着陆页关键词搜索引擎优化(从左上角向下的关键词优化策略)

　　着陆页关键词搜索引擎优化(从左上角向下的关键词优化策略)

　　正如我在本系列的第 1 部分中提到的，一些网站管理员在他们早期的 SEO 活动中相信用 关键词 填充所有可用区域可以提高搜索引擎排名。这些早期的黑帽 SEO 技术未能取得完全成功，因为 关键词 往往与页面上的实际内容不匹配，从而误导了搜索引擎和用户。但是，这些早期的黑帽SEO技术在大方向上几乎是正确的，因为关键词优化对于提高网站在搜索引擎结果中的排名非常重要。

　　在本期中，您将从左上角向下了解关键词白帽SEO技巧，以帮助您为您的网站选择和优化合适的关键词。此外，您将了解其他白帽 SEO 策略，并学习如何解决基础设施问题以增加网站对搜索引擎的吸引力。

　　关键词 优化策略从左上角向下

　　在关键词战略战役中取得成功只需要两步：

　　关键词选择：确定页面提供什么内容。然后确定潜在受众可能会使用哪些词来搜索您的页面，并根据这些词创建 关键词。关键词优化：将这些关键词应用到合适的页面（建议每页3到5个关键词），从左上角开始向下进行优化。这通常涉及处理页面标题标签、标题、摘要等的前 200 个单词。

　　基本上，关键词 离左上角越近，Google 给予它们的权重就越大。我称之为“从上到下”关键词 优化策略。用户最初查看网站的方式与爬虫相同，因此从左上角向下强调关键词也是一个很好的网页设计实践。

　　要成功使用 关键词 策略，最好将 关键词 放在页面顶部附近。许多因素会影响整体搜索引擎排名，包括（但不限于）出站和入站链接、重定向的使用以及其他基础设施问题。但是，SEO的第一步是选择关键词。

　　任务 1：关键词选择策略

　　关键词 优化中最重要的任务是确定页面是否针对人们实际搜索的关键词进行了优化，即该页面是否会在这些关键词的搜索结果中获得高@> 排名。如果没有人在搜索您的目标关键词，那么该网站在搜索引擎中的排名就毫无意义。这实际上是任何 关键词 策略的重要组成部分，但这一步经常被忽视。

　　如果页面已经建立，我该怎么办？

　　您可能忽略了这第一步。现在面对现有的网页，你可能会想，“现在选择关键词是不是太晚了”。不算太晚。关键词 可以在页面投入使用前后自行决定，但建议您提前进行，这样您就不必重写页面上的文字。

　　如果网页已经在使用，那么已经有关键词。但是，这些关键词 可能并不合适。或者，关键词 是合适的，但没有完全优化。在这种情况下，仍然可以进行全面的 关键词 选择，以确保优化正确的 关键词。

　　此外，您可以使用关键词 分析工具来测试现有页面，以更好地了解搜索引擎将如何查看这些页面。（有关页面分析工具的列表，请参阅参考资料。）

　　如果页面已经搭建完成，并且您认为自己选择了合适的关键词，可以跳到排名检查，看看页面是否已经完全优化。

　　许多专门的 SEO 工具可以帮助您确定可能的 关键词 的受欢迎程度和竞争程度（有关更多信息，请参阅 SEO 关键词 工具）。创建 关键词 列表时，要记住的主要概念如下：

　　我们以 developerWorks 网站为例来说明 关键词 选择问题。该网站的主页 () 是在 Google 上搜索“developerWorks”时排名第一的结果。这对我们来说是个好消息，但这还不足以证明我们的 SEO 努力是成功的。如果用户搜索“developerWorks”这个词，就意味着他已经知道去哪里了。developerWorks 主页的目标受众是正在寻找有关 IBM 支持的许多技术和品牌的参考资料的开发人员。我们针对的 关键词 是“IBM 资源开发人员”，因为我们相信这个广泛的内容页面与潜在受众相匹配以进行更广泛的搜索。

