网站分析常用的指标之内容指标(如何衡量网站运营的数据指标，降低网站重复开发工作)

　　网站分析常用的指标之内容指标(如何衡量网站运营的数据指标，降低网站重复开发工作)

　　网站在运营过程中对网站的数据分析已经成为每个网站策划和网站运营商的日常必备功课，而这些数据指标可以帮助我们准确把握用户趋势和网站的实际情况。事实上，根据网站类型的不同，分析所用的指标也不同，可以有很多不同的指标来衡量。但是如何衡量网站操作的数据指标，以及哪些是网站操作的关键指标，是每个新手的困惑。其实一般来说网站分析指标包括内容指标和商业指标。内容指标是指衡量访问者活动的指标，商业指标是指衡量游客活动转化为商业利润的指标。为了获取这些数据，我们可以使用51个GOOGLE分析工具来获取一些信息，但是为了更准确地获取网站操作的一些关键数据，我们可以使用网站规划和网站 在规划阶段，这部分内容需要充分考虑，并为网站设置一些指标参数，以减少网站的重复开发工作。一、网站运营数据分析的内容指标网站转化率Take Rates（Conversions Rates）计算公式：网站转化率=对应动作的访问次数/总的意义交通指标：衡量网站内容对访问者的吸引力和网站的推广效果。指标用法：当您在异地测试新闻订阅、下载链接或注册会员时，可以使用不同的链接名称、订阅方式、广告投放、付费搜索链接、付费广告（PPC）等。 ，看看哪种方式可以保持转化率上升？如何增强访问者与网站内容的相关性？如果该值上升，则说明相关性增强，反之，则减弱。订阅方式、投放广告、付费搜索链接、付费广告（PPC）等，看看哪种方式可以让转化率保持上升？如何增强访问者与网站内容的相关性？如果该值上升，则说明相关性增强，反之，则减弱。订阅方式、投放广告、付费搜索链接、付费广告（PPC）等，看看哪种方式可以让转化率保持上升？如何增强访问者与网站内容的相关性？如果该值上升，则说明相关性增强，反之，则减弱。

　　回访者份额计算公式：回访率=回访人数/独立访客人数指数意义：衡量网站内容对访问者的吸引力和网站的实用性，你的网站@ >有没有什么有趣的内容可以让访问者再次回到你的网站。指标用法：根据访问时长的设置和生成报告的时间段，该指标可能会有很大差异。绝大多数网站希望访问者回来，所以他们都希望这个值能继续增加。如果这个值在下降，则说明网站的内容或产品质量没有得到提升。需要注意的是，一旦选择了持续时间和时间段，您必须使用相同的参数来生成您的报告，否则将失去比较的意义。活跃用户比例Heavy User Share计算公式： 活跃用户比例=访问超过N页的用户/总访问次数 指数含义：衡量有多少访问者对网站的内容高度感兴趣 指数使用：根据你网站的内容和大小就是要测量的大小。比如网站的内容通常定义在11~15页，如果是电商网站，可以定义在7~10页左右。如果你的网站瞄准了正确的目标受众，并且网站易于使用，你可以看到这个指标应该会继续上升。承诺访问者份额计算公式：

　　指标用法：N也是由网站的类型和大小来定义的。例如，大 网站 通常位于 20 分钟左右。如果单独使用这个访客指标，很难体现其有效性。它应该与其他网站 运营数据指标结合使用，例如转化率。一般来说，访问时间越长意味着用户喜欢和你呆在一起网站，高忠诚访问率当然更好。同样，也可以根据不同的需要设置访问的时长。Committed Visitor Index计算公式：忠实访问者指数=访问超过N分钟的页面数/超过N分钟的访问者数指数含义：指每个长期访问者平均访问的页面数，这是一个重要指标，它结合了页数和时间。指标用法：该指标通过页面和时间对网站做了更细致的区分。也许来访者刚去吃晚饭。如果该指数较低，则表示访问时间较长，但访问页面较低。通常，您希望看到此索引的更高值。如果修改网站，增加网站的功能和信息，吸引更多忠实的访客留在网站并浏览内容，该指数会上升。Committed Visitor Volume计算公式：忠实访问者数=访问超过N分钟的页面数/访问的页面总数指标含义：长期访问者访问的页面数占访问的总页面数索引用法：网站 通常通过宣传和推广来吸引用户。该指标的意义尤为重要，因为它代表了页面访问的整体质量。

　　如果您有 1,000 个访问过的页面，但只有 1% 的忠实访问者率，这意味着您可能吸引了错误的访问者。这些访客毫无价值。他们只是看看你的页面然后离开。这就是为什么你应该考虑你的推广和宣传方式是否有问题。访客参与度指数计算公式：访客参与度指数=总访问量/独立访客数 意义：该指标为每位访客的平均访问次数，代表部分访客的访问次数。趋势。指标用途：与回访者比例不同，该指标代表回访者的强度。如果一个非常正确的目标受众不断返回网站，这个指数会远高于1；如果没有回访者，该指数将接近1，这意味着每个访问者都有一个新会话。这个指标的高低取决于网站的目标。大多数基于内容和商业的网站希望每个访问者每周/每月有多个会话；但是这样的客服，尤其是像投诉或者网站这样的页面，希望这个指数尽量接近1。拒绝率（所有页面） 拒绝率/跳出率计算公式： 拒绝率（所有页面）=单页访问量/总访问量 指数含义：代表访问者唯一看到的一页。：这个指标对于入口最高的页面很重要，因为流量是从这些页面产生的，那么你在规划网站和网站时需要导航到网站或者布局设计，尤其是当做架构设计，注意这个参数。

