大。二是对用户和搜索引擎有害的作弊网页。无效的资源、未回答的问题和不相关的搜索结果页面都是浪费用户时间的网页。搜索引擎不想向用户展示它们。

　　百度搜索引擎给站长的建议

　　以上介绍了百度搜索引擎判断网页质量的标准。对应这些标准，站长在实际工作中应该遵循几个原则：