google搜索引擎优化指南(thinkSEO谷歌营销内部：我们考虑SEO的3种方式)

　　google搜索引擎优化指南(thinkSEO谷歌营销内部：我们考虑SEO的3种方式)

　　深入 Google 营销：我们思考 SEO 的 3 种方式

　　Google Marketing 内部：我们考虑 SEO 的 3 种方式

　　肖恩·奥基夫 2019 年 1 月

　　肖恩·奥基夫 2019 年 1 月

　　作为一家公司，我们花了很多时间考虑搜索引擎优化或 SEO。难怪，因为搜索是我们业务的核心。

　　作为一家公司，我们花了很多时间考虑搜索引擎优化或 SEO。毫无疑问，鉴于搜索是我们业务的核心。

　　当然，还有很多其他方法可以为您的网站吸引流量。付费媒体、社交帖子和展示广告只是其中的一小部分。但是，如果做得好，SEO 可以为有机增长提供重要且具有成本效益的策略。事实上，网络分析公司 Parse.ly 的最新研究表明，去年 Google 搜索约占其网络中发布商的外部推荐的一半。

　　当然，还有很多其他方法可以为您的网站带来流量。付费媒体、社交帖子、展示广告等。但是，如果做得好，SEO 可以为本地增长提供重要且具有成本效益的策略。事实上，网络分析公司 Parse.ly 的最新研究表明，去年 Google 搜索约占网络发布商外部推荐流量的一半。

　　不过，要真正充分利用 SEO，掌握最新的 Google 搜索更新非常重要。这对我们内部来说没有什么不同。 Google 拥有 7,000 个网站，由全球数百个产品和营销团队管理。每天对这些网站进行 200 多次更改，所有这些更改都可能影响网站的 SEO。对于 Google 网站在搜索中的显示方式，它们与网络上的任何其他网站一样受到同等对待，我们的团队遵循提供给网站站长的相同外部指南。

　　但要真正充分利用搜索引擎优化，跟上最新的 Google 搜索更新非常重要。这在我们内部并没有什么不同。我们在 Google 有 7,000 个 网站，这些 网站 由全球数百个产品和营销团队管理。每天对这些网站进行200多次更改，所有这些都可能影响网站的搜索引擎优化。当涉及到 Google网站 在搜索中的显示方式时，他们将获得与网络上任何其他 网站 相同的待遇，我们的团队遵循提供给 网站 管理员外部的相同待遇指南。

　　这就是为什么我们制定了一个有凝聚力的网站 SEO 策略，无论引入什么新的变化，我们都可以依靠它 - 并且拥有网站的任何其他人都可以学习。

　　这就是为什么我们制定了一个有凝聚力的网站搜索引擎优化策略，无论引入什么新的变化，我们都可以依靠它——任何有网站的人都可以学习。

　　1.对于大的SEO结果，从小处开始1.对于大的SEO结果，从小处开始

　　这听起来可能很简单，但专注于网站整体 SEO 策略的微小、渐进式变化确实可以随着时间的推移产生显着的收益。例如，Google My Business 营销网站的自然流量增加了近 2 倍，1部分原因是该团队实施了许多网络基本最佳实践，例如通过实施规范向搜索引擎显示要索引的网址。

　　这听起来很简单，但专注于小领域，对网站整体搜索引擎优化策略的渐进式改变确实可以随着时间的推移产生显着的收益。例如，在 Google My Business 网站 中，我们看到原生流量增加了近 2 倍，部分原因是团队在网络上实施了一系列基本的最佳实践，例如搜索引擎 URL 索引的显示通过集成的实施。

　　当然，相关性并不意味着因果关系，但许多 Google 网站在进行了一些简单的 SEO 更改后都注意到了强劲的有机增长。

　　当然，相关性并不意味着因果关系，但一些 Google 网站 在进行了一些简单的 SEO 更改后已经注意到本地增长强劲。

　　对“Google 我的商家”进行 SEO 改进后自然流量增加

　　在对“Google 我的商家”进行 SEO 改进后，本地流量将会增加

　　

　　来源：Google 内部数据，2017 年 6 月至 201 年 3 月8.

