电子商务网站推广之搜索引擎优化策略研究(电子商务中的搜索引擎营销（SEM）策略分析(郭倩))

　　电子商务网站推广之搜索引擎优化策略研究(电子商务中的搜索引擎营销（SEM）策略分析(郭倩))

　　电子商务中的搜索引擎营销（SEM）策略分析（郭倩，河南政法大学物流与电子商务系，河南郑州） 摘要：诺贝尔奖获得者赫伯特·西蒙指出：随着电子商务的发展信息，有价值 这不再是信息，而是注意力。注意力经济已经成为互联网时代发展不可或缺的一部分。电子商务越来越成为人们生活中不可或缺的一种购物方式。用户有很强的目的性和理性，通过搜索引擎搜索和比较电子商务产品。搜索引擎优化是电子商务中网站推广、完善商品信息、帮助客户做出最终商业决策的最有效方法之一。通过对电子商务中搜索引擎优化的一系列分析，掌握电子商务中标准化的搜索原理和方法，总结出有利于电子商务网站提高排名的搜索引擎优化策略。为了最大限度地发挥网络营销的效果，我们需要使用专业的网站推广方式登录搜索引擎，让企业的网站吸引更多的客户，为企业赢得更多的利润. 达到搜索引擎优化的本质目标。关键词：电子商务；搜索引擎优化; 网络营销；研究策略 一、搜索引擎及其功能1.1 搜索引擎的概念 搜索引擎对于网民来说非常熟悉，尤其是在电子商务中的应用。

　　搜索引擎对互联网上的信息资源进行采集、整理，供人们查询。包括信息采集、信息整理、用户查询三部分。目前的搜索引擎主要基于提供信息检索服务的网站。它利用一定的程序对互联网上的所有信息进行分类，帮助人们在茫茫网海中找到自己需要的信息。搜索引擎技术已经成为继门户网站网站之后的互联网第二核心技术。它需要信息检索、人工智能、计算机网络、分布式处理、数据库、数据挖掘、数字图书馆和自然语言处理。许多领域的理论和技术具有高度的综合性和挑战性。随着互联网的普及和网络信息的爆炸式增长，搜索引擎的概念越来越受到人们的关注。电子商务网站搜索引擎与普通搜索引擎的区别在于前者搜索的信息更有针对性，具有商业价值。目前国内只有少数电商网站使用比较好的搜索工具。虽然开发一个搜索引擎需要一定的费用，但是有了一个高质量的搜索引擎，零售商的销售额必然会增加。因此，对于电子商务搜索引擎而言，根据客户需求建立科学合理的评价体系和方法，对于完善电子商务搜索引擎，促进电子商务的发展具有重要意义。1.

　　当这些选定的对象在信息技术快速发展的背景下，选择的数量越来越多，参考信息越来越大时，搜索成为电子商务交易的关键。在电子商务交易过程中，电子商务环境下的搜索特点如下：一是电子商务环境下，消费者的网上搜索行为利用了网上信息搜索的便利性，通过搜索获得的信息远高于行。市场搜索行为获得的信息量，这种搜索效率直观地体现在消费者搜索行为获得同质低价商品的概率增加的速度上。第二，消费者网上搜索效率的提高直接影响到购物的交易成本。在线交易的交易成本低于其在传统市场的交易成本。电商搜索成本与传统搜索的异同： 相似点：（1）搜索成本。无论是电商搜索还是传统搜索，搜索行为都涉及成本生成。（2）搜索动机. 电子商务. 搜索和传统搜索都追求信息的对称性。（3）搜索方式。搜索利润最大化在电子商务和传统环境中都表现为询价和估价。区别：（< @1）搜索成本，虽然电商搜索和传统搜索人脸搜索都有成本，两者的成本结构不同。传统环境下的搜索成本主要表现为流量和时间成本。（2）搜索动机。电商搜索和传统搜索的目标都是在信息对称的状态下获得交易。但是，两者都不能实现信息的对称，但它们对改变不对称状态的影响信息结构不同。

　　目录索引（Searchindex）和元搜索引擎（metasearchengine）。1.3.1 全文搜索引擎。全文搜索引擎是名副其实的搜索引擎。国外的代表有谷歌、雅虎、A3taVista、WiseNut等。国内著名的有百度。全文搜索引擎通过从网上提取每个网站的信息建立数据库，检索匹配用户查询条件的相关记录，然后按照一定的顺序进行搜索，将搜索结果返回给用户，他们是真正的搜索引擎。从搜索结果的来源来看，全文搜索引擎可以细分为两种：一种是有自己的搜索程序，俗称“蜘蛛”程序或“机器人”程序，以及自建网页数据库，搜索结果直接从自己的数据库中调用，比如上面提到的引擎；另一种是租用其他引擎的数据库，按照自定义格式排列搜索结果，比如Lycos引擎。

