内部信息源与外部信息源搜索引擎优化方法的异同(搜索引擎营销的基本思想和价值介绍-上海怡健医学)

　　内部信息源与外部信息源搜索引擎优化方法的异同(搜索引擎营销的基本思想和价值介绍-上海怡健医学)

　　搜索引擎市场[]

　　概述

　　Search Engine Marketing：英文Search Engine Marketing，我们通常简称为“SEM”。就是利用用户检索信息的机会，按照用户使用搜索引擎的方式，尽可能地向目标用户传递营销信息。

　　一、简介

　　搜索引擎营销的基本思想是让用户发现信息，通过（搜索引擎）搜索点击进入网站/web页面，进一步了解他所需要的信息。在介绍搜索引擎策略时，一般认为搜索引擎优化设计的主要目标有两个层次：被搜索引擎收录搜索到和在搜索结果中排名靠前。这已经是常识问题了。简单来说，SEM所做的就是以最少的投入，在搜索引擎中获得最多的访问量，产生商业价值。大多数网络营销人员和专业服务提供商基本上都将搜索引擎的目标定在了这个层面。但从实际情况来看，被搜索引擎搜索还不够收录

　　SEM方法包括搜索引擎优化（SEO）、付费排名和付费收录

　　二、价值介绍

　　1、 带来更多的点击和关注；

　　2、 带来更多商机；

　　3、树立行业品牌；

　　4、 增加网站 广度；

　　5、提高品牌知名度；

　　6、增加网站曝光；

　　7、根据关键词，通过创意和描述提供相关介绍。

　　三、工作原理

　　1、用户搜索；

　　2、返回结果；

　　3、查看结果；

　　4、点击内容；

　　5、浏览网站;

　　6、咨询搜索

　　搜索引擎的工作原理

　　抓取-数据库-分析搜索请求-计算排序顺序

　　四、目标等级1、存在等级

　　基本目标是让网站尽可能多的网页在主要搜索引擎中获得收入机会，也就是增加网站信息搜索引擎的知名度，从而获得全网知名度的基础。因此，搜索引擎收录网站的网页数量通常被视为搜索引擎营销的评价指标之一。

　　2、展示层

　　基本目标是在被搜索引擎收录搜索的基础上，获得尽可能好的被推荐机会，也就是在搜索结果中有好的表现，从而成为表现层。

　　3、下一层

　　直接表示为用户是否会通过搜索引擎搜索结果点击对直接相关的网站的访问。由于用户已经比较和选择的信息只有在用户注意时才能点击，所以称为注意层。

　　4、转换层

　　搜索引擎营销的最高目标——将来到网站的访问者转化为真正的客户。即搜索引擎带来的网站访问量的增加，转化为企业的最终利润。

　　五、基本要素

　　根据搜索引擎推广的原理，搜索引擎推广的实现需要五个基本要素：信息源（网页）、搜索引擎信息索引库、用户搜索行为和搜索结果、用户对搜索结果的分析判断、点击选定的搜索结果。这些要素的研究和有效实现以及搜索引擎推广的信息传递过程构成了搜索引擎推广的基本任务和内容。

　　其实最重要的是做好用户体验。百度算法改进升级，更加注重用户体验。好的内容和优质的内容才是王道。

　　六、营销方式1、 免费登录目录

　　最传统的网站推广方式。随着基于超链接的技术搜索引擎越来越重要，传统分类目标网站的影响越来越小。搜索引擎的发展趋势表明，免费的搜索引擎登录方式。已逐渐退出网络营销领域。

　　2、付费登录分类目标

　　与原来的免费登录类似，只有网站付费后，您才有资格成为收录。一些搜索引擎提供的固定排名服务有一半是在付费登录的基础上进行的。这种搜索引擎营销与网站设计本身无关。这主要取决于成本。只要付费就可以登录一半的情况，但是就像一般类别中的网站一样，这种付费登录搜索引擎的效果也在下降。

　　3、搜索引擎优化

　　即通过对网站列结构、网站内容等基本元素的优化设计。提高网站对搜索引擎的友好度，使网站中尽可能多的网页被收录搜索到，在搜索引擎的自然搜索结果中获得良好的排名效果。为了通过搜索引擎的自然检索，获得尽可能多的潜在用户。

　　4、搜索引擎关键词广告

　　通过向搜索引擎服务商付费，当用户使用某个关键词进行搜索时，在搜索结果页面专门设计的广告链接区显示该公司的广告信息。是快速扩大搜索引擎知名度的有效途径。也是目前搜索引擎营销市场成熟的推广模式。

