搜索引擎的网站优化(搜索引擎优化的定义优化调整目标网站的“内容”及“结构”)

　　搜索引擎的网站优化(搜索引擎优化的定义优化调整目标网站的“内容”及“结构”)

　　搜索引擎优化的定义

　　搜索引擎优化是调整目标网站的“内容”和“结构”的操作，使目标网站达到自然搜索排名的优势。

　　这个操作从早期为搜索引擎发展而来，现在也需要关注用户满意度，因为用户满意度也会影响自然搜索排名。

　　搜索引擎优化（Search Engine Optimization）也说是搜索引擎排名、搜索引擎排名、搜索引擎排名的优化。

　　早期的搜索引擎优化只需要关注网站的结构和外链。现在搜索引擎越来越重视用户对搜索材料的满意度。因此，目前的搜索引擎优化已不再是单纯的网络技术导向。，但需要考虑人为因素。某种程度上，已经离不开网站优化的操作，所以有人把搜索引擎优化和网站优化混为一谈。

　　网站的结构是什么？网站 的结构包括两个重点。一种是使用网站HTML标签，比如，和Anchor Text；另一个是如何连接相关内容，即博客标签（Use Tag），利用Link来连接相关内容。

　　哪些 HTML 标签与搜索引擎优化最相关？

　　(1) TITLE: 每个网页最好有不同的页面主题，把最重要的放在最前面。'

　　（2) MATA：每个页面最好有不同的页面描述（Deion），关键字（Keywords）尽量不要太多。一般建议10个以内。

　　（3) HI、H2等标签：HI、H2等标签也有类似TITLE的功能，但不要过度使用。

　　(4) Anchor Text：Anchor Text，即夹在链接中的文字，如下面的代码。

　　这是店铺文字

　　什么是外部链接？它是指从某个网页的外部连接到某个网页的链接。一般称为Backlink，也称为External Link或inlink，但External Link多指从非本地站点连接的链接。所以Backlink包括External Link和Internal Link（链接你自己的网站链接）。

　　例如网页A、B、C，如果网页A和网页B是同一个网站的不同网页，则网页C是另一个站的网页，网页A连接到网页B称为内链，网页C 连接到网页 B 称为外部链接，网页 A 和网页 C 都是网页 B 的反向链接或内链。

　　调整目标网站的“内容”和“结构”是什么意思？

　　调整目标网站的“内容”是指让网站的内容对读者有吸引力，让他们愿意与你的网页建立链接，并愿意继续阅读其他内容. 另一个方面是内容必须和你要抓的关键词有一定的密度，而且这个关键词必须是通用的（如果是刻意的TYPO，那就另当别论了，后面会提到TYPO的问题）。

　　调整目标网站的“结构”就是仔细评估你的HTML标记的结构和彼此内容的结构。这种结构是搜索引擎处理你的网站数据的基础，相互之间的关系包括other Effect（出站链接效果），后面会分享。

　　三、搜索引擎营销的定义

　　搜索引擎营销（Search Engine Marketing，SEM）是指使用搜索引擎技术进行“直接”或“间接”营销。任何使用搜索出现在用户面前的用户都是搜索引擎营销的战场，即使用户没有搜索行为，但展示内容的技术与搜索引擎息息相关，也可以视为战场的搜索引擎营销。

　　根据以上定义，可以清楚地理解网站优化、搜索引擎优化、搜索引擎营销这三个运营的目标是相似的，即企业盈利能力和用户满意度，但运营流程不同和对象完全不同。

　　网站优化和搜索引擎营销的对象是“用户”、“搜索引擎”和“企业”；搜索引擎优化的对象是“用户”和“搜索引擎”。

　　如果公司只做搜索引擎优化，只会带来流量。这种流量能否转化为利润，取决于网站优化和搜索引擎营销。为什么企业只做搜索引擎优化，只带来流量？可以参考“目标优化”一章的内容。我们稍后会分享目的优化知识。

　　网站优化是为了弥补搜索引擎优化的不足。用户进来后，可以通过网站优化的结果粘住用户，引导用户完成交易，或将用户转化为未来的潜在客户。但这并不能真正保证企业的盈利能力，还需要一个完整的搜索引擎营销运作。

　　如前所述，搜索引擎营销是指直接或间接使用搜索引擎技术的营销。这里搜索引擎营销的重点是直接、间接、搜索引擎和营销。就这四个关键点而言，搜索引擎营销应该包括哪些内容？

　　搜索引擎营销不应只包括“搜索引擎优化”和“关键词广告”。搜索引擎营销不仅发生在用户有搜索行为时，也发生在用户没有搜索行为时。搜索引擎营销发生在用户有搜索行为时，如“百度搜索网”；搜索引擎营销发生在用户不搜索时，例如“百度内容网络”。

　　因此，大多数人认为搜索引擎营销就是搜索引擎优化（Search Engine Optimization）加上关键字广告。这有什么问题？因为最重要的营销本质已经被遗忘了，营销不仅仅是销售产品，还要为客户提供产品所创造的价值，并利用客户获得的价值为利益相关者（Stakeholder）创造利润。通俗地说，就是客户和企业的双赢。

　　因此，营销必须考虑客户是否会回来，他们将如何回来？当客户对整个过程满意，对产品满意时，他就会回来。因此，真正完整的搜索引擎营销（Search Engine Marketing）必须包括网站优化、关键词广告、产品分析、客户分析和业务流程分析等，即搜索引擎、客户，和企业。范围必须作为一个整体来考虑。用好搜索引擎，实现客户满意，实现企业盈利，这才算是真正的搜索引擎营销（Search Engine Marketing）。返回搜狐查看更多