　　为了接触到通过搜索引擎寻找信息的受众（参见 Jakob Nielson 的介绍），您需要确定谁不是专门在寻找您的页面，但您的页面对他们有用。该页面应该针对这些“流浪者”进行优化。

　　关键词 选择的另一个重点是判断关键词是否太受欢迎，即竞争是否太高。如果搜索这些关键词时有太多页面在争夺高排名，那么你可能需要选择一个更具体的关键词。对于具有多重含义的关键词，您还需要考虑更改关键词。您必须研究用户可能如何搜索您的页面。页面内容会回答哪些具体问题？根据这些问题完善您的 关键词。

　　如果您认为最适合描述您自己的页面的 关键词 的 SERP 中出现了数千个页面，那么您需要考虑搜索者将如何处理这种情况。搜索者不会逐页点击 SERP 页面中的链接；相反，他们可能会输入第二个搜索词，或者只是更改搜索词。您需要确定页面的哪些功能是唯一且可搜索的。如果顶级页面提供了多种类型的内容，你总是可以从更通用的关键词开始，然后在目录中更深、更具体的二级页面上使用更具体的关键词 . .

　　例如，如果你在谷歌中搜索“java”，你会得到从咖啡到地理位置的各种结果（java 的另一个含义是印度尼西亚的爪哇岛）。但是，搜索“java 技术教程”会返回 developerWorks Java 技术库 ()，其中有许多 Java™ 教程的链接。因此，更具体的 关键词 可以帮助您吸引正在寻找特定页面类型的用户。

　　更多关于关键词精炼的原则

　　提炼关键词时，请记住大多数搜索只搜索三两个词。在搜索答案时，人们经常使用问题来组织搜索词。搜索者不会搜索描述解决方案的词。在优化页面时，您必须像搜索者一样思考。

　　还要记住，优化页面时不要相同。如果您发现您的每个页面都有相同的 关键词，您可能需要修改网页以使其更具针对性。每个页面都需要适应用户采集信息的方式：通常是从一般信息到更具体的信息。导航结构中更具体的页面应该有更具体的关键词。

　　如果您在决定页面关键词时犹豫不决，请与撰写页面内容的人交谈以了解有关这些页面的更多信息，并帮助您决定合适的关键词。想想您的网站回答了哪些问题。如果您不知道非营销领域如何讨论您的网页所解决的问题，您可以访问讨论相同主题的论坛或博客。

　　任务二：优化关键词

　　选择关键词后，就可以在网页上应用了。对于搜索引擎来说，页面文本是页面最重要的部分。搜索引擎给予页面标题、文本标题或强调文本更高的权重。这就是前 200 个单词如此重要的原因。这也是“从左上角往下”关键词优化策略的基础。除了页面上的前 200 个字和强调文字，确保正文收录 关键词。

　　以下是应该优化的内容以及原因：

　　标题标签()：所有SEO专家都认为标题标签是页面上最重要的标签。它是爬虫遇到的最早的词，是页面在SERP中列出时显示的标题。使用这个标签来描述页面的特征；也就是说，确保在此处列出 关键词。页面文本标题和副标题：页面文本标题和副标题是页面上第二重要的内容。页面文本标题和副标题应以适当的方式描述页面，这对用户和搜索引擎很重要。有些网站对这些重要标记使用图形——但是爬虫无法读取图形，所以如果使用图形而不是文本，这些关键标记就浪费了。摘要：除了页面标题和文字标题外，页面还应该有一些描述页面主题的文字。这些文本会被放入SERP上的页面描述中，所以收录关键词，以便爬虫和用户能够理解页面的主题。尽可能多地使用这个区域，并使用页面上的前 200 个单词尽可能准确地描述页面的主题。主标题和粗斜体字：主标题标签中的字和粗斜体字也会影响排名。这些标签告诉用户突出显示的词对页面很重要，爬虫也会以同样的方式看到它们。确保强调的词收录关键词。正文：不要忘记确保在正文中收录 关键词。如果您在这方面遇到困难，则可能表明您选择了错误的关键词。超链接：如果您链接到您自己的页面，在链接的可点击部分使用文字并用 关键词 描述链接。不要使用 URL 作为链接的可点击部分。

