百度搜索引擎优化白皮书(衡量网页质量的维度百度搜索引擎在搜索引擎中获得更多流量)

　　百度搜索引擎优化白皮书(衡量网页质量的维度百度搜索引擎在搜索引擎中获得更多流量)

　　网页质量是衡量一个网页满足用户需求的能力，是搜索引擎确定结果排名的重要依据。基于网页资源的内容与用户需求的相关性，内容完整、页面美观、用户友好、来源权威专业等因素都决定了网页的质量。

　　对于搜索引擎来说，呈现给用户的网页质量直接影响最终的搜索结果和用户需求的满足；对于广大站长来说，整体网页质量的提升有助于在搜索引擎中获得良好的排名和展示，从而吸引更多的用户，获得更多的流量。

　　百度搜索综合用户对不同网页的实际感受，制定了一套网页质量的评判标准。在此标准的基础上，对百度搜索的收录、排名、展示环境进行了调整，给优质网页更多的收录展示机会，抑制部分不良、低质量的网页影响用户体验和欺骗搜索引擎。

　　目前，互联网上只有7%的网页可以达到高质量标准。百度作为中国最大的搜索引擎，希望能与站长一起，从互联网生态的角度，构建良好的互联网生态，更好地服务互联网用户。, 这也让 网站 更好地开发高质量的内容。

　　此外，搜索引擎以前相对封闭。长期以来，站长需要通过不断的探索，找出搜索引擎对网页的判断标准，指导网站内容的建设。此次发布《网页质量白皮书》，旨在公开百度对网页质量的判断标准，为站长提供参考。希望能产出更多更好的内容，满足搜索引擎用户的需求，为站长提供指导。来流量，实现双赢。

　　衡量网页质量的维度

　　百度搜索引擎在衡量网页质量时，会综合考虑以下三个维度，给出一个质量分数。下面将一一介绍影响网页质量判断的这些维度的特点： • 内容质量 • 浏览体验 • 可访问性 访问流畅、内容质量高、浏览体验好的网页质量更高；相反，任何一个维度都有问题。，会影响页面的整体质量。下面我们将详细介绍这三个维度。

　　衡量网页质量的维度-内容质量

　　网页的主要内容是网页的价值，是满足用户需求的前提。百度搜索引擎主要根据主要内容的质量和主要内容是否能够满足用户来评估网页内容的质量。不同类型的网页的主要内容是不同的。百度搜索引擎在判断不同网页的内容价值时，需要注意的点也存在差异，例如： •首页：导航链接和推荐内容是否清晰有效。• 文章页面：能否提供清晰完整的内容，最好有图片和文字。• 产品页面：是否提供完整真实的产品信息和有效的购买入口。• 问答页面：它提供了有价值的答案吗？• 下载页面：是否提供下载入口，是否有权限限制，资源是否有效。• 文档页面：是否可以被用户阅读，是否有权限限制。• 搜索结果页面：搜索结果是否与标题相关。

　　百度搜索引擎从多个维度考虑网页内容的质量，最重要的是：成本；完整的内容；信息真实有效且安全。我们通过一个例子来感受一下百度搜索引擎是如何对网页内容质量进行分类的。请对比自己网站的页面，从搜索引擎和用户的角度给自己打分：

　　1、内容质量好：百度搜索引擎认为内容质量好的网页在编辑上花费了更多的时间和精力，投入了编辑的经验和专业知识；内容清晰、完整、丰富；资源是有效的和高质量的；信息真实有效；安全无毒；不收录任何作弊和意图，对用户具有很强的正面利益。对于这部分网页，百度搜索引擎将增加其展示在用户面前的机会。例如： • 专业医疗机构发布的内容丰富的医学专题页面；• 资深工程师发布的专业文章，彻底解决一个技术问题；• 专业视频网站，播放清晰流畅的原创电影或全套影视页面；• 知名B2C网站上完整有效的产品购买页面；• 权威新闻台原创或编辑整理的热点新闻报道；• 网友精心编辑，内容丰富的词条；• 在问答网站中，回答的内容可以完美解决提问者的问题。

