搜索引擎优化实训报告(企业搜索引擎营销的几种战略层次要差的一些因素)

　　搜索引擎优化实训报告(企业搜索引擎营销的几种战略层次要差的一些因素)

　　企业搜索引擎营销

　　一、搜索引擎

　　搜索引擎（searchengines）采集和组织互联网上的信息资源。

　　那么系统对于你的查询，它包括三个部分：信息采集、信息排序、用户查询。

　　早期的搜索引擎采集互联网上资源服务器的地址，

　　提供的资源类型分为不同的类别，分类是逐层实现的。随着

　　互联网信息呈几何级数增长，出现了真正的搜索引擎。这些搜索

　　引擎知道网站上每个页面的开头，然后搜索互联网上的所有超链接，

　　将所有表示超链接的词放入数据库。这就是搜索引擎现在所做的

　　原型。目前的大搜索引擎有百度、谷歌、雅虎等。

　　二、搜索引擎营销

　　所谓搜索引擎营销，就是根据用户使用搜索引擎的方式，利用用户检查

　　尽可能多地请求信息以向目标用户提供营销信息的机会。换句话说，公司使用

　　这种被用户检索以达到信息传递目的的机会就是搜索引擎营销。

　　搜索引擎营销的基本原理：企业以网页的形式在网站上发布信息

　　现有信息来源；搜索引擎会将网站/网页信息收录加入索引数据库；用户利益

　　使用关键词进行搜索（对于分类目录，是分步目录查询）；搜索结果已列出

　　列相关索引信息及其链接URL；根据用户对搜索结果的判断，选择感兴趣的信息，点击网址，进入信息源所在的网页。

　　搜索引擎营销可以分为四个层次：第一层次是企业的网站

　　有机会在搜索引擎/分类中成为收录；第二个层次要被大人知道

　　著名的专业搜索引擎网站（如谷歌和百度）收录尽可能的获取

　　排行; 第三层直接用网站流量表示，即通过搜索结果

　　点击率的提高可以增加网站的访问量。第四个层次是通过访问量的增加。

　　增加转化为公司最终收入的增加，是通过各种搜索引擎方式达到的效果

　　搜索引擎营销的集中体现属于目标、可操作性和可行性的战略层面

　　可控性比前三个级别差。可以看到四个级别，一个比另一个更难

　　度数大，第一关比较容易上手，最后一关难度最大。

　　三、搜索引擎营销的必要性和意义

　　1.互联网在人们的生活中变得越来越重要。互联网已经成为现代社会的主流媒体。

　　网络以其独特的特性影响着现代人的生活。互联网信息传播模型

　　发展推拉式互动信息供需关系，以无与伦比的品质冲击传统

　　信息发布模式，信息源发布素材，用户拉出自己感兴趣的内容

　　内容、视频信息、音频信息和文本信息同时反映在互联网上。个性化

　　信息需求已成趋势，越来越多的人从个人需求中获取信息并主动出击

　　在互联网上搜索所需信息，互联网消费需求的特征正在逐步形成。人们已经

　　明白网络媒体有利于以更低的成本换取更高的信息传播效率。

　　网络营销可以实现产品的直销，可以帮助企业降低库存压力，网络营销更是

　　企业建立了通往国际市场的绿色通道。

　　2.搜索引擎营销的首要原则。根据搜索引擎营销公司 iPropect 的一项研究，超过 80% 的用户在使用搜索引擎时不会查看第三页下方的搜索结果。这项研究证实了搜索结果前三页的重要性。搜索引擎市场

　　iPropect 公司的搜索引擎用户态度调查研究于 2004 年 3 月实施。

　　以互联网为调查工具，共采集样本1649份。研究结果表明，绝大多数

　　的用户不会阅读所有搜索结果，并且用户不会阅读所有搜索结果

　　再往下看。其中，22.6%的搜索引擎用户只浏览搜索结果第一页，18.6%只点击搜索结果第一页，25.8%的用户将查看前两页

　　搜索结果，14.7%的用户浏览搜索结果前三页后会停止，总计

　　共有 81.7% 的搜索引擎用户会在阅读前三页之前停止阅读搜索结果。

　　3.搜索引擎营销的针对性很强。因为客户直接放了他们需要的产品

　　产品以关键词 网站的形式搜索，所以显示了客户对关键词的表达

　　产品有明确的需求，客户有需求才去寻找相关信息，所以

　　这些消费者通常是企业广告的主要目标。关键词 越长，

　　很明显，客户寻找的信息越准确，一般消费者都会输入简短的关键词，并执行

　　一般搜索，所以如何注册关键词很重要。输入 关键词 的消费者是很好的潜在消费者。

　　4.搜索引擎营销具有成本低、宣传广的特点。一个好的搜索引擎，是如何让企业网站在知名搜索引擎网站上排名靠前，企业通过搜索引擎优化自然可以提升网站的排名。另一种方法是付费排名。这种方式是通过计算网站的点击率来付费的，所以名副​​其实。搜索引擎已经成为人们每天必须使用的工具。CNNIC*敏*感*词*显示，44.71%的网民经常使用搜索引擎（一天多次）。可以看出，近一半的网民严重依赖搜索引擎。搜索引擎提供的服务。此外，每天使用搜索引擎一次的用户也占17.2%。这意味着每日搜索引擎用户数高达61.91%。这说明网民对搜索的依赖增加了。