　　页面前200个单词和大部分强调的单词应该是关键词。其次，确保正文收录 关键词。

　　关键词提炼优化实践

　　我将使用 developerWorks Windows to Linux Roadmap 概述页面 () 作为示例。此路线图用于帮助希望从 Windows 迁移到 Linux 的开发人员。概述页面针对开发人员可能搜索的词进行了广泛优化。我突出显示了出现在顶部标签中的 关键词 和前 200 个单词。

　　图1.突出显示了关键词的Linux路线图

　　

　　在下面的代码示例中，我提取了html中的所有相关代码，包括页面标题、文本标题和副标题后的前200个单词：

　　Windows-to-Linux roadmap: Overview

Windows-to-Linux roadmap: Overview

A roadmap for developers making the transition to Linux

 

Level: Introductory

Chris Walden (dwinfo@us.ibm.com),

e-business Architect, IBM

11 Nov  2003

IBM e-business architect Chris Walden is your guide through

a nine-part developerWorks series on moving your operational skills from

a Windows® to a Linux® environment. He covers everything

from logging to networking, and from the command-line to help systems -- even

compiling packages from available source code.

 

You\'re moving from Windows to Linux. You\'ve decided you want the stability,

flexibility, and cost savings of Linux, but you have many questions in your head.

Isn\'t Linux like UNIX?  Isn\'t UNIX hard? Where do you begin to make sense of all

of this? Is there a map you can follow?

 

This roadmap is designed to help you take the experience and knowledge

that you already have in computing and redirect it to working in Linux. It\'s not

the only reference you\'ll ever need, but it will help you get past some

of your first obstacles and adjust to a new and, I think, exciting approach

to computing. As you follow this roadmap, you\'ll discover many new resources

to help you learn, troubleshoot, and manage Linux.

　　注意：在前面的代码示例中，为了便于查看，我们将代码分成了多行。

　　随着 Linux 路线图变得更加详细，关键词 变得更加具体。此概览页面将进行更广泛的优化，因为它涵盖了整个系列。

　　排名检查

　　在细化关键词 并优化页面之后，是时候关心所有 SEO 工作的目标：排名检查。研究页面后，检查页面是否可以对其关键词进行良好的排名。

　　查看排名时，记录搜索到的关键词，列出了哪些页面，以及在SERP中的排名。如果您在搜索引擎结果的前三页（即前30个结果）中没有找到您站点的页面，则可以认为是失败的。这个时候，你应该关注应该采取什么措施来提高这些关键词 Ranking。

　　如果页面的排名没有你想象的那么好，那么你可能需要细化关键词，或者研究其他可能影响你在搜索引擎中排名的因素。

　　Beyond 关键词：影响排名的其他因素

　　我承认善用“左上角向下”方式的关键词优化策略并不能完全代表有机SEO。但是，关键词 优化是一种非常有效的白帽 SEO 技术，因为判断和关注页面上表达的内容主题会改善用户体验。另外，页面优化后，无需像使用黑帽SEO技术时那样，为了处理搜索引擎中的算法修改而重新修改页面。

　　以下是其他一些 SEO 问题。本系列的第 3 部分和第 4 部分将详细讨论对基础设施的 SEO 改进。

　　链接和基础设施

　　其他 SEO 改进包括：

　　应用一个好的链接策略。

　　SERP中的排名受其他网站链接的影响，这方面的改进必须逐页进行。但是，除非 Google 认为链接是“好链接”，否则链接可能对您的网页没有帮助。为了提高 Google 对特定页面的排名及其在 SERP 中的排名，您需要将您的页面与其他高排名页面链接起来。你可以根据页面在目标关键词的SERP中的位置来判断谷歌给哪些页面排名靠前。一些 SEO 专家使用 Google 工具栏中的 PageRank 来确定页面的“Google 价值”（有关详细信息，请参阅 PageRank）。