　　示例参考：

　　例子

　　内容质量

　　阐明

　　案例3.1.1-1

　　好的

　　专业医学网站发布的丰富医学专页

　　案例3.1.1-2

　　好的

　　高级工程师发布的专业人员，彻底解决某个技术问题文章

　　案例3.1.1-3

　　好的

　　专业视频网站，播放清晰流畅的正版影视全版页面

　　案例3.1.1-4

　　好的

　　一个完整有效的京东产品购买页面

　　案例3.1.1-5

　　好的

　　权威新闻台原创的热点新闻报道

　　案例3.1.1-6

　　好的

　　经网友精心编辑，内容丰富的百科词条

　　案例3.1.1-7

　　好的

　　百度智商，一个完美解决用户问题的问答页面

　　2、内容质量中等：内容质量中等的网页往往能满足用户需求，但在制作和编辑上花费的时间和精力并不多，无法体现编辑者的经验和专业知识；内容完整但不丰富；资源 有效但质量差；该信息真实有效，但来源于采集；安全无毒；不收录作弊行为和意图。在互联网中，中等质量的网页实际上是一个比较大的类型和面孔的集合。百度搜索引擎在评估此类网页时通常会考虑许多其他因素。在这里，我们只举几个例子，让大家感受一下： • 一个普通的论坛类帖子网站；• 一个普通的问答网页；• 无需任何编辑，直接转载其他网站新闻；

　　示例参考：

　　例子

　　内容质量

　　阐明

　　案例3.1.2-1

　　中间

　　网易直接转载了中国新闻的一条新闻。

　　案例3.1.2-2

　　中间

　　网友上传图书馆“国庆放假安排”消息

　　案例3.1.2-3

　　中间

　　采集 启典小说网盗版小说网站

　　案例3.1.2-4

　　中间

　　百度普通帖子贴吧

　　3、内容质量差：百度搜索引擎认为主要内容的内容信息较少，或没有有效信息，或信息无效或过期。它是一个内容质量较差的网页，对用户没有任何实质性的帮助。它应该减少它的显示机会。同时，如果此类网页在网站中所占比例过大，也会影响百度搜索引擎对该网站的评分，尤其是UGC网站、电子商务网站@ >、黄页网站要特别注意过期失效网页的管理。例如： • 已下架的产品页面，或已过期的团购页面；• 已过期的招聘和交易页面；• 资源已过期，

　　4、 没有内容质量可言：没有内容质量可言的网页是制作成本低，制作以次充好；来自别处采集的内容被放到网上，没有最少的编辑和整理；*敏*感*词*木马和其他病毒；收录作弊或意图；完全无法满足用户的需求，甚至收录欺骗性内容的网页。例如： • 内容短，内容少，但不能支持页面的主要意图；• 问答页面有问题没有答案，或者答案根本解决不了问题；• 网站上的搜索结果页面，但未提供相关信息

　　除了上述网页之外，欺骗用户和搜索引擎的网页在完全没有内容质量的集合中占有很高的比例。百度搜索引擎对作弊网页的定义是：不满足用户需求的网页，通过不正当手段欺骗用户和搜索引擎牟利。目前，这部分网页在互联网上的数量还很少，但作弊网页的价值是负的，对用户的危害很大。搜索引擎对此类网页采取坚决打击的态度。

　　衡量网页质量-浏览体验的维度

　　不同质量的网页浏览体验会有很大差距，优质网页的浏览体验应该是积极的。用户希望看到干净且易于阅读的网页。混乱的版式和过多的广告会影响用户对网页主要内容的访问。在百度搜索引擎网页质量体系中，用户对网页主要内容的获取成本与浏览体验成反比，即获取成本越高，浏览体验越低。面对内容质量相似的网页，浏览体验更好的网页更有可能获得更高的排名。对于浏览体验较差的网页，百度搜索引擎会视情况降低其显示概率，甚至拒绝收录。

　　影响用户浏览体验质量的因素有很多。目前百度搜索引擎主要从内容布局和广告影响力两个方面考虑网页： 内容布局：用户进入网页首先看到的是内容布局，布局决定了用户对页面的看法。印象也决定了用户获取内容的成本。广告影响力：百度搜索引擎明白网站的生存和发展需要资金支持，支持在网页上投放合法广告。网页应以满足用户需求为主要目的，最好的状态是“主要内容和广告共同满足用户需求，以内容为主要内容，