　　5、关键词定价排名

　　所谓竞价排名，也是搜索引擎关键词广告的一种形式。按照收入最高的人排名第一的原则，对购买了相同关键词的网站进行排名。竞价排名一般采用按点击付费的方式。与关键词广告类似，竞价排名方式也可以方便的对用户点击情况进行统计分析，可以随时替换关键词，提升营销效果。

　　6、网络内容定位广告

　　基于网页内容定位的在线广告是关键词广告搜索引擎营销模式的进一步延伸。广告载体不仅是搜索引擎搜索结果的网页，还延伸到本服务合作伙伴的网页。

　　七、基本流程

　　1、企业信息以网页形式发布在网站上作为信息源（包括内部信息源和外部信息源）；

　　2、搜索引擎会将网站/网页信息收录加入索引库；

　　3、用户使用关键词进行搜索（对于分类目录，是分步目录查询）；

　　4、 列出搜索结果中的相关索引信息及其链接地址；

　　5、根据用户对搜索结果的判断，选择感兴趣的信息，点击网址进入信息源所在网页。

　　6、搜索关键词

　　7、查看搜索结果

　　8、点击链接

　　9、浏览企业网站

　　10、实现转换

　　八、营销特色

　　1、 应用广泛；

　　2、用户主动查询；

　　3、获得新客户；

　　4、竞争激烈；

　　5、随时动态更新和调整；

　　6、投资回报率高。

　　九、营销使命

　　1、成为收录;

　　2、排名第一；

　　3、 经常被点击；

　　4、客户转化；

　　5、提高品牌知名度。

　　十、营销流程

　　1、搜索引擎推广方式离不开企业网站：

　　一般来说，作为一种常见的网站推广方式，搜索引擎推广很少会在没有建立网站的情况下使用（有时也可以用来推广网店、企业黄页等），搜索引擎营销需要立足于企业网站，企业网站设计的专业性直接影响到网络营销的效果。

　　2、搜索引擎传送的信息仅作为参考：

　　搜索引擎检索的是网页信息的索引，通常只是某个网站/网页的简要介绍，或者搜索引擎自动抓取的部分内容，而不是网页的全部内容，所以这些搜索结果只能起到一个“介绍”的作用，如何将吸引人的索引内​​容尽可能的呈现给用户，能否吸引用户进入相应的网页，根据这些简单的信息继续获取信息，而网站/webpage能否为用户提供他所期望的信息，这些都是搜索引擎营销需要研究的主要内容。

　　3、搜索引擎营销是一种以用户为主导的网络营销方式：

　　任何公司或网站都不能强迫或诱导用户的信息检索行为。使用什么搜索引擎，通过搜索引擎检索到什么信息，完全由用户决定。在搜索结果中点击哪些页面也取决于用户。法官。因此，搜索引擎营销以用户为主导，最大限度地减少营销活动对用户的滋扰，最符合网络营销的基本思路。

　　4、搜索引擎营销可以实现更高的定位：

　　网络营销的主要特点之一是可以准确分析用户行为，实现高度定位。搜索引擎营销在用户定位方面有更好的作用，尤其是在搜索结果页面的关键词广告中。与用户搜索中使用的关键词实现高度相关，从而提高营销信息的关注度，最终达到提升网络营销效果的目的。

　　5、 搜索引擎营销的效果表现为增加了 网站 访问量而不是直接销售：

　　了解这个特性很重要，因为搜索引擎营销的使命是获取流量，所以作为网站推广的主要手段，流量最终能否转化为收益并不是由搜索引擎营销决定的。由此可见，增加网站的流量是网络营销的主要内容，但不是全部内容。

　　6、搜索引擎营销需要适应网络服务环境的发展变化：

　　搜索引擎营销是搜索引擎服务在网络营销中的具体应用。因此，应用方法取决于搜索引擎的工作原理和提供的服务模式。当搜索引擎的检索方式和服务方式发生变化时，搜索引擎营销方式也应该随之发生变化。因此，搜索引擎营销方法有一定的阶段性，与网络营销服务环境相协调是搜索引擎营销的基本要求。

　　十大一、核心理念

　　搜索引擎仍然是最重要的网站推广方式之一，尤其是基于自然搜索结果的搜索引擎推广。到目前为止，搜索引擎营销有四个目标层次

　　搜索引擎营销的四个目标层次

　　它仍然是免费的，因此受到许多中小型网站的重视，搜索引擎营销方法也成为网络营销方法体系的主要部分。对搜索引擎营销的研究，无论是针对搜索引擎优化还是付费搜索引擎广告，基本都在运营层面。如果要把这些具体的操作方法和技巧概括为搜索引擎推广的一般规律，就需要提出这个问题：搜索引擎推广的核心思想是什么？

