企业搜索引擎竞价优化(一个九步九步计划详解九步计划)

　　企业搜索引擎竞价优化(一个九步九步计划详解九步计划)

　　付费搜索是厂商有机会进入各大搜索引擎热门结果的一种方式。目前，搜索引擎营销呈现爆发式增长。这是因为广告主对广告有很强的控制力，可以获得准确的付费搜索结果。

　　我们制定了企业开展搜索竞价广告活动的九步计划。按照下面列出的方法和步骤，企业可以享受到互联网独特媒体的优秀广告效果。

　　第一步：关键词调研

　　首先，使用所有可能相关的单词和短语尽可能全面地组织搜索词汇表。使用搜索引擎研究工具可以帮助我们实现这一目标。通过关键词研究工具，我们可以了解与行业相关的关键词和流行度。您还会发现许多人从未想过但使用过的词。

　　第二步：关键词扩展

　　尽可能多地考虑潜在客户可能使用的单词和短语。例如，有时潜在客户甚至可能不知道现有问题（如计算机病毒）的解决方案，可能会根据“计算机崩溃”或“计算机运行速度”等症状进行搜索。此外，请考虑不同类型的决策者以及他们正在寻找什么。在寻求投资技术的大公司中，信息技术人员会搜索专门的技术术语（例如“中央存储管理”），而使用该技术的企业用户可能会搜索使用该技术的商业利益（例如“下载远程文件”）。也就是说，我们需要从不同的角度思考人们使用什么短语来查找网站。

　　第三步：关键词筛选

　　在编制了丰富的词汇表后，重新检查该列表以确定哪些是重复的，哪些是几乎没有相关性的短语。另外，一定要过滤掉你可能无法提供服务的客户词汇（这个要考虑普通消费者和企业客户的区别，地理位置，公司规模等）。比如深圳一家供电公司的核心关键词就是“PowerSupply”。但是，该公司不零售电源。他们希望通过网站联系B2B买家。通过研究，买家不使用“电源”。“找厂家，但用“PowerSupplyManufactory”，因为这样的搜索效率对于购买者来说效率更高，所以网站关键词的核心确定是“

　　第四步：关键词分类

　　将相似的词汇和短语采集到 4~6 组中，以方便事件管理和优化。分组的目的是便于在后续的评估工作中发现最有效的类别，便于广告活动的调整。

　　第 5 步：确定覆盖区域、发射时间和预算

　　大多数搜索引擎都允许你控制某组关键词显示的目标位置。例如，您可以选择放置在广东省。此时，广东省内的访客可以通过搜索引擎找到您的网站。并且您的广告不会出现在广东省以外。搜索引擎还允许您决定何时展示您的广告。例如，如果您将广告展示时间设置为早上九点到下午六点，则您的广告将不会在早上九点之前和下午六点之后出现在搜索引擎结果列表中。这些措施有助于企业准确控制广告投放，这一功能也是其他广告媒体所不具备的。付费搜索的另一大特点是企业可以自主控制日常*敏*感*词*用。如果点击成本超过您设定的值，您的广告将不再显示。所以我们要估算一些最有效的词汇，以免为那些没有产生结果的词汇付费。

　　第 6 步：形成广告文字

　　完成词汇表的整理和分类后，就要制作广告标题和广告的主要内容。每个搜索引擎都有自己独特的需求，但所有引擎都需要广告文字来准确反映网站引导用户。信息的类型将决定访问者的质量。有些广告很容易点击进入，可以吸引更多的网民，但用户水平参差不齐；有些广告点击进入比较复杂，能吸引的网民较少，但是网站的访问者特征会有些相似。

　　第七步：登陆页面规划设计

　　着陆页也称为着陆页，是访问者点击广告链接后看到的页面。着陆页的设计、质量和简单性将决定您通过广告吸引的访问者有多少最终会实现交易。一般来说，网站的内容应该关注广告带来的需求。将访问者引导到公司主页并不是一个好主意，因为用户会遇到太多路径。选择太多会降低转化率。Atlasonepoint（付费搜索管理和优化工具的国际领先供应商）的一项研究表明，当该公司将其 网站 主页用作广告链接的目标页面时，其转化率为 6%。但是，当使用设计合理的登录页面作为访问目标页面时，

　　第 8 步：实施

　　这一步是购买和实施计划。百度投放竞价广告的初始费用为3000元。您可以登录百度推广页面查找*敏*感*词*。百度会指派专门的销售和客服人员跟进您的广告活动。实施谷歌关键词广告（googleAdwords）可以登录开户和管理广告。Google 建立了一个详细的帮助中心来指导人们如何管理 关键词 广告活动。每个运营商都应该仔细阅读搜索引擎网站上的相关帮助部分。值得花费时间和精力，因为它可以帮助企业获得低成本、高效率的广告回报。

　　第九步：评估和优化。

　　在此期间评估的一般信息包括每个词或词组的每次点击成本、点击率和每个关键词的转化率。为了获得最好的效果，可以通过修改广告内容、登陆页面、分类方式、覆盖度等来达到最佳组合。您的广告不必首先出现。有时候排在第四位也不错，可以付出比较少的点击成本。百度进行的一项重要研究表明，竞价广告排名前五的公司业务量相似，后五家公司的业务量相似。您可以为某些单词出价更高，而为其他单词出价更低。这样做最显着的效果是降低了广告成本。对于谷歌，更高的网页质量得分也将帮助我们以更低的成本获得更高的排名。此外，我们还可以尝试不同的关键词研究工具等，即使是搜索引擎广告管理专家也需要在广告活动中不断调整方法和优化策略。总而言之，从事招投标和排名活动需要一定的时间和精力，适当的管理会给企业带来高效的结果。另一方面，需要很好的控制，否则会造成很大的浪费。从事招投标和排名活动需要一定的时间和精力，适当的管理会给企业带来高效的结果。另一方面，需要很好的控制，否则会造成很大的浪费。从事招投标和排名活动需要一定的时间和精力，适当的管理会给企业带来高效的结果。另一方面，需要很好的控制，否则会造成很大的浪费。