　　让我们通过一个例子来体验一下百度的搜索引擎是如何对网页的浏览体验进行分类的。基于此，站长们可以对比测试一下自己的网站浏览体验： 1、 良好的浏览体验：页面布局合理，用户获取 主要内容成本低，一般具有以下特点： • 布局合理，美观布局，易于阅读和浏览；• 用户需要的内容在网页上占据最重要的位置；• 可以通过页面标签或页面布局清楚地区分哪些广告；• 广告不抢占主要内容位置，不妨碍用户获取主要内容；

　　示例参考：

　　例子

　　浏览体验

　　阐明

　　案例3.2.1-1

　　好的

　　招聘、房产等。网站的首页也有很多广告，但都是和招聘相关的，浏览体验还可以。

　　案例3.2.1-2

　　好的

　　文章页面，页面布局合理，无广告，布局好，结构合理

　　案例3.2.1-3

　　好的

　　游戏首页，布局精美，布局合理，无广告，浏览体验极佳

　　2、浏览体验差：页面布局和广告投放影响用户访问主要内容，增加用户获取信息成本，让用户反感。包括但不限于以下情况： • 正文内容没有换行或分段，使用户难以阅读；• 字体和背景颜色相似，难以区分内容；• 页面布局不合理，页面首屏看不到有价值的主要内容；• 广告遮挡了主要内容；或者一般分辨率下，首屏全是广告，看不到主要内容；• 弹出式广告太多；• 太多影响阅读的浮动广告 • 单击链接时出现意外情况 弹出窗口；

　　衡量网页质量-可访问性的维度

　　用户希望从搜索引擎中快速获取他们需要的信息。百度搜索引擎为用户提供可以直接一次性获取所有信息的网页结果。百度搜索引擎认为无法直接获取主要内容的网页对用户不友好，会根据情况调整其显示概率。

　　百度搜索引擎会从正常打开、权限限制、有效性三个方面来判断网页的可访问性。对于可以正常访问的网页，可以参与正常排序；对于有权限限制的网页，通过其他维度观察；对于无效的网页，其展示机制将被降低甚至从数据库中删除。

　　1、 可以正常访问的网页没有权限限制，所有主要内容的网页都可以直接访问。

　　2、 有权限限制的网页 有两种类型的网页：打开权限和资源访问权限

　　1）打开权限：指打开网页所需的登录权限。未经许可，无法查看具体内容。普通用户无法获取或获取成本高。百度搜索引擎会降低其显示概率。不包括以登录为主要功能的网页。

　　2） 资源获取权限：指获取网页的主要内容，如文档、软件、视频等，需要权限或需要安装插件才能获取完整内容。这时候会出现三种情况： • 网站 提供优质、正版的内容。由于内容构建成本高，虽然查看全文或下载需要权限或插件安装，但在用户的预期之内。百度搜索引擎也不认为许可行为会对用户造成伤害，将其视为正常可访问页面。• 对于一些非优质、非正版资源，来自用户转载甚至机器采集，本身成本低，内容不唯一，并且对用户获取资源的权限有限制——需要用户注册登录或付费才能查看。百度搜索引擎会根据具体情况决定是否调整显示。• 还有一些视频和下载资源页面。或许他们自己的资源质量还不错，但是需要安装一个非常冷门的插件才能正常访问。例如，当需要安装“xx大片播放器”时，百度搜索引擎就会怀疑其存在恶意倾向。或许他们自己的资源质量还不错，但是需要安装一个非常冷门的插件才能正常访问。例如，当需要安装“xx大片播放器”时，百度搜索引擎就会怀疑其存在恶意倾向。或许他们自己的资源质量还不错，但是需要安装一个非常冷门的插件才能正常访问。例如，当需要安装“xx大片播放器”时，百度搜索引擎就会怀疑其存在恶意倾向。

