关键词采集工具(Google搜索引擎规则、用户搜索习惯及我们运营策略的调整)

　　关键词采集工具(Google搜索引擎规则、用户搜索习惯及我们运营策略的调整)

　　前言

　　在上一篇文章中，我们分析了《谷歌搜索引擎规则、用户搜索习惯以及我们运营策略的调整》，介绍了我们在外贸中使用谷歌搜索引擎的原因，以及用户搜索习惯，并总结了我们运营策略的调整。建议。

　　在这篇文章中，我们将在上一篇的基础上，分析这个词为什么会这样构造，如何构造，以及可以使用哪些工具来验证、优化和改进我们的关键词词库。 关键词 库的构建。！

　　一、如何选择关键词？

　　（一）为什么要学习关键词？

　　我们上面提到“用户通过它发现、研究、比较产品和业务！” 为了获取信息，他们必须搜索词汇、短语和句子。搜索引擎利用输入框中输入的词来完成网络信息匹配，可以匹配的就是关键词。

　　但是每个人的搜索习惯和语言习惯都不一样。如何在万千词汇中找到最适合你产品的词汇并被准用户搜索，并且在同一个产品的搜索结果中，更容易、更划算的呈现在用户面前才是重点我们的研究关键词！

　　我们在宣传自己的品牌和业务时，通常会在设定目标时首先想到公司名称或我们自己的产品名称关键词。但是，当公司或产品没有品牌知名度时，没有用户知道按公司名称或产品名称进行搜索。即使产品名称搜索可以显示公司网站或信息，也不会让用户产生高信任或高兴趣。, 从而点击关注我们的产品或企业。

　　因此，如何保证搜索到目标关键词，找到有效流量，降低后期优化难度，是我们最初选择关键词@时首先需要考虑的关键问题> 形成 关键词 库。

　　（二）Goal关键词 选择原则是什么？

　　在介绍选择关键词的步骤之前，我们先来讨论一下选择关键词的原则。只有根据原则进行关键词选择，判断结果才不会受到主观意识的太大影响。

　　1.内容相关。目标 关键词 必须与我们的产品或促销内容（一般称为 网站 内容）相关。如果目标关键词只是为了追求最大的搜索流量，或者跟流行度有关而没有相关性，可能短期内可以获得大量流量，但我们需要的不是流量，但有效的流量，可以带来订单！

　　2.搜索量大，竞争低。为了保证最高的性价比，我们最希望的是找到搜索次数最多、竞争最少的词。然而，现实通常并不那么理想。搜索到的大部分关键词也是最具竞争力的关键词。因此，我们需要通过大量的关键词挖掘和扩展来列出搜索次数和准确率数据，从而在我们预期的成本范围内找到搜索次数相对较多、竞争较少的情况。

　　3.主要的关键词不能太宽泛。关键词 竞争越广泛，参与的竞争就越多。因为搜索意图不明确，直接的结果就是虽然流量大，但有效流量不可控，降低了转化率。但是，如果我们公司是这个行业绝对的No.1，那你就不用客气把这个行业的总称留给别人了，虽然流量可能只占总流量的一小部分。长尾，但将其定为目标关键词是品牌形象层面而非简单的性价比问题。

　　4.主要的关键词也不能太特别。选择主力关键词的另一个极端是词太特别，太长。虽然竞争不大，但搜索量也很低，甚至没有人搜索。而这个太特殊的关键词还包括没有品牌知名度的公司名称、品牌名称和非通用产品名称。

　　5.主要的关键词也考虑商业价值。不同的关键词有不同的商业价值。即使搜索量、难度、长度相同，也会导致转化率不同。

　　我们以液晶电视为例。搜索“液晶电视原理”的用户购买意愿较低，因此商业价值较低，因为搜索该词的用户更有可能是在做研究和学习专业知识；在搜索“液晶电视图片”的同时，用户的商业价值增加了​​。他们很可能正在寻找和购买液晶电视，并希望了解这些产品有哪些可用选项。搜索“液晶电视价格”，购买意愿大大提升，进入产品对比和选择阶段。搜索“液晶电视促销”或“液晶电视购买”会进一步增加其商业价值，大幅降价信息可能会促使用户做出最终购买决定。

　　（三）如何选择关键词？

　　在了解了选择目标关键词的原理后，我们将具体介绍如何对关键词进行初步选择。

　　1.确定核心关键词

　　我们在《关键词的重要性，如何调配词以及词形来源》中提到，关键词是我们构建完整外贸推广生态的链式机制，需要通过关键词 @关键词库 在网络营销行为中，以“组合拳”的形式应用于各种场景，形成*敏*感*词*流池。

　　因此，第一步我们需要确定核心关键词，并在此基础上构建应用到各个场景中心区域的关键词库。一般来说，我们有很多目标关键词，但是这些目标关键词不能集中在同一个地方使用，而应该合理分布在整个网络中，形成一个金字塔结构的体系。

　　金字塔的顶端是难度最大（竞争激烈）和搜索次数最多的两三个核心关键词；二级难度（竞争相对较少），搜索量少但搜索多关键词，置于下一级；难度较小的关键词（竞争较少），搜索量较小，关键词数量较多，置于底层。

　　但是金字塔顶端的关键词是核心关键词，下层都是由核心关键词展开的词包。这样，整个关键词库就像一个金字塔结构的系统，按照搜索次数、竞争程度、优化难度逐层分布。因此，核心关键词确定，其下的其他目标关键词也相应确定。

　　2.采集所有可能的目标关键词

　　采集关键词的方法其实很简单，主要分为三个方面：

　　（1）头脑风暴。通过尽可能多地列出与产品相关的搜索词，同时头脑风暴并列出候选词。我们可以通过提出以下问题来整理我们自己的。关键词 @>：

　　①你想解决什么样的用户问题，或者你的产品能为用户解决什么问题？

　　②当用户遇到这些问题时，他们会搜索什么样的词、词、句？

　　③如果你自己是用户，想找到这些问题的答案，你会怎么提问？搜索？

　　④当用户在寻找你的产品时，他们会搜索什么关键词？

　　只要你有一定的常识，了解你的产品，你至少会列出十到二十个候选核心关键词。

　　（2）同事，朋友。一个人的思维是有限的，思维也是有限的，所以可以调动周围的亲戚朋友，公司同事等，一起“头脑风暴”。头脑风暴的时候，不要反对意见，或者讨论某个提议，而是要激发大家畅所欲言，即使说话者说的莫名其妙，也不要限制，把所有的想法都记录下来。

　　而且，公司里的人可能对他们的产品太熟悉了，往往会限制他们的思维。论坛提问可以启发普通用户从他们的角度提供搜索习惯、搜索词等，直接问公司周围的朋友，除了公司人员，看的时候会用什么关键词搜索对于他们公司的产品。

　　（3）竞争对手。另一个替代关键词是竞争对手的主要来源，可以通过竞争对手的宣传渠道采集。最值得关注的是官网和宣传信息。

　　①官网是我们熟悉的SEO必备的Title、Description、Keyword，这里关键词是我们获取核心的最直接来源关键词

　　②促销信息是因为标题、内容摘要或标签会显示竞争对手的重点，并利用这些基于关键词的信息来获得目标客户的关注。当宣传信息得到更高的阅读量时，就说明这些关键词是有效的。

　　至此，我们依靠主观和初步数据采集获得的核心关键词已经结束。由于文章太长，我们把这篇文章分成两部分。在接下来的部分，我们将重点介绍如何使用关键词工具扩展核心关键词并过滤关键词词库入站词。