名誉 搜索引擎优化(2019-05-21|分类|标签数字营销(digitalmarketing))

　　名誉 搜索引擎优化(2019-05-21|分类|标签数字营销(digitalmarketing))

　　2019-05-21 | 分类 | 标签

　　数字营销使用数字通信渠道来推广产品和服务。常见渠道包括网站、社交网络、电子邮件等。

　　在翻译即服务方面，主要客户是公司。公司需要翻译的内容包括内部信息，以及公司官网和社交账号的内容等。有许多营销和公共关系文本。假设一家外国公司想进入中国市场。除了介绍内容和在线工具的界面，其官网还有数百个博客文章。这时候，翻译往往不能仅仅做好内容的翻译。必须做一些营销和运营工作。尤其是甲方的内部翻译人员通常有多重角色。蒙特雷的翻译和本地化管理专业开设了营销课程。

　　以推广网站为例。

　　用户一般通过链接或搜索引擎访问网站。

　　关联

　　链接分为内部链接和外部链接。内部链接是指内部网页相互引用，如维基百科词条跳转。外部链接存在于第三方网站。比如有人觉得这个网站的某篇文章很好，就引用了。译者要做的就是注意链接的管理，适当补充。

　　搜索引擎

　　搜索引擎抓取并索引网站，用户使用关键词检索，搜索引擎查询相关结果，并使用特定算法对其进行排序。有的使用大量的反向链接，有的使用TF-IDF（基于关键词频率与收录该词的文档的频率加权），还有一些知名网站加权（例如百度百客永远排在第一位）。

　　从搜索引擎获得的流量有两种，一种是自然流量，一种是付费流量。

　　付费流量主要是通过购买搜索引擎和网络广告商的推广服务。

　　比如对于少数关键词，购买百度的推广服务，让网站排名第一。但是百度会在搜索引擎结果页（SERP）中标记哪些项目是广告，我一般会忽略广告结果。百度的推广服务也支持广告。互联网站点基本上受益于广告。主要广告主包括百度推广、阿里妈妈、谷歌广告等。作为广告商，公司将购买此类服务并放置自己的广告。每次用户点击一个广告，公司都要支付网站来展示广告。这称为 PPC（按点击付费）。

　　支付方式一般见效快，但投资成本高，一旦不再投入，效果可能立马消失。长期的方法是吸引自然流量。

　　自然流量主要需要做好搜索引擎优化（SEO，搜索引擎优化，利用搜索引擎规则提高网站在相关搜索引擎中的自然排名）。

　　网页优化，这个术语叫做On Page Optimization，有人翻译为页面优化。需要注意技术、文字等几个方面。详情请看这篇文章：On-page SEO优化清单：为用户和搜索引擎优化博客内容，比如关键词的使用，需要注意哪些HTML标签。

　　作为一家国际化公司，网站有多种语言可供选择，需要考虑国际SEO的问题。还有技术和文字两个方面。技术方面应该考虑语言的hreflang属性的使用，让搜索引擎知道网页是什么语言的。排行。

　　另外，翻译的内容是整合到原版网站还是其他的，还有很多问题需要考虑。更不用说麻烦的重新配置了。关于使用二级域名（如en.xulihang.me）或目录（如xulihang.me/en）的讨论很多。很多人认为前者不好，因为主站搜不到。发动机中的重量。

　　与搜索引擎优化相匹配的是搜索引擎营销（SEM，搜索引擎营销）和在线声誉管理（ORM，在线声誉管理）。

　　百度的竞价排名是SEM的一种方式。SEM有很多工具，比如SEMrush、moz等，他们不仅用Google Analytics等流量统计工具的数据分析自己的网站，还分析竞争对手的网站，了解哪个竞争对手正在使用关键词获取流量，因此您可以将这些关键词的内容添加到您的网站。

　　ORM需要在互联网上保持公司的正面形象，然后才能占领主流媒体。所以很多时候需要发一些软文。比如对于百度来说，贴吧、百度百科、图书馆都是需要占用的区域。

　　对于翻译人员来说，很多时候都要考虑SEO的问题。只有内容做的好，才能长期吸引用户。并且了解更多文本翻译以外的东西，可以更好的掌握翻译任务。这些就是人们常说的本地化、全球化和纯翻译的区别。

　　搜索SEO翻译，可以找到更多相关的文章。

　　当然，如果你不喜欢营销文本，译者可以选择从事其他类型的翻译。

　　2020.10.31 更新：

　　补充一个跨境电商的例子：在翻译或文案的过程中，你通常会做关键词的研究。例如灭蚊灯对应英文中的灭蚊灯、灭蚊灯等表达。文本应该尽可能多地涵盖这些关键词。

　　Google Ads 提供了关键字规划师（Keyword Planner）功能，你可以找到相关的关键词。

　　译者本身往往需要自我宣传，数字营销内容也需要用到。

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