企业搜索引擎竞价优化(一说到竞价推广，可能大部分人首先想到的就是百度和谷歌)

　　企业搜索引擎竞价优化(一说到竞价推广，可能大部分人首先想到的就是百度和谷歌)

　　说到竞价推广，大多数人首先想到的就是百度和谷歌之间的竞价。特别是在中国，百度是最流行和最熟悉的，因为做网络营销的人每天都要和他们打交道。无论是做付费搜索还是SEO，搜索引擎优化工作者肯定会对百度和谷歌有很深的印象。

　　同时，我们也会经常将两者放在一起比较。谷歌和百度有什么区别（我在网站Differences and Relations in SEO Strategies》文章中也发表过一篇文章《百度和谷歌（谷歌）》，专门从SEO方面进行比较和区分）？哪个更好或更差？其实对于他们的比较，马海翔只能说每个搜索引擎都有自己的特点，各有千秋。当然，这种比较仅限于中国。

　　

　　在竞价推广方面，谷歌叫Google Adwords，百度叫百度推广。不过我认为，虽然谷歌竞标（即谷歌Adowords）在国内市场上可能没有优势，但总的来说，还是在系统、服务等很多方面。做得好。所以，这里我也借助马海翔博客的平台，和大家分享一下百度竞价和谷歌竞价的区别：

　　1、招标标志形式的区别

　　百度：刚刚把自然排名中的“百度快照”改成了“推广”。形态与自然排名形态极为相似，普通人不易察觉和区分。

　　谷歌：将竞价排名做成赞助商的形式。优点之一是与自然排名有明显区别，不会让搜索者在视觉上感到困惑。

　　2、 语言和覆盖范围的差异

　　百度：目前只涉及中文版的竞价。

　　谷歌：112种界面语言，支持55个国家35种语言的本地搜索结果，覆盖全球250多个国家和地区。

　　3、排名规则的区别

　　虽然谷歌和百度的出价是根据出价和质量得分的参数来判断和计算点击价格，但他们的排名却完全相反。

　　百度：最初的排名规则比较简单。价格越高，排名越高，优先级按照客户价格排序。还有一个自动投标系统，看起来很方便，但实际上它可以让投标人不断向上调整价格。

　　不过，自从百度推出“凤巢计划”后，经过两年的不断调整，其排名规则也与谷歌非常相似，也是由价格和关键词质量等多重因素决定的（详细介绍）可以通过马海翔的博客《哪些因素决定出价顺序》详细了解）。

　　谷歌：谷歌不仅要考虑你的出价，还要判断你的广告的质量和相关性。高质量的广告分数不仅可以降低点击价格，还可以为您的帐户节省一些钱。更重要的是，您优化了您的广告。网友搜索的时候，有需求的时候，会不会被你的好广告打动？

　　因此，谷歌（Google）的排名是由很多因素决定的，谁的质量得分更高（Quality score：谷歌是根据关键词价格、流量、关键词相关性等质量得分决定的.决定你的排名，所以没有人可以一直占据第一的位置），谁的排名更高。

　　4、单一广告展示模式的区别

　　如果 关键词 仅由一位客户完成：

　　百度：只显示第一个客户的广告（其他页面都是空白，广告只显示一次！）。

　　谷歌：如果一个关键词只有一个客户，从第一个到最后一个，会展示客户的广告（所有广告都可以轮流展示）。

　　5、广告数量的差异

　　百度：竞价推广经常显示首页整栏都是推广。当左侧最多有8个竞价位时，自然排名搜索被压制得很落后，完全失去竞价的意义，也就是没有考虑到网友的搜索。情怀。

　　谷歌：首页左侧只有三个广告，综合考虑出价、质量得分等因素，排在前三位。其余广告根据总分客观地排在右侧。根据马海翔长期观察，谷歌的广告位有以下两种情况：

　　（1），左边只有一个广告。这是因为这个关键词的竞标商家可能很少，或者左边只有这个广告能达到标准，其余的都有低质量分数。造成。

　　（2），Google首页左边三个广告，右边几个广告，但是翻到第二页，左边的广告变了，可能只有首页上的一个广告，或者可能已经变成了首页右侧的一些广告。而且，至少在首页上，谷歌在这个页面的底部，在相关搜索词的上方，谷歌认为这一点关键词 最好的 1 或 2 个广告。

