企业搜索引擎竞价优化(中小企业做网络推广的另外一种方法，也就是搜索引擎竞价)

　　企业搜索引擎竞价优化(中小企业做网络推广的另外一种方法，也就是搜索引擎竞价)

　　前段时间，笔者介绍了中小企业应该如何做SEO文章。在这个文章中，我主要描述了中小企业做SEO的过程以及中小企业在做SEO外包时应该注意的一些问题。企业SEO是在线推广的方法之一，但企业往往使用不止一种方法进行在线推广。今天给大家分享另一种网上推广的方法，就是搜索引擎竞价。

　　搜索引擎竞价是一种PPC广告，即点击付费广告。目前国内比较流行的搜索引擎竞价是百度、谷歌、搜狗、搜搜。国外主要有谷歌、微软的必应、AOL、雅虎与微软的合作。只要你做Bing广告，你自然会做雅虎。这里我就不提了。这里重点介绍一下百度和谷歌，简单分享一下如何做更好的搜索引擎竞价。

　　虽然搜索引擎的大部分竞价过程都可以由供应商完成，但很多服务供应商只是以应对的方式为企业做相应的流程，只考虑让公司多花钱，而没有考虑让公司有更高的投资反应率。企业要想在竞标过程中获得更高的投资回报，就必须自己参与，因为搜索引擎的客服人员肯定不会比搜索引擎更了解产品的特点和用户的需求。企业本身。

　　1.用户搜索关键词分析

　　企业根据产品性质分析用户搜索关键词。这个过程主要决定了用户会使用哪些词来搜索企业产品。在本次关键词排序过程中，公司先对主要的关键词进行排序，然后利用搜索引擎竞价系统提供的关键词工具和搜索引擎的相关搜索进行排序长长的结束词列表关键词。再加上一些业内比较特殊的关键词，整理成一个完整的竞价清单关键词。然后分析一下这个完整的竞价列表关键词，哪些不是竞价（比如排名自然的词，与公司名词相关的词），哪些是竞价（在百度搜索引擎竞价中，有些词即使有是排名，如果竞争对手在竞标，公司必须竞标流量），哪些是受欢迎的，哪些是不受欢迎的。这个热门和冷门的判断，请参考搜索引擎的关键词索引，当然更多的是观察词的竞争程度。

　　2.网站 自然排名分析

　　网站自然排名分析主要是分析网站在没有搜索引擎竞价的情况下在搜索引擎中的自然排名。本次分析的目的是为了降低企业投标的成本。当然，在第一页有排名的并不是关键词的分析。还要看排名情况和竞价情况（主要针对百度）。为此目的的排名分析也应制作成单独的表格。这个表最好每周更新一次，因为搜索引擎排名每周至少更新一次，尤其是百度。每次更新，自然排名都会发生变化。它可能会增加或减少。企业然后根据这个自然排名表重新确定排在前面的投标名单关键词。

　　3.竞价页面设计

　　竞价页面的设计是留住用户的第一关。笔者建议不同的关键词群应该有不同的竞价页面。本页面主要反映客户的第一需求，做好进攻性营销，因为客户一开始对网络产品的信任度不高。如果做好进攻性营销，客户可以信任公司的产品，然后慢慢的去引导客户购买产品。在页面设计上，除了完美体现产品的功能性外，最好能给予购买者良好的反馈信息。如果是视频最好。如果真的没有信息，你可以伪造一些。

　　4.提高关键词的质量

　　关键词质量直接关系到投标的位置。在投标价格相同的情况下，质量越高，排名就越好。在排名位置不变的情况下，提高关键词的质量可以降低关键词的点击成本。同时，质量也受到用户点击的影响。对于同一个词的两个竞价结果，点击次数和展示次数的比例越高，在百度上的竞价质量就越高。在百度竞价中，质量用3星表示，谷歌用10分制表示。因此，质量在谷歌竞价中更为明显。提高关键词的质量主要是通过编写更多的广告组，更好地满足用户的需求来实现的。关键词的点击率 可以通过修改关键词的匹配方式进行改进。搜索引擎降价共有三种关键词匹配模式。一个是广泛匹配，但词组匹配，第三个是精确匹配。只要用户的搜索词有稍微相关的出价结果，就会显示广泛匹配，但通常是在右边；词组匹配是指搜索词必须有出价词才会出现出价广告，而完全匹配则是只有一个搜索出价词才会出现。

　　5.出价效果和网站流量分析

　　经过一段时间的关键词竞价，必须分析竞价效果。分析结果应该显示哪些广告单元被点击最多，哪个单元的展示次数最多，以及该区域的搜索竞价最好。以及点击成本等，这不是一个小工程。如果字数多，估计要花不少时间，不过后面会做的比较快。*敏*感*词*钱和减少投资的投标。

　　网站流量分析主要是针对关键词流量的分析，尤其是与产品直接相关的流量。如何对不同的产品进行分类关键词并统计流量，这里推荐使用百度统计，谷歌流量分析工具。流量分析的目的是了解用户的搜索习惯，用于转化率统计。

　　6.转化率分析

　　转化率分析是基于竞价效果的，因为我们这里做的是搜索引擎竞价。如果你在这个过程中做百度竞价，你应该好好利用百度商桥工具，这是一个可以清楚统计客户来源的网络即时聊天工具。转化率分析首先，根据订单情况，反向推动搜索引擎的竞价效果，引导搜索引擎竞价的投入。除了对订单状态进行分析外，还必须对目标客户进行统计和分析。

　　除了以上步骤，企业还必须了解每个关键词的最低价格。这个价格随时波动。如果您设置的价格低于最低出价，系统会提醒您不能降低价格。, 这样你就可以知道这个词的最低出价了。在这个最低价上加上0.01，就可以进行竞价，也可以减少竞价投资。当然，这个0.01也会用来和竞争对手争夺更好的竞标位置。搜索引擎竞价是一项无底洞的投资。要想做好网络推广，SEO是企业长期的投资方式。