　　通过对搜索引擎营销规律的深入研究，认为搜索引擎推广是基于<​​@网站内容的推广——这是搜索引擎营销的核心思想。网站内容不仅是大型ICP网站的生命之源，对企业网站网络营销的效果也至关重要。”因为网站内容本身也是一种有效的网站推广手段，但是这种推广需要借助搜索引擎这个信息检索工具，所以网站内容推广策略其实就是搜索引擎推广的具体应用策略.搜索引擎营销的核心思想网站推广策略的指导意义》

　　十个二、营销技巧

　　投标排名

　　顾名思义，网站付费后可以被搜索引擎收录排名更高。支付越高，排名越高；竞价排名服务允许客户为其网页购买关键字排名。一种点击计费的服务。客户可以通过调整点击付费价格来控制特定关键词在搜索结果中的排名；并且可以通过设置不同的关键词来捕捉不同类型的目标访问者。

　　中国最受欢迎的按点击付费搜索引擎是百度、雅虎和谷歌。值得一提的是，即使你做过PPC（Pay Per Click）付费广告和竞价排名，最好设计网站进行搜索引擎优化，发布网站到各大免费搜索引擎。

　　购买关键词广告，就是将广告的内容展示在搜索结果页面，实现高级定位。用户可以根据需要更改关键词，相当于在不同页面上轮播广告。

　　定价提名

　　定价提名基于DataEX架构、FIBI架构和云计算技术。它结合了效果和推广成本、排名和转化率的优势，形成了三合一的互联网搜索营销SEM全新解决方案。FIBI架构实现了全网搜索引擎的物理算法分析，DataEX实现了多系统数据的无缝连接和实时交换，Paas架构的云计算充分保障了海量访问和检索的需求。因此，与传统搜索引擎优化不同，定价提名是互联网SEM领域技术产品化和服务化的全新解决方案。

　　八通

　　搜索引擎推广一定要做好，可以归纳为八个主要环节：

　　1、选择搜索引擎营销的策略；

　　2、确定搜索引擎目标；

　　3、确认关键词计划；

　　4、管理投标；

　　5、优化网站的内容；

　　6、确定标准；

　　7、搜索引擎营销工具；

　　8、报告标准评估结果。

　　十个三、方法步骤

　　第一步：了解产品/服务针对的是哪些用户群体【例如：25-35岁的男性群体；贸易行业50-100人规模的企业]

　　第二步：了解目标人群的搜索习惯【目标人群是什么，习惯关键词搜索目标产品？]

　　第三步：目标群体经常访问哪些类型的网站

　　第四步：分析目标用户最关心产品的哪些功能【影响用户购买的主要功能，如品牌、价格、性能、扩展性、服务优势等】

　　第五步：竞价广告账号和广告组规划【创建谷歌和百度广告系列和广告组；需要考虑管理的方便，以及关键词下的广告文案和广告组的相关性]

　　第六步：选择相关关键词【我们可以使用谷歌关键词分析工具，以及百度竞价后台关键词分析工具，这些工具都是基于用户搜索数据，具有很高的参考价值]

　　第 7 步：撰写有吸引力的广告文案

　　第八步：内容网络广告

　　第九步：目标广告页面设计

　　Step 10：基于KPI广告效果的转化评价

　　十大四、发展趋势

　　发展特点

　　1、搜索引擎营销被越来越多的企业所接受和认可；

　　2、品牌公司开始加大对搜索引擎营销的投入；

　　3、 投资于搜索引擎营销的公司正变得越来越两极分化。

　　欧洲和美洲

　　根据 Forrester 的研究，英国是欧洲搜索引擎营销的领导者。根据E-consultancy公布的数据，2007年英国在搜索引擎营销上的总支出为22亿英镑，预计2008年这一数字将达到2亿英镑，增长率为24%。尽管仍在增长，但与2006年的65%和2007年的58%相比，英国搜索引擎营销总支出的增长将逐渐放缓。E-consultancy 主编克里斯·莱克认为，支出增速放缓标志着英国搜索引擎市场更加成熟。英国的搜索引擎营销已经得到了许多公司董事会的认可，并且正在作为一种战略手段被加入到整体营销计划中。此外，