　　四、企业使用搜索引擎营销策略

　　根据以上搜索引擎的四个层次，即搜索引擎营销的四个环节，企业要想充分利用网络营销，达到树立品牌知名度和美誉度，并带来经济效益和社会效益的目标。到企业。本文认为企业应从以下几点入手：

　　1.建立自己的网站。你应该建立自己的网站，网站内容要丰富新颖，足够吸引顾客；企业无论是要通过网站进行品牌推广，还是建立销售渠道，都必须从品牌的角度进行用心建设，而不仅仅是宣传企业的产品，必须从广告层面上升到品牌层面。因为搜索引擎的网络营销价值不仅体现在网站推广和产品推广上，直接体现网络营销的效果，还体现在企业网络品牌的创建和推广上。对于大型企业来说，更应该关注搜索引擎的品牌。促销价值，品牌推广和销售都是推动搜索引擎营销的主要目标。此外，搜索引擎对企业品牌有直接影响。用户可以通过搜索引擎轻松获取企业网站信息，这已成为建立企业在线品牌的基本策略之一，即网站的搜索引擎知名度对在线品牌有直接影响，尤其是对于大型知名企业来说，要充分关注网站在搜索引擎中的表现。

　　2.好好保养网站。维护网站，定期更新网站内容，有专业人员

　　对于网站的内容优化，搜索引擎优化是考虑优化后的网站的用户体验，

　　本着突出核心竞争力的原则，在搜索引擎认可的规则下，依托

　　网站 凭借掌握的技术和方法，选择准确的策略并完全实施。

　　在为网站站主创造价值，将最好的搜索结果带给搜索引擎用户的同时，

　　为企业自身带来经济效益的过程；搜索引擎优化是指引入特定的搜索

　　网站的引擎基于结构合理性、内容相关性以及外部链接的数量和质量等因素。

　　手部优化。企业网站成立时，必须树立优化意识，才能获得

　　搜索引擎的青睐，提高在搜索引擎中的排名网站，如果公司缺乏搜索卓越

　　对于人才，一定要依靠专业的搜索优化公司，让企业采取低成本的策略

　　获得高回报的同时，企业在构建搜索引擎的过程中也要配合传统的营销原则。

　　理论，分析目标客户群，研究不同消费阶层的心理，分析他们之间的关系

　　关键词的定义可以让企业在关键词的选择上有一个明确的目标。在建立检索引文

　　在引擎优化的过程中，不仅要对搜索引擎友好，还要对客户友好。

　　整个网站必须不仅在形式上而且在内容上都足够吸引人，

　　这不仅会提高公司网站在搜索引擎网站上的排名，关键是通过

　　当搜索引擎找到一家公司网站时，他可以立即被他正在寻找的信息所吸引，从而创造潜力

　　在客户真实收入的转化中，做好网站内容的优化可以提升网站的产品

　　销售队伍或宣传。

　　3.被知名搜索引擎网站采集后，网站的内容也很漂亮，

　　如何提高网站的点击率，本文认为应该从两点入手，一方面网站的内容

　　一方面要把握消费者的心理，让他们流连忘返，另一方面要努力改善互联网

　　站在知名搜索引擎的排名上，根据搜索引擎营销公司iPropect的研究，超过80%的用户在使用搜索引擎时不会看第三页以下的搜索结果。因此，公司必须尽可能地进行推广。网站在专业搜索网站上的排名，除了

　　网站 除了优化，还可以付费，比如百度的竞价排名；

　　4.企业希望将点击率转化为经济效益，为客户提供在线体验，并有配套设施

　　支付系统和便捷的物流配送系统，产品的质量一定是名副其实的。

　　该交易将成为记入资本。一旦出现质量问题或产品发货出现问题，

　　后果将是灾难性的。美国专业搜索引擎服务公司iProspect CEO

　　Frederick·Marckini，他还说：“搜索引擎营销行业已经忘记了

　　它的最终目标。搜索引擎营销服务的未来应该是营销，成功的营销

　　前提是：你需要了解你的客户群和他们的行为模式。所以你可以引诱

　　让他们响应您的号召或行动。“所以企业必须以客户为导向，深入分析客户心理，生产出符合客户内心需求的产品，才能真正做到以客户为中心。

　　搜索引擎营销的最终目标是为用户带来价值。

　　5.建立网站搜索引擎分析评价体系

　　首先要对目标客户群进行详细的分析，掌握他们的消费心理、文化水平、生活习惯和爱好等，在此基础上，建立一个对客户友好的界面网站，并同时

　　对客户群体的分析也是选择关键词的依据；其次，竞争对手分析

　　行业形势分析应明确同行业的竞争者、潜在的新竞争者和替代者。

　　替代品、买家和供应商有五种外部威胁；此外，必须建立投资回报跟踪系统，对点击率、终端客户转化率、投资回报率（ROI）进行统计

　　等等，要有详细的评价体系，这样在没有达到预期目标的时候，才能进行检查。

　　检查每个链接以立即修改。

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