电子商务网站推广之搜索引擎优化策略研究(企业搜索引擎营销的优化策略(1)营销概述(组图))

　　电子商务网站推广之搜索引擎优化策略研究(企业搜索引擎营销的优化策略(1)营销概述(组图))

　　企业搜索引擎营销优化策略.doc 企业搜索引擎营销优化策略

　　说到网络营销，稍有经验的营销人员就会想到搜索引擎营销。就目前的网络发展而言，搜索引擎在网络应用中扮演着非常重要的角色。正是因为这种地位，搜索引擎在引导用户方面起到了非常直接的作用。当然，一款能够引导用户行为的应用，也就意味着这样的应用必然会受到网络营销人员的喜爱。通过分析搜索引擎的相关知识和应用。旨在为企业开展搜索引擎营销提供理论指导，提高其实施效果。

　　关键词网络营销搜索引擎优化策略

　　1 搜索引擎营销概述

　　英文搜索引擎营销是搜索引擎营销，缩写为SEM。它是一种网络营销模式，目的是通过搜索引擎返回的排名结果来推广网站，增加知名度，获得更好的销售或推广效果。简单来说，搜索引擎营销就是基于搜索平台的网络营销。它利用网民对搜索引擎的依赖和他们的习惯使用，在检索信息时尽可能地将营销信息传递给目标客户。搜索引擎营销的基本模式主要有：免费登录分类目录、搜索引擎优化、付费登录分类目录、关键词广告、关键词竞价排名、网页内容定位广告等。

　　2 搜索引擎营销模式

　　（1)免费登录分类目录。目前大部分搜索引擎开始收费，免费登录分类目录的营销效果并不理想。

　　（2)搜索引擎优化。通过对网站的栏目结构、网页布局和网站内容等网站的基本元素进行合理设计，将网站添加到搜索引擎网站的友好性让网站中更多的网页被搜索引擎收录搜索到，同时在搜索引擎中获得更好的排名，从而获得通过搜索引擎的自然搜索，尽可能多的潜在用户。

　　（3)关键词 竞价排名。是一种客户购买关键词 自己网页的排名，然后点击计费的服务。

　　（4)购买关键词广告。即在搜索结果页面展示广告内容，实现高级定位。用户可以根据需要更改关键词，相当于在不同页面轮播广告.

　　3 企业搜索引擎营销存在的问题

　　（1)关键词选择不当。很多公司关键词设置的太宽泛或太精确，没有采用反映网页内容的核心词汇和有效词汇，不仅增加了公司的营销成本，也让公司失去了很多潜在客户。

　　（2)企业网站设计不完善，网页内容布局不合理。很多企业的网站整体规划和栏目规划不合理，导航系统不完善，不完整的重要过分追求审美效果，导致实用性差等问题，影响企业搜索引擎营销的实施效果。

　　（3)企业宣传手段缺乏，网站访问量极低，企业难以通过网站实现宣传目标。如果企业营销费用不足，网络广告投放困难 如果难以*敏*感*词*实施，那么公司的网站将很难被用户发现，一旦访问量不足，公司就无法依靠互联网开展活动，所以很容易发现财富的浪费，一旦网络营销表现不够好，就会导致企业对搜索引擎营销失去信心，进一步减少线上投资，从而导致恶性循环。

　　（4)缺乏搜索引擎营销人才的支持。只有少数企业网站处于拥有网络营销人员的状态。网络营销搜索引擎营销缺乏必要的人力资源支持。搜索引擎营销的好坏，基本上取决于网络营销人员的投入，这就要求企业加强对网络营销搜索引擎营销人员的培训，增强企业网络营销意识。

　　4 企业搜索引擎营销的优化策略

　　（1)关键词选择和分类策略是全方位、多角度的选择关键词。企业必须全方位、多角度地选择关键词，并且为每个关键词确定目标，确定匹配类型，突出公司的核心业务和核心竞争力，同时公司要根据不同的营销内容制定相应的关键词策略，包括考虑公司和