内部信息源与外部信息源搜索引擎优化方法的异同(企业搜索引擎营销的基本内容和有效实现的典型搜索流程)

　　内部信息源与外部信息源搜索引擎优化方法的异同(企业搜索引擎营销的基本内容和有效实现的典型搜索流程)

　　一个典型的用户搜索过程是：选择一个搜索引擎；设置关键词或关键词组合进行搜索；过滤搜索结果，点击符合预期的信息；进入信息源网站获取详细信息。如果用户得到满意的结果，则搜索结束；或替换 关键词 进行搜索。如果替换关键词后还是没有得到相应的信息，可以放弃或者换其他搜索引擎进行搜索，重复上述搜索过程。用户完成搜索、筛选、点击等基本信息获取后，会自行判断本次信息获取行为是否达到预期效果。

　　搜索引擎的应用非常简单。绝大多数网民都有使用搜索引擎检索信息的经历，客观上可以帮助企业达到搜索引擎营销的目的。企业利用被用户通过搜索引擎检索到的机会达到信息传递的目的，这就是搜索引擎营销。

　　1、搜索引擎营销的基本流程

　　进一步分析发现，实现搜索引擎营销的基本流程是：

　　（1）企业将网站上的信息作为信息源（内部信息源和外部信息源）以网页或文档的形式发布。

　　（2）搜索引擎将收录网页或文档信息到索引数据库。

　　（3）用户使用关键词进行搜索（分类目录是逐级搜索）。

　　（4）搜索结果中列出了相关索引信息及其链接地址。

　　（5）根据用户对搜索结果的判断，选择感兴趣的信息，点击网址进入信息源所在网页。

　　这样就完成了从发布信息到用户获取信息的整个过程。这个过程也说明了搜索引擎营销的基本原理。

　　在上述搜索引擎营销过程中，包括五个基本要素：信息来源（网页或文档）、搜索引擎信息索引库、用户搜索行为和搜索结果、用户对搜索结果的分析判断、选择搜索点击结果. 这些因素的研究和有效实现以及搜索引擎营销信息传递的过程构成了搜索引擎营销的基本内容。

　　2、搜索引擎营销的基本内容

　　根据搜索引擎营销的基本原理，可以看出搜索引擎营销的基本内容（任务和方法）如下。

　　(1）构建适合搜索引擎检索的信息源

　　搜索引擎网页信息来源收录是搜索引擎营销的基础，这也是网站建设成为网络营销基础的原因。企业网页信息网站由搜索引擎Base检索。由于用户搜索后要到信息源网页才能获取更多信息，因此该信息源的建设不应仅仅站在搜索引擎友好性的角度，而应包括用户友好性。这就是我们正在建设的互联网营销型企业网站强调，网站优化不仅仅是搜索引擎优化，它包括三个方面：用户优化、搜索引擎优化和管理维护网站。

　　在讨论搜索引擎营销时，一般来说，我们主要考虑搜索引擎对各种网页的检索。除了基于网页的搜索外，还有一些专业领域的搜索，比如谷歌的新闻组和图片搜索，百度的图片、音乐、视频、新闻和地图搜索等。一些搜索引擎还可以搜索特定的文档格式. . 这个特点也决定了要做好搜索引擎营销，需要从每个网页的搜索引擎优化设计入手。

　　(2）创建网站/网页被搜索引擎收录机会

　　网站 互联网建设和发布的完成，并不意味着搜索引擎营销的目的自然可以达到。再漂亮的设计，如果不能被搜索引擎收录，用户就无法通过搜索引擎在这些网站中找到信息，当然也达不到目的网络营销信息传输。因此，通过搜索引擎获取尽可能多的网页收录是网络营销的基本任务之一，也是搜索引擎营销的基本步骤。

　　（3）让网站信息出现在搜索结果的顶部

　　网站/网页仅仅被搜索引擎搜索收录是不够的。您还需要使公司信息出现在搜索结果的顶部。这是搜索引擎应该优化的结果，因为搜索引擎收录通常信息量很大。当用户输入某个关键词进行检索时，会反馈大量的结果。如果公司信息出现较晚，被用户发现的几率将大大降低。搜索引擎营销效果无法保证。

　　(4） 在搜索结果中以有限的信息吸引用户的注意力

　　搜索引擎营销是“信息引导模式”的代表。获取用户关注的搜索结果汇总信息是实现信息引导的基础。一般来说，搜索结果中的信息量非常大。用户通常无法点击并浏览搜索结果中的所有信息。而是先对搜索结果进行判断，筛选出一些最相关的信息并点击，然后进入相应的网页。获取更完整的信息。这就需要搜索引擎在内容设计时采集信息的方式，在有限的空间内提供用户感兴趣的信息。相关元素包括：网页标题、关键词、网页摘要信息、网页网址等。

　　(5） 为用户获取信息提供便利

　　用户通过点击搜索结果进入网站/网页，这是搜索引擎营销效果的基本体现。用户的进一步行为决定了搜索引擎营销最终能否为企业带来利益。用户来到网站后，可能是为了了解某个产品的详细介绍，或者成为注册用户，但最终是否会成为买家，还要看更多的因素，比如质量、产品本身的款式和价格具有竞争力。在这一阶段，搜索引擎营销将与网站信息发布、客户服务、网站流量统计分析、在线销售等其他网络营销工作密切相关，同时为用户提供便利获取信息，