　　实际上，您只能控制自己的出站链接，因此请确保它们是好的链接，但链接的价值取决于您。不建议使用垃圾站点（例如明显的链接字段）链接到您的页面。

　　链接到您自己的页面时，请确保链接的可点击部分是页面优化所针对的词。例如，“从 developerWorks 中查找更多的开发人员资源”。

　　检查无效链接和正确的 HTML。

　　如果 Google 的抓取工具漫游到您的网站并跟踪链接，但遇到无效链接，它将停止。确保 HTML 结构良好并且所有链接都按预期工作。该网站的用户也会欣赏这种做法。

　　小心地重定向用户。

　　Google 的抓取工具喜欢直接访问内容。Google 会将重定向解释为垃圾邮件技术，也可能将其误解为垃圾邮件技术，例如 Doorway Page 或 Cloaking。如果搜索引擎爬虫在漫游您的网站时由于不适当或过多的重定向而遇到麻烦，您在搜索引擎中的排名将受到影响 - 因此除非绝对必要，否则请避免重定向。

　　如果无法避免重定向，则尝试使用 301 服务器重定向。服务器重定向到谷歌爬虫，说明该页面已经永久转移，301另一端的页面应该作为新的URL处理。由于元刷新重定向，Google 爬虫将被阻止，302 重定向将导致重复内容处罚。第 3 部分和第 4 部分更深入地讨论了重定向。

　　避免使用 URL 参数。

　　对于使用内容管理系统的大型网站来说，大量的参数是一个非常普遍的问题。参数的问题是爬虫可能会被 URL 字符拦截，比如与号 (&)。

　　Google 认为您最多应该只使用一两个参数。基本上，URL 越长越复杂，搜索起来就越不利。您也可以将其视为可用性问题：最好的 URL 是易于记住的 URL。

　　建立良好的导航。

　　导航对于爬虫和通过搜索（而不是老式的站内导航）进入网站的用户来说仍然非常有用。这也称为“自下而上搜索”。人们进入网站后，他们需要使用链接和良好的导航来引导他们到达网站的深处。如果一个页面对搜索友好，但它没有指向网站其他部分的链接，那么进入该页面的用户在网站中走得更远并不容易。

　　尽可能少地使用 Flash 和其他图形。

　　如果您在网站的重要方面使用 Flash 或图形来替换文本，则会对搜索引擎或潜在用户产生不良影响。页面阅读器无法读取 Flash 或图形，搜索引擎也无法读取。

　　避免任何会阻止爬虫在网站上漫游的东西。

　　如果使用Frame、JavaScript等页面阅读器无法读取的技术，也会产生爬虫无法读取的内容（或者会阻碍爬虫）。

　　不要过度。

　　现在你知道如何吸引搜索引擎的注意力，你可以尝试用关键词填充前200个词，而忽略其他方面。但是，这不是白帽 SEO 方法。不要为了获得第一名而过度优化网站。您的目标是从搜索引擎吸引用户。但是，在观众进入网站后，您希望他们留下来。你应该创建一个用户体验好的页面，用户会感谢你，搜索引擎会因此奖励你。

　　有关其他白帽 SEO 最佳实践，请参阅参考资料中的 Google 对网络管理员的要求。本系列的第 3 部分和第 4 部分将讨论其他 SEO 问题和解决方案。

　　结束语

　　SEO 网站提供了一些策略和推测，以在 Google（和其他搜索引擎）中获得高排名。您可以参考参考资料中提到的几个站点。但是，编写出色的内容是在搜索结果中获得高排名和创建有用且可访问的页面的关键。制定合理的关键词策略是SEO最重要的任务，可以满足爬虫和潜在受众的需求。一旦您掌握了本系列第 1 部分和第 2 部分中提供的内容，您就应该能够开始优化了。

　　在本系列的最后两部分中，您将学习如何查明搜索引擎是否可以找到您的站点，以及如何查明该站点是否已被搜索引擎惩罚。您还将获得有关企业 SEO 的建议。

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