　　根据SEMPO数据，2007年北美搜索引擎营销市场规模达到115亿美元，同比增长22.3%，预计到2008年将达到133亿美元北美围绕搜索引擎营销建立了更加多元化的商业模式和成熟的发展体系。未来几年，北美搜索引擎营销市场的年均增长率将保持在10%至15%，上升将开始呈现平缓状态，市场将趋于成熟。北美的付费价格上涨，营销平台已经形成。与英国的搜索引擎营销市场类似，北美市场的主要业务也是付费搜索。随着全球搜索引擎营销市场的增长，

　　中国

　　根据《2007-2008年中国搜索引擎产业发展报告》，2007年中国搜索引擎市场规模达到29.0亿元，同比增长108.3 % 与 2006 年相比，预计 2011 年中国搜索引擎市场的市场规模将超过日本。2008年2月，adSage（中国）与百度合作，推出百度竞价排名广告系统管理工具adSage forBaidu，成为第一款基于百度API的搜索引擎营销工具。中国搜索引擎营销市场已经开始进入国际市场。

　　（一）搜索引擎营销服务深度增加

　　随着中国搜索引擎运营商逐渐开放API数据，第三方公司将开发大量搜索引擎营销技术工具。广告主无需访问Web用户界面，即可在本地系统中完成统计、分析、修改等管理功能。

　　自动智能系统取代人工方式，增加应用深度。

　　（二）搜索引擎营销被广泛认可

　　随着搜索引擎用户的不断增长，搜索引擎将逐渐成为细分覆盖率最高的媒体。虽然仍有企业在经营思路上将网络营销、搜索引擎营销和传统营销分开，但中小企业和大型企业都在关注网络营销和搜索引擎营销，并积极与技术先进的企业合作。第三方公司。，完善各自的搜索引擎营销服务体系，共同带动未来中国搜索引擎市场。

　　（三）搜索引擎营销逐渐成为营销策略的一部分

　　信息化和网络营销越来越受到企业的重视。越来越多的公司不仅购买搜索引擎广告或搜索引擎优化，而且将搜索引擎营销作为其企业营销战略的一个组成部分。搜索引擎营销可能会发展成为一个比较完整的网络营销分支，这种产业化的趋势将创造更多的市场机会。

　　（四）搜索引擎营销服务紧贴民生

　　从中国搜索引擎服务的发展过程可以看出，除了全球趋势外，中国特色的发展趋势也逐渐形成。搜索引擎用户需要的各种信息，包括工作、生活等服务，都在搜索平台上实现。人们希望一站式服务能够满足各种搜索需求。因此，随着门户、社区等优势要素的融合，中国的搜索引擎服务正逐步向产品多元化转型。iUserTracker最新数据显示，中国搜索引擎运营商正在根据用户搜索内容的变化不断优化产品线，力求使搜索服务一站式满足用户的各种信息需求和内容需求。

　　十大五、影响搜索引擎排名的9大因素

　　服务器

　　1、服务器所在位置（国内、国外）

　　2、服务器IP是否被*敏*感*词*

　　检查方法：检查有多少站有这个服务器上需要查询的IP，然后用站点：检查有多少是收录的网站，没问题

　　3、 服务器稳定性

　　导航结构

　　1、导航要清晰明了（每一栏都有一个目录）

　　2、导航使用文字连接

　　域名和文件目录名

　　1、关键子域：搜索中国旅游有优势

　　2、域名收录关键词

　　3、 文件和路径名收录关键词。这是有利的。注意建议使用china tour等关键词团名

　　对于GOOGLE，china%20tour和china-tour相当于关键词china tour，china_tour相当于chinatour，所以如果有一组关键词，建议用“-”代替的 ” - ”

　　4、二级域名比

　　5、 比

　　6、静态页面比动态页面有优势。

　　页面标题和标签

　　1、每个网页的标题必须不同，并与自己的网页内容一致

　　2、每个标题只突出1~2个关键时刻，不要太多

　　3、 长度不超过30个汉字，60个字母

　　优秀的网页内容

　　1、原创内容

　　2、内容丰富，每个页面之间的连接有利于奇网站提高Google中每个页面的均分

　　3、 使用文字描述网页内容，不要使用图片或flash

　　4、 正文内容在100~250之间，不要太少，多也行，正文中的关键词要加粗强调

　　关键词密度和位置

　　1、 关键词 在页面上的密度，即它出现在页面上的次数与其他文本内容的比例。密度一般在3%~8%之间，否则可能会受到(关键词stack filter)的惩罚

　　2、关键词 出现位置：title、meta、在网页内容的主标题、网页文字、图片标注标签（不要太长，否则会被认为作弊，整个页面不能用重复 alt 描述），超链接注释

