seo排名工具(WordStream的战略关系主管)

　　seo排名工具(WordStream的战略关系主管)

　　当涉及到产品查询时，消费者会涌向 seo 排名工具。对亚马逊优化平台Feedvisor的研究显示，66%的消费者通常在想买商品或研究购买商品时会在亚马逊上开始搜索。

　　然而，虽然搜索引擎优化（SEO）的艺术和科学已经存在了 20 多年，可以帮助品牌提高在 Google 和 Bing 等网站 上的排名，但专门针对亚马逊进行优化是一个相对较新的现象。

　　据数字营销公司 iCrossing 的 SEO 高级总监 Jon Maxson 表示，在过去几年中，品牌开始更加关注他们的亚马逊战略，因为它已经成为一个更受欢迎的搜索目的地，并且因为亚马逊开始提供更多的服务给营销人员。多种工具来优化产品页面和更复杂的广告购买机会。

　　Maxson 表示，尽管亚马逊和谷歌的算法“在根本上相似，因为它们试图为特定搜索查询返回最相关的结果”，但在亚马逊上搜索的目的更为明确：买东西。

　　他说：“亚马逊不仅关注最相关的东西，还关注最畅销的东西。”

　　因此，“转换到高层的心态对成功至关重要，”麦克森说。品牌应向消费者解释产品的价值，以帮助他们更轻松地做出购买决定。从关键字研究开始，还包括确定将这些关键字放置在产品标题和页面副本中的位置。

　　对于灌装

　　亚马逊认为，品牌应该专注于创建内容尽可能匹配客户查询的关键字。该平台在其指南中指出，为产品提供相关且完整的信息可以提高知名度和销量。

　　WordStream 战略合作伙伴主管马克·欧文 (Mark Irvine) 表示，由于价格、可用性和选择等因素在很大程度上不受 SEO 机构的控制，因此大多数关注内容。他说，这就是为什么搜索“黑伞”会产生一个名为“雨伞防风旅行伞紧凑型反向折叠伞，Lanbrella”的列表。项目符号列表使用关键字“伞”和产品 9 次。描述收录 40 个关键字。

　　Maxson 指出，这种尽可能多地填充关键字的做法曾经是 Google 上的常见策略。由于关键字填充会降低用户体验，因此这种做法对网站 不利。

　　但在亚马逊上并没有那么枯燥。销量是第一目标，所以最初把关键词塞进产品标题和页面的品牌可能更明显，但如果页面不可读，就会影响转化率。当然，产品销量少的品牌也会失去人气。因此，Maxson 表示，搜索引擎优化者必须将 关键词 放在亚马逊上才能达到适当的平衡。

　　通过亚马逊品牌注册流程被批准为品牌所有者的卖家还可以访问亚马逊所谓的 A+ 内容功能，该功能允许品牌更改产品描述并以不同方式描述功能，包括独特的品牌故事、增强的图像和文本位置。亚马逊表示，A+ 内容可以提高转化率、流量和销售额。

　　数字营销机构 Tinuiti 的亚马逊和市场增长副总监 Leo Carrillo 表示，亚马逊最近推出了另一个工具 Manage Your Experiment，该工具允许品牌 A/B 测试其内容如何影响转化率并添加 A+ 内容等功能。会发生什么变化。不过，他表示现在对品牌来说还为时过早，因为工具太新了。

　　是否精确

　　媒体和营销服务公司 Mindshare 的搜索和电子商务负责人 Riyaad Edoo 表示，品牌“不应该只是将 SEO 放在他们的产品详细信息页面上”。

　　相反，品牌应该确保列表中的所有内容都是正确的，并专注于转化率优化，包括填写产品页面上的所有信息，包括警告和成分；排序图片或测试英雄图片，以确保它们在搜索引擎结果页面上 优化点击率高的品牌图片顺序的做法；并分析产品评论中的信息和消费者提出的问题，以确定他们对产品的感受以及品牌应传达的信息。

　　影响亚马逊排名的其他因素包括：相对于其他同类产品，产品针对给定关键字的销售速度；质量相关性，或与给定产品相关的关键字数量；亚马逊履行；初级资格；以及，例如，亚马逊的名称，如 Choice。

　　是算法

　　SEO 排名工具之间的另一个主要区别：Google 有两种算法，一种用于自然搜索，另一种用于付费搜索，它们使用不同的输入。对于自然搜索，Google 的排名因素包括关键字相关性、网站 内容、页面速度和移动友好性。对于付费搜索，输入包括给定日期的剩余出价金额和预算，以及地理位置和一天中的时间等广告设置，或在一天中的特定时间安排广告。Tinuiti 战略营销服务高级总监 Elizabeth Marsten 表示。

　　马斯腾说，另一方面，亚马逊只有一种算法。它被称为A9。

　　广告不是亚马逊的排名因素，品牌不买广告也能自然排名。她补充说，与此同时，广告增加了消费者与产品的互动，从而增加了观看次数和销售量，确实影响了排名。

　　“从技术上讲，你可以（通过这些策略）提高有机水平，但我们都知道，如果你把汽油扔在火上，它会燃烧得更热，”马斯滕说。

　　她说，这也要看品牌——按名称搜索的知名品牌消费者不必在广告上花费太多，但竞争激烈的知名度较低的品牌可以在广告中脱颖而出。

　　另一方面，沃尔玛最近推出了自助广告平台，并在其广告常见问题解答中明确指出，随着时间的推移，付费广告将有助于提高有机排名。

　　“我认为[沃尔玛]的运作方式与亚马逊类似：如果你购买广告，你的眼球会更快，这开始产生多米诺骨牌效应，”马斯滕说。

　　到目前为止，亚马逊在广告形式或复杂度方面的创新性不如谷歌，但马斯腾表示，我们会​​继续看到它的发展，和谷歌一样，亚马逊也会实现额外广告的价值。在其搜索引擎结果页面或 SERP 上找到，并继续尝试从中获利。

　　马斯腾表示，明年，亚马逊将更加关注产品详情页面以外的扩展，并通过赋予关键品牌更多控制权，利用其创意资产创造品牌体验。

　　Edoo 说：“进入明年，我将重点关注那些亚马逊 SEO 策略严格基于复制的品牌。” “如果将归因于关键字的基于速度的SEO策略与媒体结合起来，我会根据新的权重重新考虑方法。其中大多数方法对于假期也很重要。”

　　SEO 排名工具 同时，谷歌可能会从亚马逊的剧本中提取一页。Maxson 表示，他希望看到的搜索引擎会根据转移到亚马逊的业务量转向更多的转换优先思维。

　　他说：“我认为谷歌现在更加关注用户在搜索结果中点击了什么——他们对 网站 体验感到满意还是反弹？” “由于亚马逊的成功，我们将看到转换第一的心态转向谷歌。”