　　所以，只要你的广告质量好，谷歌真的会主动给你留一笔钱，也能排名好词。

　　6、客群差异与流量分析

　　百度：以学生为主，客群比较年轻，整体流量高！但是有更多的无效流量。

　　谷歌：大多数高端用户都是商务人士使用的。整体流量不如百度，但性价比比较高，购买力强！

　　7、行业推荐的区别

　　百度：针对年轻消费群体的医美、游戏、数码耗材、文具礼品、办公文教、配饰玩具、运动休闲、图书影音等行业。

　　谷歌：机械化工、五金电器、家居建材、工程安装、冶金矿产、包装印刷、食品医药、商务咨询等行业高端用户。

　　8、老客户的区别

　　百度：由于价格排名，暂时不提供此功能。

　　谷歌：客户的广告时间越长，质量得分越高，你的排名就越好。

　　9、一个后台可以提交的网站数量

　　百度：一个后台只能提交一个网站的推广。如果一个公司有多个网站需要同时推广，那么就需要多开几个账号。

　　谷歌：一个后台可以提交25个网站推广，分支有网站或者不同版本的网站需要同时推广，可以直接在一个后台，也就是一个账号可以开几个不同的网站。

　　10、后台管理功能的区别

　　这里最明显的是区域控制和预算的区别：

　　（1），区域控制

　　百度：用户可以根据公司产品的销售范围进行地域推广，不能专门针对某个关键词。所有产品要么全部发往某省，要么全部发往全国。

　　谷歌：针对不同的产品，可以设置不同的区域在后台投放广告。区域定位可以做得更细，可以具体到城市，比如上海。根据某个地方，圈定周围几公里，定位准确。也可以根据ip地址限制城市范围。

　　（2），每日预算

　　百度：用户可以根据关键词的每日流量限制消费限额（所有产品一起设置消费限额，不是单个产品），最低只能设置50元。

　　谷歌：可以为不同的关键词设置。预算没有最低限制。最低可以设置10元。

　　11、防止恶意点击的区别

　　百度：没有完善的预防体系。对外说，客户的连续访问只在第一次计费，或者不计费。其实都是收费的（不过你也可以用其他方法来避免恶意点击。这个我在马云的《竞价推广账号恶意点击七种判断方法及七种解决方案》一文中也有详细介绍给大家海翔的博客，有兴趣的朋友可以阅读）。

　　谷歌：如果客户访问网站，他会写下客户使用的计算机的ip主板网卡。无论访问次数如何，访问者都只会在 24 小时内点击一次。收费，这是任何搜索引擎都做不到的。

　　例如：谷歌的智能竞价系统---Adwords discounter

　　Adwords 折扣器确保广告商只为最接近的竞争对手支付的最低成本付费，客户的每次点击成本将比竞争对手高出一分钱。

　　例如：对于相同的关键词，A公司最高价格为0.10，B公司最高价格为0.20 B公司设定的最高CPC为0.20，排名第一。打折机保证B公司只需要比排名第二的A公司的出价高出一分，就可以排在A公司前面。 因为A公司的最高点击成本是0. 10、B公司的实际CPC降为0.10+0.01=0.11。

　　12、技术支持分析的差异

　　百度：没有提供详细的网络营销分析工具，但是有相应的关键词采集工具。

　　谷歌：提供超强的分析流量分析服务，可以准确检测每个关键词的性能转化率，包括访问网站的客户数量，停留在哪个页面，停留多长时间停留时间，鼠标移动到哪里，有统计，可以帮助用户提高广告效果。

　　马海翔的博客评论：

　　目前，越来越多的企业加入了搜索引擎广告推广的行列。为了在有效的展示空间中获得用户尽可能高的关注度，很多公司都采用了增加每次点击成本的方法来获得良好的排名。这使得搜索引擎竞价排名费用不断上涨，导致竞价排名营销模式的成本不断增加。

　　事实上，一些流行的关键词每次点击价格非常高，已经达到了令人难以置信的水平，一些医疗行业关键词甚至达到了200-300的价格，这种天价广告能否获得合理的投资回报率仍然是一个大问题。

　　可见，随着竞价排名竞争的激烈，尤其是一些营销预算雄厚的大公司加入行列后，竞价排名提升的低成本优势将逐渐消失。这对于一大批中小企业构建营销网站不是一个好的信号。