电子商务网站推广之搜索引擎优化策略研究(面向百度搜索如何做好SEO优化工作呢？(图))

　　电子商务网站推广之搜索引擎优化策略研究(面向百度搜索如何做好SEO优化工作呢？(图))

　　随着付费广告成本的增加，网站获取单个用户的成本越来越高。因此，越来越多的网站更加关注免费搜索通过各种搜索引擎带来的流量。这就是SEO行业越来越受欢迎的原因。

　　在中国搜索引擎市场，主要厂商有百度搜索、360搜索、谷歌搜索和搜狗搜索。其他搜索引擎流量较少，可以忽略。其中，百度搜索是唯一拥有60%份额的搜索引擎，其次是360，拥有16%的份额。因此，百度搜索SEO优化成为SEO优化者的首要考虑。

　　那么如何对百度搜索做SEO优化呢？

　　众所周知，百度算法在今年不断更新升级。每次更新算法，都会有大量的网站掉落。所以，要做好百度搜索的SEO优化，就要了解百度SEO算法——

　　这个很容易理解，但是麻烦的是百度的SEO算法没有任何官方文档，不可能有任何官方文档（防止使用算法进行SEO作弊），所以大部分SEO人员都做同样的工作. 加好友，发链接，日复一日，年复一年，不知道什么时候排名会上去，什么时候可能是百度的K站。因此，作为资深的SEO人，需要对百度的算法进行逆向研究，量化分析每一个SEO优化行为。从知道原因到知道原因，完成SEOER的一次重大变革。

　　对于百度SEO算法研究更深入，有爱站网络创始人郑志平、苟小云等，特别是郑志平在国内率先提出了百度权重的概念。这是一个比较成功的百度SEO算法。根据郑志平的叙述，百度的SEO算法主要围绕内容建设的质量和数量、外链建设和内链建设。算法就是研究每个元素的影响权重比，每个元素从量变到质变，百度的阈值预警。

　　1.中小企业网站建设现状分析

　　我国中小企业数量众多，在国民经济发展中发挥着重要作用。中国有超过3000万家中小企业，占全国企业总数的96%。国内生产总值已超过全国的50%，为全国带来了60%以上的就业机会。可见，在我国整个经济体系中，中小企业具有数量多、权重大、区域分布广、行业分布跨度大、水平悬殊等特点。

　　工信部印发《电子商务十二五规划》，指出电子商务是“企业降本增效、拓展市场、创新商业模式的有效手段”。预计到2015年，电子商务交易额将超过18万亿元。其中，B2B交易规模超过15万亿元，占总交易量的83.3%。经常使用电子商务的中小企业将占中小企业总数的60%以上。

　　在开展电子商务的中小企业中，59.48%的企业实现了客户增长，51.61%的企业实现了销售增长，49.80%的企业实现了扩张除了销售领域，45.97%的企业实现了品牌提升，46.57%的企业降低了营销成本。电子商务的应用给中小企业带来了明显的推动。

　　2.中小企业的主要问题网站

　　目前中国企业电子商务网站的主要问题包括：片面追求视觉效果和滥用图片*敏*感*词*；网站建设中缺乏搜索引擎优化意识；对搜索引擎优化策略的片面理解；对网站@网站的可用性和可信度建设的无知；网站 更新内容太小太慢。

　　（1）片面追求视觉效果，滥用图片*敏*感*词*

　　一些中小型企业网站为了吸引顾客的注意力，经常使用大图或者Flash来达到效果，但文字内容很少，甚至连图片都没有评论。这样的页面，搜索引擎蜘蛛无法识别它是什么。

　　（2）网站 建设缺乏搜索引擎优化意识

　　在所有网站推广方式中，搜索引擎优化（SEO）成本较低。然而，在过去很长一段时间内，SEO的问题被普遍忽视，导致在搜索引擎中排名较低的企业网站早日成立。

　　（3） 对搜索引擎优化策略的片面理解

　　许多中小企业网站的工作人员已经知道SEO的重要性，并把优化作为网站修订的关键问题。但对于他们中的许多人来说，他们对SEO的理解只停留在核心关键词的排名上。人们普遍认为，做 SEO 意味着获得较高的核心 关键词 搜索排名。其实这种理解是非常片面的。