　　1.3.2 目录索引。目录索引（也称为目录搜索引擎）虽然具有搜索功能，但严格意义上的目录索引并不是真正的搜索引擎，而只是一个按目录分类的网站链接列表。用户无需搜索关键词（关键词），仅依靠分类目录即可找到自己需要的信息。目录索引的代表就是著名的雅虎（如雅虎的分类频道）。其他比较有名的还有DMOZ、LookSmart、About等，国内搜狐、新浪、网易等搜索引擎也属于这一类。1.3.3元搜索引擎。元搜索引擎是调用其他独立搜索引擎的引擎，也被称为“元搜索引擎之母”。元搜索引擎整合、调用、控制、优化多个独立搜索引擎的使用，然后将排序后的结果返回给用户。1.4 搜索引擎的工作原理和作用1.4.1 搜索引擎的工作原理 搜索引擎通常是指对互联网上数百到数十亿个网页的集合并索引每一个文本(即关键词)，建立索引数据库全文搜索引擎。当用户搜索某个关键词时，页面内容中收录关键词的所有网页都会被搜索出来作为搜索结果。经过复杂的算法排序后，这些结果会按照与搜索的相关程度进行排序关键词。1.4. 2 搜索引擎的作用 搜索引擎是网站建设下“方便用户使用网站”的必要功能。也是一个“研究网站用户行为的有效工具”。

　　高效的网站搜索让用户快速准确地找到目标信息，从而更有效地促进产品和服务的销售，并通过深入分析网站访问者的搜索行为，有助于进一步开发更有效的网站网络营销策略具有重要价值。1、从网络营销的角度来看，搜索引擎营销的发展对网络营销的推广起到了举足轻重的作用。2、从效果营销的角度来看，很多企业之所以能够应用网络营销营销就是利用搜索引擎营销3、 从电子商务概念的组成部分来看，网络营销是最重要的部分，也是向终端客户传递信息的重要环节。第二，搜索引擎营销的具体实施策略2.1 什么是搜索引擎营销？英文搜索引擎营销是（SearchEngineMarketing），缩写为SEM，是一种网络营销模式，其目的是通过搜索引擎返回的结果来推广网站，增加知名度，获得更好的销售或推广渠道。搜索引擎不仅是企业常用的网站推广手段之一，在网络广告市场中也越来越重要。2000年以来，虽然网络广告整体市场形势不容乐观，但据美国互动广告公司统计，搜索引擎营销一枝独秀，市场规模快速增长，从1. 2000 年至 2001 年 1 亿美元 同时，网络广告的总量呈明显萎缩趋势。2.2 什么是搜索引擎优化（SEO）？搜索引擎优化（SEO）就是优化网络的设计，让网站在搜索结果中更高。

　　搜索引擎优化（SEO）还包括网站内容优化、关键词优化、外链优化、内链优化、代码优化、图片优化、搜索引擎登录等2.3搜索引擎营销搜索引擎优化的具体实施策略不仅是一项技术性很强的工作，也是一项与企业特点密切相关，需要经常分析、寻求外部合作的工作。实践证明，搜索引擎优化不仅可以让网站在搜索引擎上有很好的表现，还能让整个网站看起来简洁明了，页面高效简洁，目标客户可以直接进入正题。@网站 发挥了企业与客户沟通的最佳效果。提出以下建议：（1)避免使用过多的图片和*敏*感*词*（2)使用静态和动态网页（3)使用好的关键词（4)支付注意外部网站链接的数量和质量（5)使用“网站地图”为搜索引擎访问提供便利网站2.4 实施策略竞价排名（1)分析一家公司是否适合竞价排名。竞价排名本身并不决定交易的实现，而只是为用户提供了一个发现企业信息的渠道或机会。也可以是看到网站建设是网络营销没有扎实的基本功，没有先进的网络营销方法会产生明显的效果。此外，某些行业由于国家直接控制，基本上是垄断行业，比如石油和煤炭行业，比如这些行业。开发生产企业无需进行竞价排名。对于一些网络服务企业、IT产品生产销售企业等，做竞价排名比较好。

　　也有点去中心化。仅仅选择一个关键词只能产生有限的效果。理想的方法是在营销预算允许的情况下，选择使用频率最高的 3-5 个用户。关键词 同时开展竞价排名活动，使其可能覆盖60%以上的潜在用户，获得收益的机会将大大增加。另外，关键词的选择也要仔细分析和设计，热点关键词价格较高，如果换成几个相关但价格较低的关键词，就是也是一种有效的方法。（4)提高点击率和业务成就率转化率。a.在整个网站规划和建设过程中融入搜索引擎营销理念。