　　简而言之，您希望这个比率不断下降。拒绝率/跳出率计算公式： 拒绝率（首页）=仅首页访问次数/从首页开始的所有访问次数 意义：该指标仅代表首页访问人数 意义主页上的访问者比率指标：该指标是所有基于内容的指标中最重要的指标。通常我们认为首页是最高入口的页面（当然，如果你的网站还有其他更高的入口页面，那么也应该加入跟踪目标，比如促销广告等）。对于任何一个网站，我们可以想象，如果访问者浏览了首页或者最常见的入口页面，就说明网站的规划有问题。如果目标市场是正确的，则意味着访问者找不到他想要的东西，或者网页的设计（包括页面布局、网速、链接文字等）有问题；如果网站的设计可行且易于使用，网站的内容很容易被找到，那么问题可能出在访问者的质量上，也就是市场问题。扫一扫访客份额计算公式：浏览用户比例=1分钟以内的访客数/总访问量。指标意义：该指标在一定程度上衡量一个网页的吸引力。指标用法：大多数网站希望访客停留时间超过一分钟。如果该指标值过高，则应考虑网页内容是否过于简单，

　　扫描访问者指数计算公式：查看用户指数=小于1分钟的访问页面数/小于1分钟的访问者数 指数意义：平均一分钟访问者访问的页面数 指数用法：该指数也接近于1，这意味着访问者对网站 的兴趣越少，他们只看一眼就离开。这可能是导航问题。如果您对导航系统进行了重大改进，您应该可以看到该指数在上升；如果指数还在下跌，应该是网站的目标市场和函数的使用有问题，你应该开始解决。结合浏览用户比例和浏览用户指数，可以看出用户是浏览有用信息还是无聊浏览。扫描访客量计算公式：浏览用户数=1分钟内浏览页面数/所有浏览页面数 指标意义：一分钟内完成浏览页面数的比例。用法：根据网站不同的目标对这个指标的等级有不同的要求。大多数网站希望这个指标会被降低。如果是广告驱动的网站，这个指标对于长期目标来说太高了，因为这意味着虽然你通过广告吸引了很多访问者，产生了大量的页面，但是访问者的质量并不高，而且它可以带来的好处也将受到影响。二、网站分析业务指标平均订单金额（AOA）计算公式：平均订单金额=总销售额/总订单数意义：用于衡量网站

　　跟踪该指标可以找到更好的改进方法。转化率（CR）计算公式：订单转化率=总订单数/总访问量 意义：这是一个比较重要的指标，衡量网站对每个访问者的销售额的使用情况。：通过这个指标可以看到，即使是很小的变化，也可能给网站的收入带来巨大的变化。如果你也能区分新老访客产生的订单，那么你就可以细化这个指标，对新老客户进行单独统计。Sales Per Visit (SPV) 计算公式： Sales Per Visit = Total Sales/Total Visits 指数意义：该指标也用于衡量网站的市场效率。用法：该指标与转化率相似，但表*敏*感*词*流量非常关键。每个人对于营销成本的计算都有不同的标准。有些人将每年的网站 运营费用计入每月成本，有些则没有。关键取决于最适合他们的情况。如果可以在不增加营销成本的情况下提高转化率，则该指标应该会下降。再订货率 再订货率（ROR）计算公式：再订货率=现有客户订单数/总订单数 指标含义：用于衡量网站对客户的吸引力 指标用法：

　　单次访问成本Cost Per Visit（CPV）计算公式：单次访问成本=营销费用/总访问次数 指标含义：用于衡量网站流量成本指标用法：该指标衡量你的市场效率，目标是降低该指数并增加 SPV。为此，要减少无效营销费用，增加有效市场投入。订单获取缺口Order Acquisition Gap（OAG）计算公式：订单获取缺口=单次访问成本（CPV）-单次订单成本（CPO） 指标意义：这是衡量市场效率的指标，代表网站结果访问者和转换访问者之间的差异。指标用法：指标值应为负值，这是衡量从非访问者那里获取客户的成本。有两种方法可以减少这种差异。当你提高网站的销售能力时，CPO会降低，而这个差值会缩小，说明网站转化现有流量的能力得到了加强；同样是的，CPV可能会增加，而CPO保持不变或减少，这种差异也会缩小，说明网站吸引的流量转化率更高。这种情况通常发生在 PPC（按点击付费）计划时。订单获取率（OAR）计算公式：订单获取率=每单成本（CPO）/每访问者成本（CPV）指标含义：用另一种形式来反映市场效率指标用法：以比率的形式往往更容易管理层理解，

　　每订单贡献（CON）计算公式：每笔产出=（平均订单数X平均边际收益）-每笔订单成本指标含义：每笔订单为您带来*敏*感*词*价值净增加指标用法：公司财务总监是一直对这个指标很感兴趣，它代表了你花了多少钱来赚钱。投资回报（ROI）计算公式：投资回报=每产出（CON）/每单成本（CPO） 指标意义：用于衡量您的广告投资回报。指标用法：比较你的广告回报率，钱应该分配给回报率最高的广告，但是这个回报率要受时间段的限制，比如“25% RIO/week”和“25 % RIO/年" 非常不同的蜗牛谷成员在年底给出了很好的反馈。Apple iPhone4、iPod nano 和 iPod shuffle 免费赠送！m=wenku&utm_campaign=apple_tuan_wenku