着陆页关键词搜索引擎优化(从着陆页的用途和类型和与SEO的关系介绍)

　　着陆页关键词搜索引擎优化(从着陆页的用途和类型和与SEO的关系介绍)

　　在网络营销中，登陆页面（Landing Page，有时也称为主用户捕获页面）是潜在用户点击广告或搜索引擎搜索结果页面时向用户显示的网页。通常，该页面会显示与点击的广告或搜索结果链接相关的扩展内容，并且该页面应针对某个关键字（或词组）进行搜索引擎优化。

　　在 PPC 中，可以自定义着陆页以衡量不同广告的效果。通过在 URL 中添加参数，营销人员可以通过计算相关参数的点击率来衡量相关广告的有效性。

　　下面我们从登陆页面的用途、类型、以及与SEO的关系来介绍。

　　登陆页面的目的

　　让用户访问网站（点击进入网站的其他页面）

　　让用户购买产品或服务

　　让用户允许您跟进联系人（通过电子邮件、电话或其他方式）。这样的登陆页面会有一个需要用户注册的过程。

　　让用户告诉别人

　　让用户了解某些内容，最好能得到用户的反馈，比如写评论或者其他方式的反馈。

　　着陆页类型

　　参考登陆页面为访问者提供相关参考信息。它们可以显示文字、图片、动态相关链接或其他元素。参考登陆页面对于实现协会、机构或公共服务组织的目标非常有效。对于许多参考着陆页，效果可以通过页面上显示的广告输出来衡量。

　　一种特殊类型的“参考登陆页面”是“webvert”。这类着陆页的营销目标是引导用户并与用户互动。Webvert 本质上不是“事务性的”。Webvert 是一个基于引用类型的更简单的登陆页面。Webvert一般收录一个AIDA原则（1.Attention；2.Interest-Interest；3.Desire-Desire；4.付诸行动-Action）设计的小广告网站@ >. 在这种 网站 中，来自 Google Adwords 的流量通常被设计用于两个市场目标：

　　为了获得高质量的 Google Adwords 着陆页分数，尽量减少 Adwords 广告的成本。

　　Webvert 一般有明确的“号召性用语”反馈渠道，通常使用回复表格。

　　交易着陆页试图说服用户完成交易，例如填写表格、与广告互动或着陆页上的其他目标，而交易着陆页的最终目标是试图让用户立即购买某种产品或服务。这类网页一般会保证获取到用户的信息，至少是用户的*敏*感*词*，比如邮箱地址，如果可能的话，还有姓名和电话号码——直到有足够的信息保证用户可以“收到”促销信息。” 将来，这些用户信息可以用作邮件列表的地址。

　　在交易登录页面上访问用户进行交易的行为称为“转化”。着陆页的效率或质量可以通过“转化率”来衡量，即完成所需操作的用户百分比。由于许多网络营销项目的经济效果是由转化率决定的，因此营销人员通常会不断地选择、测试和改进他们的着陆页。在这些测试中，经常使用 A/B 测试和多变量测试。

　　压缩登陆页面（Squeeze page）：第三类登陆页面通常用于直销（Direct Marketing），称为压缩页面（或列表抓取页面，Squeeze Page）。这种网页侧重于获取用户信息。这种着陆页的转化率非常高，采集的信息可以用于日后的电子邮件或直接联系营销。

　　着陆页和搜索引擎优化

　　搜索引擎索引的每个网页都是潜在的着陆页。

　　搜索引擎优化 (SEO) 的目标是让用户有更多机会到达目标页面。网页内容和/或网页链接在研究特定关键字（或短语）后经过精心优化。这些关键字（或词组）在“原创”或“自然性”搜索引擎优化之后的最大价值在于，它们最有可能在搜索引擎结果中被潜在用户发现和点击。选择正确的关键字将使网站 在搜索引擎中获得更高的排名。

　　对于网站涵盖大量产品和内容，单个首页无法针对每个主题（或产品）进行优化。因此，其他方式是必要的，尽管着陆页可能不会直接从用户那里产生实际转化。如果“中央”页面针对许多常见且缺乏针对性的关键字进行了优化，则转化率将低于针对更有针对性的关键字进行优化的那些页面。在一些网站中，中央登陆页面起到了“门户”的作用——这样的网站就像是建立了许多虚拟主页，每一个这样的虚拟主页都被拓宽了网站的主题和范围。（原地址）