　　反向连接

　　1、反向链接的数量和质量，反向链接的文字使用关键词（这个特别重要）

　　PageRank值

　　提高pr值的关键点：反向连接数、反向连接是否为强烈推荐页面、反向连接源头的连接数

　　robots.txt 和 robots 元标记

　　1、robots.txt 指定要搜索或不搜索的内容。必须放在网站的根目录下，名字必须小写

　　2、记录格式：可以用#作为注释

　　User-agent：协议是否对机器人有效，User-agent：*对所有机器人有效

　　十大六、 搜索引擎在网络营销中的作用

　　1、网站 推广工具

　　2、网络品牌传播渠道

　　3、产品网络推广工具

　　4、互联网市场研究工具

　　5、网站优化检测工具

　　6、竞争对手制造网络推广壁垒

　　十个七、 搜索引擎六大网络营销功能介绍

　　1、搜索引擎作为推广网站的工具

　　2、搜索引擎是在线品牌传播渠道之一

　　3、搜索引擎对产品推广的价值

　　4、搜索引擎作为在线市场研究的工具

　　5、搜索引擎作为网站优化检测工具

　　6、利用搜索引擎营销策略为竞争对手制造网络推广壁垒

　　十大八、常见的搜索引擎营销作弊方法内容作弊

　　1、门户页面

　　许多网页都经过单独设计以获得较高的搜索排名，但另一方面，它们对网站的访问者来说价值不大。这是门户页面。搜索登录页面不是门户页面。

　　2、关键词堆栈

　　这就是众所周知的 关键词 加载。这种技术确实滥用了合理的内容优化实践。在搜索着陆页上使用 关键词 很好。然而，当你只是添加它们来吸引搜索引擎。您的网页将被标记。与上下文无关的 关键词 堆积在依次出现的图形或文本中，或出现在 或 标签中，是这种*敏*感*词*技术的一种变体。

　　3、隐藏文本

　　HTML 提供了很多机会将文本放在蜘蛛程序的前面，这样访问者就看不到它了。以令人难以置信的小尺寸显示文本，或使用与背景颜色相同的字体颜色，或使用样式表中页面上的关键字被图片或其他页面组件覆盖。总之，任何时候浏览器都找不到网页，但是可以通过HTML源代码看到，这可能是作弊——只有合法的HTML注释是例外，浏览器和蜘蛛程序同时。

　　4、隐藏真实内容

　　隐藏真实内容指向向用户和搜索引擎提供不同内容或 URL 的做法。如果根据用户代理提供不同的结果，您的 网站 可能会被视为具有欺骗性并从搜索引擎索引中删除。

　　5、 重复标签

　　使用重复的标题标签或其他 mata 标签。同样的样式表方法可以隐藏文本或在其上面覆盖文本，这样它在屏幕上只显示一次，在 HTML 文件中多次列出。

　　6、重复站点

　　将不同域名下、内容略有不同的站点复制，并使每个站点相互链接。也许您的网站可以在前 10 名的排名结果中占据 6 位。

　　7 恶意刷新点击率

　　一些网站为了增加被搜索的机会，有动态IP程序恶意刷新页面增加流量。

　　链接作弊

　　1、 博客作弊

　　读者可以订阅博客阅读最新发布的内容，通常也可以发表自己的评论——这就是问题所在。博客作弊者通常会发布无关信息，包括一些网址的链接，以便作弊者达到提升搜索排名的目的。许多博主现在不让读者发表评论。

　　2、留言板作弊

　　这种作弊方式有点类似于博客作弊。留言板允许访问者在 网站 上发布他们的联系信息和评论。不幸的是，作弊者开始在留言板中发布他们的网站 URL 以吸引搜索引擎的注意。博客和留言板作弊者实际上使用程序自动发布他们的 URL，让他们无需人工即可添加数千个链接。

　　3、链接工厂

　　狡猾的搜索营销人员会建立数十个或数百个站点以供搜索引擎索引，以便他们可以向他们想要推广的站点添加数千个链接。指没有有价值信息的网页。本网页除了人为列出的其他网站的链接外，没有其他内容或内容很少。

　　4、隐藏链接

　　隐藏链接让你的链接对蜘蛛可见，但对人不可见，这样你就可以在排名靠前的页面上积累大量的链接，指向你想提升排名的其他页面。

　　5、虚假双向链接

　　许多网站会链接到您的网站，如果他们链接到他们的网站作为回报，但有些人会试图通过使用搜索引擎无法看到的链接来欺骗您。这样，您认为您获得了链接，但搜索引擎并没有给您相应的认可，而您的“合作伙伴”则从您的网站获得了更有价值的单向链接。

　　参考资料：