　　来源：Google 内部数据，2017 年 6 月至 2018 年 3 月。

　　如果您正在努力确定您的网站可能面临的一些问题，那么 Search Console 的新网址检查工具是一个不错的起点。

　　如果您正在努力找出您的网站可能面临的一些问题，那么 Search Console 中的新网址检查工具是一个不错的起点。

　　2.不要害怕变化——拥抱它们2.不要害怕变化——拥抱它们

　　搜索功能一直在不断发展，以向用户展示最相关的内容并跟上他们不断变化的行为。例如，如今，超过 50% 的网站流量来自移动设备，而 Google 搜索已经迅速做出响应，并推出了 AMP 和渐进式网络应用等新开发项目。

　　搜索功能一直在不断发展，以便为用户提供最相关的内容并跟上他们不断变化的行为。例如，如今 网站 超过 50% 的流量来自移动设备，而 Google 搜索已经迅速适应了 AMP 和渐进式网络应用等新发展。

　　这些变化很容易让人不知所措，但我们内部发现，我们越是接受这些变化并对其进行试验，我们的 SEO 效果就越好。例如，去年我们专注于修复 Google Search Console 错误、实施结构化数据以及将 AMP 添加到 Think with Google 网站。在我们修复了多个网址上的一个常见 AMP 错误后，这些展示次数增加了 200%。我们还发现，改进我们的整体内容可能会导致我们更频繁地被选中以获取精选片段，从而每天增加 1,000 次展示。

　　这些变化很容易让人不知所措，但我们内部发现，接受和尝试的次数越多，我们的 SEO 效果就越好。例如，去年我们专注于修复 Google Search Console 错误、实施结构化数据以及将 AMP 添加到 Think with Google网站。在我们修复了多个网址的常见 AMP 错误后，这些展示次数增加了 200%。我们还发现，从整体上改进我们的内容可能会使我们更频繁地选择精选片段，从而每天增加 1,000 次展示。

　　经过 SEO 改进后，Think with Google 出现了新的搜索功能

　　经过 SEO 改进，出现了与 Google 一起使用的新搜索功能

　　

　　来源：Google 内部数据，2017 年 6 月至 201 年 3 月8.

　　来源：Google 内部数据，2017 年 6 月至 2018 年 3 月。

　　3.在可能的情况下，合并3.尽可能地合并

　　创建多个网站（每个网站都收录非常相似的内容）来定位不同的客户资料或地理区域可能很诱人。事实上，这是我们在 Google 所做的事情。最近的一项审计显示，多年来，我们根据不同的活动或营销目标开发了大量几乎重复的网站。

　　创建多个 网站（每个 网站 收录非常相似的内容）来定位不同的客户资料或地理区域可能很诱人。事实上，这就是我们在 Google 所做的。最近的审计表明，多年来，我们根据不同的活动或营销目标开发了大量类似重复的网站。

　　这种方法的问题在于：重复的内容不仅会让用户感到困惑，也会让搜索引擎感到困惑。创建一个出色的网站而不是多个微型网站是鼓励长期有机增长的最佳方式。

　　这就是这种方法的问题：重复的内容不仅让用户感到困惑，也会让搜索引擎感到困惑。创建一个伟大的网站而不是多个微型网站是鼓励本地增长的最佳方式。

　　例如，在网站审核之后，我们决定对我们的营销网站进行大修。清理六个旧网站、整合内容并将我们的精力集中在一个优秀的网站上，该网站的号召性用语点击率翻了一番，自然流量增加了 64%。2

　　例如，在这次网站审查之后，我们决定彻底审查营销网站。清理六大老网站，整合内容，聚焦一个伟大的网站，网站号召用户点击率翻倍，原生流量增加64%。 2

　　

　　来源：Google 内部数据，2017 年 6 月至 201 年 3 月8.

　　来源：Google 内部数据，2017 年 6 月至 2018 年 3 月。

　　这里的教训很清楚：虽然页面性能很重要，但成功的 SEO 策略必须考虑到您的整个网络生态系统。

　　这里的教训很清楚：虽然页面性能很重要，但成功的 SEO 策略必须考虑整个网络生态系统。

　　将 Google 的 SEO 策略应用于您的网站网站

　　与其他公司一样，Google 的 SEO 并不总是正确的，我们一直在努力改进我们自己的网站。但是通过专注于这三个领域，我们已经能够构建一个 SEO 策略，该策略足够灵活以适应新的变化，足够可靠以产生强大的结果，并且足够适用于所有网站。

　　与其他公司一样，Google 并不总是正确地获得 SEO，我们一直在努力改进我们自己的 网站。但是通过关注这三个方面，我们已经能够建立一个 SEO 策略，它足够灵活以适应新的变化，足够强大以产生强大的结果，并且足够适用于所有 网站。

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