　　（4） 忽略了 网站 的可用性和可信度建设

　　网站 可用性（Usability）建设被提升到了一个极其重要的高度。因为是直接影响网站效果的关键。可用性指标包括与使用网站的各个方面相关的用户内容，例如导航、栏目、用户体验、访问速度等。

　　(5）网站更新次数太少速度慢

　　中小企业建立电子商务网站后，应及时更新内容。一个内容很少更新或更新缓慢的网站企业网站，不仅无法吸引用户的注意力，甚至搜索引擎蜘蛛也对他不感兴趣。

　　3.搜索引擎算法

　　SEO（Search Engine Optimization）是搜索引擎优化的英文缩写，是指通过总结搜索引擎的排名规则，对网站中的内容或页面进行合理的优化，使网站能够获得排名在搜索引擎中。改进，更容易找到目标客户，从而增加对网站的访问量。

　　目前，中国搜索引擎市场已形成以百度为龙头，谷歌为第二阵营，雅虎、搜搜、搜狗为第三阵营的品牌格局。越来越多的中小企业希望在搜索引擎中获得更好的排名。SEO的关键是了解搜索引擎的工作原理和工作原理，更好地网站自我优化。

　　3.1 SEO 公式

　　SEO过程可以简单地用一个公式表示：SEO=∫Clock=∫C1+L2+K3+O4

　　其中，∫是积分符号，C是content的缩写，L是link的缩写，K是keywords的缩写，O是others的缩写。SEO是一个长期的“时间”整合过程。

　　（1）C1——内容丰富是SEO成功的要素。内容丰富程度可以按照原创、伪原创、转载的顺序排序；（2）L2——链接合理的层次和丰富度是SEO成功的第二要素，链接包括合理有效的内链和丰富的外链，外链Pr值高的页面更重要；（3）K3—关键字因素是SEO成功的第三个要素，包括Title、Description、Keywords、Keywords的合理密度和合理布局；（4）O4——其他因素，如：域名、建站时间、服务器位置、网站@ > 结构、排版和布局，网站 地图等。

　　这个公式很好的总结了SEO的原理，包括了所有SEO需要注意的问题。目前看来，SEOer 很在意蜘蛛体验。其实用户体验也很重要。

　　用下面的公式总结SEO=用户体验（UE）+蜘蛛体验（SE）。

　　3.2 种常见的 SEO 算法

　　(1）PageRank 算法

　　它是 Google 排名算法的一部分，是 Google 搜索引擎用来确定网页排名/重要性的方法，也是 Google 用来衡量 网站 质量的唯一标准。结合Title logo和Keywords logo等所有其他因素后，谷歌使用PageRank对结果进行调整，使那些“排名/重要性”更高的网页可以在搜索结果中排名。提高搜索结果的相关性和质量。计算网页i的PageRank值的计算公式如下：

　　PR(i)=(1-d)+d∑[PR(j)/N(j)]

　　其中PR代表页面的PageRank值，表示页面的排名/重要性。函数N表示从网页j出去的链接数，d为阻尼系数（常数，取值范围为0到1，通常取0.85）。

　　从上式可以看出，网页i的链接越多，网页i的网页级别越高。

　　(2）HITS 算法

　　HITS算法是Web结构挖掘中应用广泛、权威的算法。该算法的核心思想是建立网页链接之间的关系，改进链接结构。该算法具有计算简单高效的特点。

　　HITS算法通过两个评价权重——内容权威（Authority）和链接权威（Hub）来评价网页质量。HITS 算法认为每个网页应该分别考虑其内容权限和链接权限。先评估网页的内容权限并以此为依据，再评估页面的链接权限，再给页面。综合评价。认为内容权限与网页本身的内容质量密切相关。引用的网页越多，内容权限越高；链接权限与网页提供的超链接的页面质量密切相关。链接的权限越高。

　　通过掌握电商网站的SEO算法，可以为算法制定相应的策略，最大限度的优化电商网站。