　　示例参考：

　　例子

　　无障碍

　　阐明

　　案例3.2-1

　　好的

　　CNKI上的一篇论文只能付费下载，但是有版权，浏览体验好

　　案例3.2-2

　　好的

　　在优酷上看新电影需要付费，浏览体验不错。

　　案例3.2-3

　　中间

　　内容已复制，但需要登录才能查看更多

　　案例3.2-4

　　区别

　　入党申请表本身是转载的，网上到处都是，但是这个页面还是需要付费才能下载。

　　3、 无效网页通常是指有死链接和无效主要资源的网页。百度搜索引擎认为这些页面无法提供有价值的信息。如果网站上此类页面过多，也会影响百度搜索引擎的收录和评分。建议站长设置此类网页，及时登录百度站长平台，并使用死链提交工具通知百度搜索引擎。

　　无效网页包括但不限于： • 404、403、503 等网页；• 程序代码错误网页；• 打开后提示内容被删除，或因内容不存在而跳转到首页的网页；• 已删除内容的论坛帖子、已删除的视频页面（大多出现在UGC 网站上）、互联网现状网络资源

　　CNNIC 2014年初发布的《中国互联网发展状况统计报告》称，截至2013年12月，中国网页数据为1500亿，较2012年同期增长22.2% . 2013年单个网站的平均网页数和单个网页的平均字节数保持增长，说明中国互联网内容更加丰富：网站@的平均数量> 网页达到4.690,000，比去年同期增长2.3%。

　　为保证搜索质量，提高用户满意度，百度搜索引擎每周都会对网页质量进行抽样评估。但是，从过去一年的评测数据中，我们发现优质网页的绝对数量非常少，几乎没有增加；普通网页的比例在下降，相应地，低质量网页的比例显着增加。截至2014年5月，统计数据显示，百度搜索发现的海量网页中，优质网页仅占7.4%，劣质网页占21%，其余普通网页占7个。 1.6%。

　　

　　通过一系列的筛选、识别、分析、赋能工作，百度搜索力求将更多优质的网页呈现给用户。每天，它都会命中数以万计的劣质网站，涉及数百万个网页。可以减少劣质网页对用户的干扰。从2014年5月的网页展示分析数据来看，下图显示在当前展示在用户面前的网页质量分布中，优质网页占比40%，劣质网页占比降至11% ——虽然这个变化已经很明显了，但百度网搜索还是希望能和广大站长一起，把劣质的比例降到更低。

　　互联网的所有页面

　　百度搜索中显示的网页

　　质量网页

　　7.4%

　　41%

　　普通网页

　　71.6%

　　49%

　　质量差的页面

　　二十一％

　　11%

　　上述低质量网页包括两部分：低质量网页和垃圾网页。低质量网页问题分布如下图所示：

　　从上图我们可以看出，低质量网页中最严重的问题是广告过多导致浏览体验不佳，占据网页主要位置，以及意外弹窗、短内容、需要权限的网页获取资源并过期。信息也是低质量网页的重要组成部分。

　　除低质量网页外，没有质量垃圾页面的低质量网页问题分布如下图所示：

　　

　　从上图我们可以看出，低质量网页中最严重的问题是广告过多导致浏览体验不佳，占据网页主要位置，以及意外弹窗、短内容、需要权限的网页获取资源并过期。信息也是低质量网页的重要组成部分。

　　除低质量网页外，没有质量垃圾页面的低质量网页问题分布如下图所示：

　　

　　死链接对用户、网站和搜索引擎毫无意义，垃圾网页占比最大。二是对用户和搜索引擎有害的作弊网页。无效的资源、未回答的问题和不相关的搜索结果页面都是浪费用户时间的网页。搜索引擎不希望呈现给用户。百度搜索引擎给站长的建议

　　以上介绍了百度搜索引擎判断网页质量的标准。对应这些标准，站长在实际工作中应该遵循几个原则： • 在设计网页时，主要考虑的是用户，而不是搜索引擎。• 始终考虑用户体验 将其放在首位 • 根据用户需求创建内容 • 多想想如何让自己的网站 独特价值 • 着眼长远，过度的广告弊大于利 •及时删除低质量内容 • 不要试图以任何方式欺骗用户和搜索引擎