　　湾 Web 内容和搜索 关键词 具有相关性非常重要。如果您在百度或谷歌上宣传某些关键词，当用户输入那些关键词并登录网站后，您应该可以正确进入关键词相关的网页地点。因此，如果用户在百度中输入“鲜花”，就会显示您的链接。如果你继续点击，你可以进入一个涉及和销售“鲜花”的网页，而不是在网站的主页上，或者在一个与鲜花无关的网页上，一个链接会把用户带到其他相关产品网页。三、搜索引擎营销面临的问题3.1 搜索引擎优化市场一片混乱。搜索引擎优化进入我国几年前，现在还处于一个混乱的时期。大部分是作坊式的操作，也就是主要是对公司的网站进行一定的修改，也就是所谓的网站优化。有专业的公司，但规模小，技术一般。3.2 SEO垃圾邮件较多，影响搜索引擎搜索结果的价值。与搜索引擎垃圾邮件类似​​，垃圾邮件SEO也指那些专门欺骗搜索引擎以在搜索结果中获得良好排名的方法，但不同的是，垃圾邮件SEO的主要目的是利用搜索引擎优化方法来获利。SEO影响搜索引擎搜索结果的价值，误导用户通过搜索引擎获取信息。因此，垃圾邮件搜索引擎优化也会影响合法搜索引擎优化的声誉。< @3.3 搜索引擎营销应用水平低。中国很多公司在较低的层次上应用搜索引擎营销。他们要么购买搜索引擎广告、搜索引擎优化，要么只宣传 网站 而没有将搜索引擎营销作为企业营销策略的一部分。成分。

　　没有上升到应用搜索引擎营销策略的高度。3.4 投标点击率和业务完成率的转化率不高。搜索引擎营销的最终目标是将浏览者转化为客户，促进业务完成，为企业带来订单。从目前的实际情况来看，用户点击搜索结果进入企业网站后，业务成就率相对较低，意味着点击率与业务成就率之间的转化率较低。这是搜索引擎营销面临的最重要的问题。四、搜索引擎营销的结论和趋势4.1 搜索引擎营销将成为企业营销和网络营销的重要组成部分。企业营销应该是一个包括网络营销在内的大系统。在构建和评估这个大系统时，我们应该应用整体利益的原则。尽管越来越多的企业开始关注网络营销和搜索引擎营销，但许多企业仍然将网络营销和搜索引擎营销视为与传统营销完全不同的方法，并没有用相同的经营理念来处理两者。人的状态。据报道，世界500强企业沃尔玛近年来越来越重视搜索引擎。并开始与一些搜索引擎合作，一个重要的原因是他们害怕在搜索引擎营销中处于劣势，尽管它在传统营销中是多么成功。在互联网经济时代，企业不能忽视越来越多的互联网用户及其共同使用搜索引擎的行为和习惯，而应将包括搜索营销在内的互联网营销视为企业营销不可或缺的重要组成部分。成分。4.2 搜索引擎营销方式趋于多样化，但存在主流方式。

　　早期的搜索引擎营销主要依靠搜索引擎的免费服务，比如登录分类目录，通过网页META标签的优化设计，在搜索引擎中获得更好的排名。随着搜索引擎技术的发展和自身业务的需要，现在已经很少有搜索引擎专门根据META标签的内容采集网页信息，免费登录类也有付费方式的趋势。营销技巧和方法的层出不穷，必然会增加搜索引擎营销方法的多样性。这种趋势在未来还会继续，但不管怎样，就像现在的竞价排名和关键词广告是主流形式一样，无论未来的多元化程度如何激烈，主流方式还是会存在的。4.3 复合搜索引擎对提高网络营销效果和形成搜索引擎品牌有积极作用。一个对用户实用的搜索引擎，不仅要让用户查询网页、图片、声音等，还应该为用户提供不同类别的产品搜索。现在，一些知名的搜索引擎已经开始搜索用户。有效的分类，分类查询，比如百度，不仅可以查询相关网页，网站，还可以查询图片和声音。这种复合搜索引擎受到了用户的青睐，对提升自身价值、树立品牌形象起到了积极的作用。复合搜索引擎是未来的一个重要趋势。它的出现为提高网络营销的效果和搜索引擎营销方式的多样性提供了一个平台。参考文献：[1]夏高强谈搜索引擎在电子商务“新西部”2008.06期[2]王朴，陶建文电子商务网站搜索引擎优化（SEO）策略研究《计算机知识与技术》2009 [3]李凤林，刘雅琪电子商务网站搜索引擎评价研究（EvaluationStudiesontheSearchEngineforE—businessWebsites）《信息杂志》（JOURNALOFINTELLENGENCE）2009.06.06期[4]李赞的搜索引擎优化主导的电子商务“现代企业教育”（MODERNENTERPRISEEDUCATION）2008.08.